北京大學(xué)新媒體研究院成立十周年

暨新媒體學(xué)高質(zhì)量發(fā)展論壇成功舉辦

北京大學(xué)新媒體研究院成立十周年暨新媒體學(xué)高質(zhì)量發(fā)展論壇于2024年6月25日在北京大學(xué)燕園校區(qū)英杰交流中心舉辦。

全體與會人員合影

中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室原副主任盛榮華、中國新聞文化促進會會長張首映、北京大學(xué)黨委副書記姜國華、北京大學(xué)副校長任羽中等嘉賓出席論壇。論壇于上午9點正式開始。

論壇會場

01

建院十周年儀式與主旨報告

論壇致辭

北京大學(xué)黨委副書記姜國華發(fā)表致辭，他向各位嘉賓表示熱烈歡迎，并對新媒體研究院過去十年的工作給予高度評價。姜國華結(jié)合國家網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略以及北京大學(xué)“學(xué)科質(zhì)量年”戰(zhàn)略要求，對新媒體研究院未來的發(fā)展提出了新的希望，希望新媒體研究院繼續(xù)推進高質(zhì)量發(fā)展，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新和實踐能力，加強國際交流與合作，推動理論創(chuàng)新和實踐探索，結(jié)合學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實踐，發(fā)揮科研成果的社會和經(jīng)濟價值，秉持“常為新”的精神，深入推進新媒體學(xué)科的發(fā)展，創(chuàng)造更加輝煌的成就。

姜國華致辭

中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室原副主任盛榮華致辭。他在致辭中表示，北京大學(xué)新媒體研究院作為我國新媒體事業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者和佼佼者，為推動我國新媒體事業(yè)發(fā)展注入了新的思想、理論和活力，還積極為國家建言獻策，服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)治理、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國家形象塑造與戰(zhàn)略傳播等關(guān)鍵領(lǐng)域和前沿問題。

盛榮華致辭

張首映對北京大學(xué)新媒體研究院成立十周年表示熱烈祝賀。他表示，北京大學(xué)新媒體研究院在我國新媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)營管理、技術(shù)安全以及輿情治理等方面作出了重要的貢獻，取得了一系列教學(xué)、科研與應(yīng)用領(lǐng)域的豐碩成果，培養(yǎng)了大批具有國際視野和創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才，為加強全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局、推動新聞文化事業(yè)繁榮發(fā)展作出了堅實的貢獻。

張首映致辭

新媒體研究院院長謝新洲發(fā)布了《新媒體研究院發(fā)展報告（2014-2024）》，對建院以來的工作做出全面總結(jié)，分別從學(xué)科發(fā)展與科研工作、人才培養(yǎng)與學(xué)生工作、社會服務(wù)與國際影響、人才隊伍與組織建設(shè)等方面系統(tǒng)回顧了新媒體研究院的發(fā)展與成就。未來，新媒體研究院將繼續(xù)積極開拓新媒體研究的中國學(xué)派，對新媒體理論的建構(gòu)和研究方法進行系統(tǒng)化、持續(xù)性探索，不斷推動新媒體理論研究、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

謝新洲發(fā)布《新媒體研究院發(fā)展報告（2014-2024）》

頒獎環(huán)節(jié)

在表彰環(huán)節(jié)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記唐金楠對杰出院友頒發(fā)獲獎證書。院友會秘書長王宇代表全體院友對學(xué)院發(fā)展表示祝賀。他回憶了自己在學(xué)院學(xué)習(xí)、生活的點滴，并希望在讀的師弟師妹珍惜寶貴的學(xué)習(xí)時間，積極參與學(xué)院老師的科研項目，在學(xué)院舉辦的國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流中汲取養(yǎng)分，成為優(yōu)秀的北大新媒體人。

杰出院友表彰

隨后，謝新洲院長代表北京大學(xué)新媒體研究院與星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實簽署協(xié)議并接受1000萬元資助，用于支持智能媒體方向的研究。任羽中副校長為星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實頒發(fā)了感謝狀。

