要點提煉：

·TikTok Shop 美區(qū)開放幾大新類目

·TikTok Shop 美區(qū)跨境店（POP 店）和美區(qū) ACCU 店入駐門檻降低

·TikTok Shop 版“Prime Day”將于 7 月 9 日正式拉開帷幕，活動持續(xù)至 17 日

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TikTok Shop美區(qū)開放新類目

繼 TikTok Shop 美區(qū)跨境店（POP 店）和美區(qū) ACCU 店入駐門檻降低后，TikTok Shop 美區(qū)近日又官宣開放了新類目。

在 TikTok Shop 向賣家發(fā)送的一則通知里，可以看到，自 2024 年 7 月 1 日起，TikTok Shop 為具備美國本地倉儲物流能力的賣家開放了幾大新類目，包括并不限于：

·母嬰用品（吸奶器和其他專業(yè)母嬰和護理設備、產前監(jiān)護設備）

·美妝和個護商品（防曬產品、天然美黑（太陽光浴）之前使用的防曬傷用品、止汗除臭劑）

·書籍和印刷品

·行車記錄儀

·無人機

新類目的開放意味著 TikTok Shop 的整體商品結構將會更加豐富和完整，而更多的商品類別也就意味著更多的銷售機會。TikTok Shop 此舉是希望通過提供更全面的購物體驗來吸引更多商家和品牌入駐，增加平臺的商品供給。與此同時，不斷擴展和優(yōu)化的商品種類，也能為平臺的用戶提供更豐富的購物體驗，使用戶在平臺有更多的選擇，增加他們在 TikTok 上的停留時間和參與度，從而提高用戶對平臺的粘性以及購買轉化率，進而提升整體的營收，實現平臺的持續(xù)增長和發(fā)展，并加快實現其在美國市場立下的 flag。

對于廣大跨境賣家來說，新增的類目為一部分尚未進入美區(qū)市場的賣家提供了一個全新的機會，既能增加一個銷售渠道，同時也使 TikTok Shop 的賣家體量進一步增加。而對于已經在美區(qū)運營的賣家來說，新開放的類目也為其提供了拓展產品線的機會，賣家可以充分利用這一新的發(fā)展機遇，根據自身優(yōu)勢，開發(fā)適合這些新類目的產品，豐富在 TikTok Shop 的商品供給，利用 TikTok Shop 的流量優(yōu)勢實現更多的銷售收入。

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TikTok Shop美區(qū)跨境店（POP店）

和美區(qū)ACCU店入駐門檻降低

此次 TikTok Shop 美區(qū)跨境店（POP 店）入駐條件放寬，針對的是擁有亞馬遜（Amazon）、eBay、沃爾瑪（Walmart）以及獨立站等平臺運營經驗的，且開店主體為中國內地主體和中國香港主體的商家。

相較之前，現在符合以下準入門檻的賣家即可享受“0流水”入駐，無需再提供過往 200 萬美金的 GMV 證明。但前提是入駐商家必須具備美國本地倉儲物流能力，支持美國海外倉或 FBA 多渠道配送發(fā)貨。

除 POP 跨境店以外，TikTok Shop 美區(qū)緊接著也對 ACCU 店的標準進行了調整，具體要求如下：

· 美國主體的亞馬遜自運營店鋪：店鋪必須在美國注冊并運營，在亞馬遜平臺上自營，并且必須由同一實體申請才能進入 TikTok Shop

· 店鋪評價分≥4.0：店鋪在亞馬遜上的評價分數必須達到或超過 4.0（家具、男裝和內衣類別的評分為 3.8 是可以接受的），要求店鋪在產品質量和客戶服務方面表現優(yōu)異

