這個(gè)“五一”假期，集中消費(fèi)的狂歡過(guò)后，留給了文旅市場(chǎng)些什么？

或許，我們要從官方披露的統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)中做一個(gè)深入分析，這也意味著，后續(xù)市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里？

作為行業(yè)從業(yè)者，能不能接住下一個(gè)“潑天富貴”，至關(guān)重要，也是“修內(nèi)功、提服務(wù)、換業(yè)態(tài)、造場(chǎng)景......”的基本抓手。

接下來(lái)，我們就細(xì)究一番，能發(fā)現(xiàn)些什么？

總體而言，2024年“五一”假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，假日經(jīng)濟(jì)謀得發(fā)展增量。從5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)約13.6億人次，日均超2.7億人次。

尤其，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，游客出游總花費(fèi)1668.9億元。

各地，也在相繼曬自己成績(jī)單，最為關(guān)注的是河南省跑贏“北上廣”，接了6168.1萬(wàn)人，旅游收入354.2億，是今年的黑馬省份。單神都洛陽(yáng)就累計(jì)接待683.87萬(wàn)人，旅游總收入59.57億，開封也再次出圈，實(shí)現(xiàn)旅游收入44.78億。 這下，把這個(gè)“中原文化”大省推向了風(fēng)口，接住了這“潑天富貴”。

那么，這個(gè)“五一”假期，旅游市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化，呈現(xiàn)哪些亮點(diǎn)，哪些比較明顯？

1、全國(guó)各地都呈現(xiàn)出“城鄉(xiāng)兩旺”的旅游新態(tài)勢(shì)。

今年五一最火的十大旅游目的地依舊是一線/新一線大都市：北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安和深圳，熱門旅游目的地還是上演“人從眾”的場(chǎng)景，富裕階層確實(shí)爽歪歪，五星級(jí)酒店在某些熱點(diǎn)城市爆滿，一點(diǎn)也不奇怪；相反，小城鎮(zhèn)旅游熱度勢(shì)頭也在上揚(yáng)，小眾城鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)以鄉(xiāng)村休閑旅游提供的不同業(yè)態(tài)，更符合當(dāng)下大眾的需求，不得不說(shuō)，全國(guó)各地都呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)兩旺的旅游新態(tài)勢(shì)。

2、小縣城跑贏大都市。

縣域旅游火爆出圈，縣城中，安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)了36%。

大家之所以要去縣城游，因?yàn)槟贻p游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，尋找一種旅游的安全感、舒適感，要逃離大城市的喧囂和溢價(jià)，縣城享受到的服務(wù)和大城市是一樣的，從而推動(dòng)縣域旅游持續(xù)出圈。

3、旅游下沉市場(chǎng)更受青睞。

旅游下沉市場(chǎng)，之所以受到年輕人青睞，邏輯很簡(jiǎn)單：花更少的錢，去體驗(yàn)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、村落建筑、民俗風(fēng)情、特色美食等地方特色的“鄉(xiāng)愁”旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵是人流要少很多，體驗(yàn)感會(huì)好一點(diǎn)。

這樣一來(lái)，今年“五一”節(jié)假日期間，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，這個(gè)數(shù)據(jù)支撐，你說(shuō)能不受年輕人青睞嗎？

旅游下沉市場(chǎng)，鄉(xiāng)村之所以承接的住，不僅有鄉(xiāng)村民宿、特色親子主題農(nóng)場(chǎng)，還有一些農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，既有慢生活，也有性價(jià)比的趨勢(shì)，能進(jìn)一步拉近游客與鄉(xiāng)村的情感距離，更符合當(dāng)下大眾的消費(fèi)觀，也承接住了這波紅利。

因而，鄉(xiāng)村旅游是搞活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要手段，也是豐富旅游業(yè)態(tài)、用好用活鄉(xiāng)土文化資源的有效途徑。