任羽中為劉晉實頒發(fā)感謝狀

北京大學(xué)新媒體研究院成立十周年暨新媒體學(xué)高質(zhì)量發(fā)展論壇致辭和頒獎環(huán)節(jié)由新媒體研究院副院長李瑋主持。

李瑋主持論壇

主旨報告

10點20分，論壇進入主旨報告環(huán)節(jié)，由北京大學(xué)新媒體研究院副院長田麗主持。

田麗主持主旨報告環(huán)節(jié)

中國科協(xié)原黨組副書記、副主席張勤在《關(guān)于新一代人工智能的思考—以疾病診斷為例》報告中，闡釋了第二代人工智能在發(fā)展過程中存在的問題和未來值得思考的方向。當(dāng)前的人工智能基于海量大數(shù)據(jù)訓(xùn)練，由于從輸入到輸出之間存在算法黑箱，因此不安全、不可靠、不值得信賴、不可解釋、不可預(yù)測、不可審核、不可監(jiān)督等方面的風(fēng)險需要警惕和思考。張勤教授呼吁，想要避免上述算法風(fēng)險，在未來科技創(chuàng)新過程中，媒體行業(yè)應(yīng)發(fā)揮更多作用，更多地關(guān)注并宣傳傳統(tǒng)技術(shù)路線以外的、創(chuàng)新的、“非主流”的技術(shù)路線發(fā)展，從而為增加新科技創(chuàng)新驅(qū)動力提供更多可能。

張勤作主旨報告

美國波士頓大學(xué)菲爾德講席教授詹姆斯·卡茨（James Katz）在報告中表達了對北京大學(xué)新媒體學(xué)院學(xué)科建設(shè)和科研成果的肯定，并從社交媒體帶來的影響和人工智能革命兩個方面展開討論。當(dāng)前社交媒體占據(jù)人們越來越多的時間和注意力，觀念、人際關(guān)系甚至自我意識都發(fā)生了巨大改變。在蓬勃發(fā)展的同時，一些令人擔(dān)憂的趨勢也值得我們關(guān)注和反思，比如孤獨感增強、網(wǎng)絡(luò)欺凌和名譽破壞等。與此同時，人工智能也越來越多地參與到日常生活中，帶來包括人際關(guān)系和社會結(jié)構(gòu)在內(nèi)的顛覆性的變化?；诂F(xiàn)實發(fā)展，卡茨教授提出，我們將共同推動知識的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)包括人工智能和社交媒體在內(nèi)的新媒體存在的問題。

詹姆斯·卡茨（James Katz）作主旨報告

美國西北大學(xué)傳播學(xué)院及凱洛格管理學(xué)院教授、國際傳播協(xié)會前主席諾希爾·康查克特（Noshir Contractor）在報告中談及關(guān)于傳播學(xué)領(lǐng)域的兩種說法，一是迄今為止，傳播學(xué)仍被認為是社會科學(xué)邊緣的一個小領(lǐng)域，另一種說法是當(dāng)今的傳播學(xué)是一門全球性學(xué)科。事實上，從傳播學(xué)期刊內(nèi)容上來看，傳播學(xué)可以被看作為一門交叉學(xué)科，很多傳播學(xué)研究存在學(xué)科融合的趨勢，從這個角度上傳播學(xué)可以被看作是一個樞紐（Central Hub）。

雖然傳播學(xué)被看作是全球性學(xué)科，但是當(dāng)前美國和西方仍掌握學(xué)科優(yōu)勢，這對中國來說是挑戰(zhàn)也是機遇。因此，康查克特教授期待在下一個十年中，通過國際傳播協(xié)會分會場在中國的建立，以新媒體研究院為交流平臺，共同推動中國在全球范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)交流和合作。最后，康查克特教授再次表達對新媒體研究院十周年的祝賀。

諾希爾·康查克特（Noshir Contractor）作主旨報告

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安在報告《重新探索國際傳播中的數(shù)字身份認同》中提到，傳統(tǒng)身份認同是文化、國家、政治三方面共同構(gòu)建，隨著技術(shù)的發(fā)展，在智能傳播環(huán)境下身份認同已經(jīng)發(fā)生變化。在智能傳播環(huán)境下，文明身份認同是技術(shù)認同、傳統(tǒng)身份認同和新政治身份共同構(gòu)建的。在這樣的轉(zhuǎn)變下，國際傳播也應(yīng)在“連接（connection）”“風(fēng)險（risk）”“規(guī)范（norm）”“場景（scenario）”四個著力點上發(fā)力，講好中國人、中國社會、國家和中華文明的故事。