· 賬號健康分>250 分：店鋪的賬號健康分必須超過 250 分，確保其在亞馬遜平臺上的運營合規(guī)且穩(wěn)定

· 美國主體的中國國籍最終受益人持股≥25%：店鋪的最終受益人必須是中國國籍，并持有該店鋪25%以上的股份

· 經營時長≥3 個月：店鋪必須已經運營超過三個月，確保其具有一定的市場經驗和運營能力

通過降低入駐門檻，TikTok Shop 同樣是想要吸引更多中小型的跨境賣家和品牌商家加入其中，這些商家可以帶來更多創(chuàng)新和差異化的商品，豐富 TikTok Shop 的商品供給結構，進而為 TikTok Shop 的進一步發(fā)展注入新動力。通過尋求更多賣家的加入來增強平臺競爭力并發(fā)掘新的盈利增長點，TikTok Shop 希望在激烈的電商市場中占據更有利的地位。而在此政策下，符合條件的賣家也有了更多拓展市場的新增長點，能夠直接入駐接觸到 TikTok 龐大的用戶群體，利用平臺的算法和流量優(yōu)勢進行商品推廣和銷售。于平臺和賣家兩者而言，這都是一個雙贏的策略。

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即將到來的

TikTok Shop版“Prime Day”

在前不久的美國夏季大促中，TikTok Shop 單日峰值 GMV 超越去年黑五大促成為新紀錄，達人直播間破百萬美金也刷新了直播間的帶貨記錄。

趁著這波熱度，6 月 27 日，TikTok Shop 正式宣布將從 7 月 9-11 日在美國舉行“Deals For You Days”大型促銷活動，可以說，這場大促是美國市場在年中一個至關重要的營銷節(jié)點。目前該大促已處于預熱階段，在 Top View、搜索頁橫幅、直播購物、商城等多個核心廣告位，隨處可見官方對該活動的全面宣傳。為延長購物狂歡時間，TikTok Shop 近日更是發(fā)布新公告，宣布將“Deals for You Days”大促活動延長至 7 月 17 日 11:59 PM PDT 結束。

據了解，此次大促活動將提供時尚美容產品、戶外娛樂用品、裝飾品等類目的折扣。只要將商品注冊加入活動后，對應貨品將支持使用平臺優(yōu)惠券結算，核心商品有機會獲得補貼直降和營銷扶持。不僅如此，在活動期間，品牌和商家還可以參加直播和短視頻挑戰(zhàn)賽、達到門檻并注冊為核心直播間，或完成內容創(chuàng)作任務均可獲得平臺發(fā)放的流量券和獎金激勵。

在本次促銷盛事中，巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、NYX 專業(yè)彩妝、Our Place、Too Faced、Zwilling USA 等眾多知名品牌也將攜其明星產品登陸 TikTok Shop，對于這部分精選產品平臺也將提供獨家優(yōu)惠。

此次“Deals For You Days”的活動時間與亞馬遜的“Prime Day”時間非常接近，但并非完全重疊，與 7 月 16 日開始的“Prime Day”相比，“Deals For You Days”大促的開始時間甚至更早。如今正值得年中消費旺季，消費者的購物熱情空前高漲，TikTok Shop 選擇在此時舉辦“Deals For You Days”活動，可能是為了在年中的消費旺季搶占先機，在用戶購買熱情高漲時先吸引一波流量進入平臺購物，與之形成錯位競爭來提升自身的市場份額和銷售業(yè)績。

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TikTok想做的遠不止于此

一直以來，TikTok 都相當重視其電商業(yè)務的發(fā)展，2024 年更是制定了極具挑戰(zhàn)性的 500 億美元 GMV 目標。為了實現這一目標，TikTok 需要進行大規(guī)模的投入和全方位的發(fā)力，無論是拓展新品類、降低小店準入門檻，還是頻繁推出大促活動等，都意在為平臺占據更加有利的地位，為 TikTok 全球電商業(yè)務的長遠發(fā)展奠定基礎。隨著市場潛力的日漸釋放以及平臺政策的不斷完善，TikTok Shop 有望在美國市場乃至全球市場取得更加矚目的成績。