曾經(jīng)，新聞聯(lián)播是“國(guó)民節(jié)目”。

全國(guó)人民每晚不可或缺的觀看節(jié)目，每晚7點(diǎn)，每個(gè)家庭都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)機(jī)，靜待主播播報(bào)。

而如今，新聞聯(lián)播正遭遇著一系列的嚴(yán)重考驗(yàn)，收視率越來(lái)越低，觀眾數(shù)目減少嚴(yán)重。

數(shù)據(jù)顯示，從2000年開(kāi)始，新聞聯(lián)播的收視率就開(kāi)始呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

到了2010年左右，已經(jīng)降到了10%以下；到了2023年10月，更是跌破了1%的關(guān)口，可以說(shuō)已經(jīng)淪為一個(gè)幾乎沒(méi)人觀看的節(jié)目。

新聞聯(lián)播，是中央電視臺(tái)的主打節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最正式、最全面的新聞節(jié)目。

它自從1978年開(kāi)播以來(lái)，就一直保持著每天晚上7點(diǎn)整的固定時(shí)段，時(shí)長(zhǎng)30分鐘。

它主要報(bào)道國(guó)內(nèi)外的重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方面的新聞，以及領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)和講話等。

在過(guò)去的幾十年里，新聞聯(lián)播曾是國(guó)人獲取信息和了解時(shí)事的主要渠道。

尤其是上世紀(jì)八九十年代，新聞聯(lián)播是全國(guó)民眾必看的節(jié)目之一。那時(shí)，人們常會(huì)圍在一臺(tái)電視機(jī)前，等待新聞聯(lián)播的開(kāi)播。

還有新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)，是全國(guó)農(nóng)民朋友必看的一個(gè)節(jié)目，對(duì)農(nóng)事生活指導(dǎo)意義重大。

當(dāng)時(shí)收視率一度高達(dá)40%以上，有時(shí)候會(huì)超過(guò)50%。

現(xiàn)如今，新聞聯(lián)播的衰落，回味起來(lái)多少還有些辛酸。但也都是時(shí)代選擇的結(jié)果，也是沒(méi)辦法的事。

究其根本，如今沒(méi)人看新聞聯(lián)播主要有三大原因：

一、內(nèi)容形式單調(diào)

新聞聯(lián)播，作為中國(guó)最具代表性的新聞節(jié)目之一。

其獨(dú)特的地位與使命決定了它在內(nèi)容呈現(xiàn)上必須保持高度的正式化與官方化。

這種風(fēng)格不僅體現(xiàn)了國(guó)家權(quán)威聲音的傳遞，也是國(guó)內(nèi)外重要信息發(fā)布的官方渠道，對(duì)于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)信息公開(kāi)起著不可替代的作用。

然而，正是這份正式與官方的屬性，給新聞聯(lián)播在內(nèi)容創(chuàng)新上帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前觀眾很渴望在新聞中看到更多貼近民生、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、激發(fā)思考的內(nèi)容。

但新聞聯(lián)播由于其特殊的定位和性質(zhì)，往往更加注重國(guó)家大事、政策解讀、國(guó)際形勢(shì)等宏觀層面的報(bào)道，而較少觸及觀眾日常生活中的細(xì)微之處。

這就導(dǎo)致了其難以引起民眾共鳴，久而久之觀看它的觀眾就少了。

二、缺乏創(chuàng)新和互動(dòng)

幾十年來(lái)，新聞聯(lián)播的形式基本上沒(méi)有什么變化。

一直都是以主持人坐在臺(tái)上念稿，然后切換到現(xiàn)場(chǎng)或者錄像的方式進(jìn)行。

這種形式在當(dāng)前數(shù)字化和媒體化升級(jí)的當(dāng)代，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的傳播和觀看的方式，無(wú)法吸引觀眾的注意力和參與度。

比如，如今的某音、某手等眾多自媒體平臺(tái)，其在信息傳播的同時(shí)，就有著很多不同的形式和內(nèi)容，同時(shí)更注重用戶之間的互動(dòng)。

相比之下，新聞聯(lián)播的傳統(tǒng)形式顯得較為單一和被動(dòng)，缺乏與觀眾的直接互動(dòng)和即時(shí)反饋機(jī)制。

這種“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播模式，難以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的參與需求，導(dǎo)致觀眾黏性下降。