周慶安作主旨報告

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇在報告回顧我國接入互聯(lián)網(wǎng)的三十年間，新媒體學(xué)科歷經(jīng)的發(fā)展。三十年間，新媒體學(xué)科的發(fā)展可以分為三個階段：融入、融合和融通。融入階段是新媒體學(xué)科的萌芽期。融合階段中，新媒體作為要素實現(xiàn)了一級學(xué)科下的二級學(xué)科交叉。在融通階段，新媒體作為因素實現(xiàn)了學(xué)科間的拓展和融通，做到面向全學(xué)科傳播。周勇教授提到，一個學(xué)科的價值不僅體現(xiàn)在學(xué)科貢獻上，更體現(xiàn)在社會貢獻、國家貢獻和人類貢獻上。新媒體作為極具發(fā)展?jié)摿Φ膶W(xué)科，具有改變性的力量，能夠為社會帶來結(jié)構(gòu)性的變化。

周勇作主旨報告

北京大學(xué)新媒體研究院副院長劉德寰在《三個互聯(lián)網(wǎng)時代的“隱性”方法論邏輯——觀察、干預(yù)和因果推斷》報告中，跳出傳統(tǒng)技術(shù)劃分標準下的Web1.0、Web2.0、Web3.0，而是根據(jù)生活者的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同進化而形成的方法論規(guī)則將互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展劃分為“咆哮時代—桌面互聯(lián)網(wǎng)”、“手機人時代—移動互聯(lián)網(wǎng)”和“AI時代—意義互聯(lián)網(wǎng)”三個時代。在每個時代下，無論是人、應(yīng)用還是“隱形”方法論都形成了獨特的時代特征。

從咆哮時代的觀察性研究范式和截面數(shù)據(jù)，到手機人時代的實驗干預(yù)研究范式、重相關(guān)不重因果，再到當(dāng)下AI時代下的以因果推斷研究范式為發(fā)展核心，劉德寰教授逐一展開說明并通過數(shù)據(jù)模型給出分析和解釋。最后，劉德寰教授再次強調(diào)因果推斷的極大優(yōu)勢和意義，而這或?qū)⒊蔀槲磥淼男路较颉?/p>

劉德寰作主旨報告

02

專題研討

下午的研討分為“學(xué)科發(fā)展與人才培養(yǎng)”和“智能傳播與媒體未來”兩大專題。

學(xué)科發(fā)展與人才培養(yǎng)

“學(xué)科發(fā)展與人才培養(yǎng)”專題由北京大學(xué)新媒體研究院長聘副教授王秀麗主持。

王秀麗主持專題研討

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記陸柳作了題為《新媒體人才培養(yǎng)的復(fù)旦實踐》的專題發(fā)言。陸書記以復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的辦學(xué)為例，強調(diào)新聞傳播教育要始終對標黨和國家需要、始終因應(yīng)媒介形態(tài)變化、始終緊隨社會需求而變。陸書記還分享了復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新媒體傳播專業(yè)碩士項目的建設(shè)歷程，為新媒體專業(yè)的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

陸柳作專題發(fā)言

中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長姚澤金教授以《加強法治傳播復(fù)合型人才培養(yǎng) 服務(wù)國家戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)》為題，分享了對新時代法治傳播人才培養(yǎng)目標定位的思考。他認為一是要服務(wù)國家需求，錨定人才培養(yǎng)戰(zhàn)略方位；二是要探索交叉融合，開辟人才培養(yǎng)發(fā)展空間；三是要立足時代前沿，率先識變、應(yīng)變、求變。姚澤金教授旁征博引，利用多個法治傳播案例，為高質(zhì)量法治傳播人才的培養(yǎng)提供了深刻見解。

姚澤金作專題發(fā)言

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授作了題為《計算：重塑媒介的延伸》的專題報告。他以中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室的人才培養(yǎng)范式為例，探討了人工智能等未來媒體形態(tài)對傳播教育的重塑。他展示了實驗室在人工智能領(lǐng)域的重大成果和生動鮮活的實踐案例，讓我們看到了AIGC的無限可能。在鼓勵同學(xué)們觸摸科技，擁抱智能媒體的同時，沈浩教授也提醒大家關(guān)注智媒體的風(fēng)險和社會問題，避免陷入媒介的陷阱。

