回歸生活本質(zhì)，找尋生活中的松弛感。

這 年頭，時尚品牌進軍美妝界已經(jīng)屢見不鮮。像Gucci、Prada、Valentino等等這些在時尚圈無人不知的奢侈品牌，紛紛跨界美妝圈，已經(jīng)不是啥新鮮事了。

消費者們也可以不用花費高昂價格，就能擁有印著奢侈品牌的LOGO的美妝品，這種更高性價比的“買買買方式”讓不少人趨之若鶩。

但最近我發(fā)現(xiàn)美妝圈又有了個新苗頭，一些美妝品牌們居然開始加入家居賽道了！

在快節(jié)奏的世界里，我們經(jīng)常迷失在無盡的追求和內(nèi)卷中。不過近幾年，大家正在和過去的生活方式告別，開始適當?shù)臅r候停下腳步，找尋生活中的松弛感，回歸生活本質(zhì)。

而這正是美妝品牌入局家居線的好時機 ～

東邊野獸

主打東方草藥的護膚品牌東邊野獸最近推出了一個很有意思的產(chǎn)品——虎抱山系列藏香蠟燭。傳統(tǒng)藏香基于名貴藏藥和傳統(tǒng)工藝制作而成，沿襲傳統(tǒng)藏香智慧與草藥的治愈天賦，助安神 、靜心、好眠。東邊野獸與山赴合作，還為這款「虎抱山藏香蠟燭」，織上時間的外衣——虎毯，帶來藏虎的庇佑。

虎毯采用藏北高山羊毛，保暖隔潮；有很好的支撐力、回彈力，不易留痕塌陷，同時肌理強烈，觸感舒適。環(huán)保染料手工上色，原生 質(zhì)樸，自然沉穩(wěn)，家居百搭。收藏級手工藝術(shù)毯子，傳承藏地非遺織造手藝，可做茶席一物多用。

Acqua di Parma

意大利香水品牌Acqua di Parma最近推出了全新夏季生活方式系列。

意大利人熱愛生活，他們擅長在日常生活中尋找各種方式與他人建立親密聯(lián)結(jié)，享受與家人、朋友共度的時光。相約戶外野餐之行正是意大利文化中對美好生活的一種體現(xiàn)。帕爾瑪之水在此基礎(chǔ)上推出皮質(zhì)野餐籃，囊括精品瓷杯盤套裝、玻璃杯具，以及一枚克羅尼亞早安香薰蠟燭。

除此之外，Acqua di Parma還推出隨行托特包由天然拉菲草手工編織而成，內(nèi)襯帆布，并配有棕色皮質(zhì)飾邊與黃色縫線。托特包上搭配三個可拆卸飾品：檸檬形狀的帕爾瑪黃皮質(zhì)標簽、烙刻有品牌徽標的圓形皮質(zhì)標簽和一個陶瓷圓狀擴香石。

帕爾瑪之水皮質(zhì)托盤還原材料的本身質(zhì)感，在匠人的細心雕琢下散發(fā)自然氣息。托盤將木紋、棕色皮質(zhì)手柄與底座相結(jié)合，實用且堅固，可以擺放各種戶外必需品。

Diptyque

喜歡香氛的人一定對Diptyque這一法國經(jīng)典老牌不陌生，在品牌邁向60周年之際，Diptyque就首次拓展了家居系列，今夏又推出限量版夏日之光系列藝術(shù)家居系列。

鮮花，這一調(diào)香師最青睞的原料，是嗅覺風景里當仁不讓的主角，也是旅行中最珍貴的紀念品。將散步田野間折下的新鮮花枝插入由Coco Brun設(shè)計的旅行花瓶中，隨手懸掛，獨句成詩。

以美第奇為靈感創(chuàng)作的Diptyque經(jīng)典蠟質(zhì)花瓶，到處彰顯著品牌精湛的手工技藝。清新舒緩的夏日限量配色，靈感來自地中海交疊的晴空與藍海。

Byredo

瑞典香氛品牌Byredo的家居線產(chǎn)品很有新意，借鑒品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Ben Gorham早年的職籃運動生涯，Byproduct 45經(jīng)典字母毛毯Team Colors靈感源于對團隊及其專屬色的信仰，超越體育的范疇，將運動精神注入生活日常，在球場之外更寬廣的旅途中，塑造人生的道路。這毛毯顏值不是籃球迷的我本人，看了都有想入手的沖動。

此外該系列還有經(jīng)典字母抱枕，每個抱枕都配有一個可拆卸的枕套，均由甄選的美利奴羊毛和羊絨線織就，編織厚實，觸感柔軟，內(nèi)里使用防過敏聚酯纖維進行填充，并以色調(diào)拼接完成，兼具裝飾感和實用性。

玩轉(zhuǎn)跨界、聯(lián)名已經(jīng)不是美妝圈的新鮮事了，根據(jù)Social Beta Lite發(fā)布的《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢報告》，美妝護膚行業(yè)的跨界聯(lián)名案例在所有行業(yè)中位列第四，僅次于食品飲料、服飾和餐飲行業(yè)，偏好的聯(lián)名對象多為食品飲料、餐飲、文化娛樂、連鎖攝影和潮玩。但是跨界聯(lián)名次數(shù)看多了之后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都處于“不溫不火”的狀態(tài)，畢竟當下美妝市場競爭非常激烈，做出新意做“出圈”還是很有挑戰(zhàn)的一件事。

不過，美妝品牌推出家居線產(chǎn)品我還是比較看好的，家是情感溝通的重要場所，承載著一家人的溫馨日常。當下消費者更加熱愛生活，追求舒適感，相比前些年會更在意挑選居家生活好物，正是入局的好時機。擺件、毛毯、花瓶一個個都悄然改變著我們的狀態(tài)和情緒，回家開門的那一刻就能讓人卸下工作一天的疲憊， 完全處在放松的狀態(tài)，讓家是家，回歸生活本質(zhì)，去享受美好的居家生活。

圖片來源：品牌 / Ins / Pinterest / 網(wǎng)絡(luò)