沈浩作專題發(fā)言

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳開和教授以《北大新聞與傳播學(xué)院學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)》為題，回顧了北京大學(xué)新聞傳播學(xué)科的歷史沿革和道路建設(shè)，介紹了北大新聞傳播學(xué)科的專業(yè)特色和學(xué)術(shù)成果。在總結(jié)來路的同時，也為未來新聞傳播學(xué)合作網(wǎng)絡(luò)的建立和整體發(fā)展寄予了期待和展望。

陳開和作專題發(fā)言

隨后，結(jié)合專題發(fā)言內(nèi)容，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長毛湛文、北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副院長劉凱、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授劉茜和中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師石林進行了精彩的圓桌論壇交流。

圓桌論壇

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，第一個議題是人工智能等技術(shù)對新聞傳播學(xué)科的沖擊。劉凱分享了北京交通大學(xué)課程設(shè)置過程中遇見的挑戰(zhàn)及探索經(jīng)驗，強調(diào)了政策和技術(shù)對學(xué)科建設(shè)的強大推動力。劉茜以自身教學(xué)經(jīng)驗為例，探討了如何將人工智能等技術(shù)應(yīng)用到社會科學(xué)的理論體系構(gòu)建和課程創(chuàng)新之中。毛湛文結(jié)合少數(shù)民族地區(qū)媒介推廣案例，強調(diào)了在新技術(shù)時代對學(xué)生人文情懷塑造的重要性。石林從需求和供給的角度，以青年教師的視角，分享了如何通過加強理論修養(yǎng)，克服新技術(shù)帶來的焦慮和恐懼。

第二個議題是關(guān)于新媒體學(xué)科關(guān)注的熱點問題。石林提到了技術(shù)的社會想象、AI治理和媒體融合，認為社會因素對技術(shù)發(fā)展的重構(gòu)作用值得重視。毛湛文認為要堅持新媒體研究的底色——向新、向史、向人，提出要從其他學(xué)科、歷史源流、人本視角吸納新的理論資源，向社會不斷發(fā)出新的研究問題。劉茜從學(xué)術(shù)興趣和團隊建設(shè)出發(fā)，分享了對智能傳播中的偏見和不平等、人機關(guān)系和人機溝通、人工智能倫理等議題的研究進展。劉凱點明了新媒體研究的重要社會影響，倡導(dǎo)打破學(xué)界和業(yè)界的壁壘，定位技術(shù)發(fā)展帶來的全新議題。

智能傳播與媒體未來

“智能傳播與媒體未來”專題研討環(huán)節(jié)，由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院書記唐金楠主持。

唐金楠主持專題研討

新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室常務(wù)副主任賀大為在《智能媒體的未來傳播》中分享了他二十年前在新聞傳播專業(yè)就讀的經(jīng)歷，并深入探討了業(yè)界與學(xué)界如何理解技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯，指出這是當(dāng)前亟待解決的重要議題。賀大為提出了兩個關(guān)鍵問題：“AI能為我們做什么？”以及“我們能為AI做什么？”他進一步指出了AIGC在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)和問題。盡管大型模型在當(dāng)前技術(shù)環(huán)境中扮演著重要角色，但在文本和新聞生成方面，仍然存在價值觀和表達方式不適用等問題，當(dāng)前的AIGC仍然屬于弱人工智能的范疇。因此，賀大為提出業(yè)界應(yīng)正確認識人工智能的技術(shù)本質(zhì)，對人工智能技術(shù)保持冷靜的態(tài)度，把人工智能作為專業(yè)人士的輔助工具，實現(xiàn)人機協(xié)同的新模式。

賀大為作專題發(fā)言

騰訊公司副總編徐滔以《向上生長、向善有為：智能傳播時代的“變”與“新”》為題，結(jié)合實踐分享了新變局之下對于智能傳播的新思考。他表示，以生成式AI為代表的新技術(shù)開啟了全新的智能傳播時代，深刻影響著新聞內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。新技術(shù)提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，但也成為部分群體作惡的工具，例如新型網(wǎng)絡(luò)水軍對AI工具的利用更加普遍。同時，新技術(shù)提高了信息分發(fā)效率，但“流量至上”、“信息污染”等亂象也在增加。他提出，要更好統(tǒng)籌發(fā)展與安全，加速更多獨立自主、安全可控的國產(chǎn)大模型研發(fā)。騰訊將繼續(xù)與各界攜手探索運用前沿科技，助力做大做強主流輿論，為媒體未來發(fā)展貢獻更大力量。

徐滔作專題發(fā)言

星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實在《AI驅(qū)動的未來：從實驗室到現(xiàn)實世界應(yīng)用》報告中，討論人工智能技術(shù)如何從開發(fā)到應(yīng)用落地。劉晉實從自己做人工智能產(chǎn)品的經(jīng)驗出發(fā)，指出人工智能不應(yīng)該是宏觀的應(yīng)用，而是真實行業(yè)與生活中的應(yīng)用，應(yīng)該更多依賴于熟悉現(xiàn)實業(yè)務(wù)的人對細節(jié)的捕捉，而非少數(shù)人改變世界的想法。在學(xué)習(xí)人工智能技術(shù)過程中，也不應(yīng)該只專注“提示詞工程”，還要立足全局。

劉晉實作專題發(fā)言

北京中科聞歌科技股份有限公司首席執(zhí)行官羅引在《智能傳播與未來媒體--技術(shù)趨勢與應(yīng)用實踐》報告中，討論了智能媒體領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，指出目前存在的技術(shù)整合、內(nèi)容生成革新、人機邊界弱化、技術(shù)左右認知、交互形式多樣化五大特征。他從模型、知識、應(yīng)用三大框架，探討媒體領(lǐng)域大模型的應(yīng)用場景，強調(diào)了大型模型的先進性、局限性和其適用場景，并特別提出了算法的不可控性和客觀知識的重要性。最后，羅引用報道選題決策、輔助創(chuàng)作、AI數(shù)字人等實踐案例，生動說明人工智能的新興應(yīng)用與發(fā)展，并就在這過程中面臨的問題與挑戰(zhàn)做出展望。

羅引作專題發(fā)言

百度智能云媒體業(yè)務(wù)智能傳播負責(zé)人趙暉在《大模型時代百度智能云助力傳媒高質(zhì)量發(fā)展》報告中，以“文心一言”的發(fā)展歷程為例，闡述大模型對人工智能發(fā)展的深度影響。在具體應(yīng)用上，趙暉從創(chuàng)作力、觸達力、生產(chǎn)力三個維度，討論人工智能技術(shù)對人在信息生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、新聞接收等方面的賦能，并現(xiàn)場演示了百度在新聞生產(chǎn)與數(shù)字人播報上的最新成果。

趙暉作專題發(fā)言

十載櫛風(fēng)沐雨，十載春華秋實。經(jīng)過十年的不懈努力，新媒體研究院經(jīng)歷了從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到精的發(fā)展歷程。建院十年來，新媒體研究院扎根中國大地，秉持社會主義辦學(xué)原則，全面貫徹黨的教育方針，深入推進立德樹人這一根本任務(wù)。依托于北京大學(xué)的深厚學(xué)術(shù)科研底蘊和國際交流網(wǎng)絡(luò)，研究院致力于構(gòu)建具有中國特色的新媒體學(xué)自主知識體系，服務(wù)支撐國家戰(zhàn)略需求和行業(yè)發(fā)展需求，成為國內(nèi)外頗具影響力的思想庫、人才庫和成果庫。

北京大學(xué)新媒體研究院成立十周年暨新媒體學(xué)高質(zhì)量發(fā)展論壇成功舉辦，與會人員回顧研究院十年來的發(fā)展歷程和成就，暢享智能媒體美好未來。十年是新媒體研究院發(fā)展史上的里程碑，更是邁向未來、再鑄輝煌的新起點。新媒體研究院將繼續(xù)秉持愛國情懷，投身強國實踐，服務(wù)國家戰(zhàn)略，推動新媒體學(xué)科高質(zhì)量發(fā)展，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新媒體人才貢獻力量。

編輯｜李汝佳

審核｜李瑋

白麒鈺

蒲海燕