足以說(shuō)明，旅游市場(chǎng)下沉，是大部分旅游消費(fèi)者的智慧，也因錢包不夠堅(jiān)挺，囊中羞澀，但又不得不出去放松一下。

4、“五一”假期，消費(fèi)在降級(jí)，機(jī)票、酒店等大跳水，回歸“經(jīng)濟(jì)”性，性價(jià)比是吸引力。

從旅游消費(fèi)觀念來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)，現(xiàn)在大眾旅游越來(lái)越理性了，以前那個(gè)揮金如土的時(shí)代結(jié)束了，消費(fèi)心態(tài)發(fā)生了大變化，更加注重性價(jià)比和個(gè)人感受。

雖說(shuō)，出游人數(shù)同比也有明顯增長(zhǎng)，2.95億人出游總花費(fèi)1668.9億元，但人均消費(fèi)不足600元形成巨大落差，只有565.7元人民幣。

另外，不能不忽視一個(gè)群體，這是支撐旅游消費(fèi)的主力，中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越窘迫了，消費(fèi)在嚴(yán)重降級(jí)，一方面要維持中產(chǎn)的體面，一方面要衡量錢包的厚度，也就了旅游消費(fèi)市場(chǎng)下沉的局面。

這不，一方面旅游市場(chǎng)非常火爆，卻在下沉，從小城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村；另一方面，機(jī)票、酒店價(jià)格大跳水，回歸“經(jīng)濟(jì)”性了。

出去旅游消費(fèi)的前提是要有錢，大家掙錢比以前容易嗎？但是，消費(fèi)降級(jí)并不是所有人都降級(jí)，底層的勞動(dòng)人民從來(lái)沒(méi)進(jìn)過(guò)喜來(lái)登的大門，無(wú)從降級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)降級(jí)才是真實(shí)現(xiàn)狀。

5、“五一”旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，或?qū)⒅厮芪穆眯赂窬?，釋放出的種種信息正預(yù)示著一個(gè)很難逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。

這個(gè)“五一”旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，把“假日經(jīng)濟(jì)”釋放的火力十足，這種景象可以持續(xù)否？

雖然，繼淄博燒烤、天水麻辣燙、開封“王婆說(shuō)媒”......一系列小城鎮(zhèn)“網(wǎng)紅”旅游火爆出圈之后，這種景象能否持續(xù)下去，想必是大家迫切想延續(xù)下去的期待，如何把流量轉(zhuǎn)變成“留”量，增強(qiáng)游客的黏性，這成了新課題，也關(guān)系如何從爆火到長(zhǎng)紅的期望？

隨之而來(lái)，今年留給文旅消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)間也不多了，未來(lái)將是“性價(jià)比”為王的時(shí)代，高溢價(jià)的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越不受歡迎，游客對(duì)價(jià)格將極度敏感，一些市場(chǎng)旅游市場(chǎng)主體的目標(biāo)，將是如何用最低的成本滿足不同人群個(gè)性化的需求，即如何滿足大眾“精致窮”的旅游愿望。

這才是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，整個(gè)旅游市場(chǎng)要構(gòu)建新格局，過(guò)去的要被重塑，未來(lái)的還需動(dòng)態(tài)升級(jí)，更新?lián)Q代，在項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理、營(yíng)銷、服務(wù)等方面都需要現(xiàn)代專業(yè)知識(shí)和技能加持，才能夯實(shí)從爆火到長(zhǎng)紅的可能性。

綜上所述，這個(gè)“五一”假期亮點(diǎn)紛呈，但難免接下來(lái)旅游市場(chǎng)進(jìn)入“低欲望社會(huì)”，對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)布局來(lái)說(shuō)，將發(fā)生重大轉(zhuǎn)折。既然如此，消費(fèi)降級(jí)+旅游下沉就是必須的，這就是文旅行業(yè)的大趨勢(shì)，也是消費(fèi)的大趨勢(shì)，只有性價(jià)比超高的項(xiàng)目才能持續(xù)存活賺錢。

總之，未來(lái)五年，旅游消費(fèi)市場(chǎng)，形勢(shì)復(fù)雜，賺錢不易，未來(lái)又有巨大的不確定性，但也醞釀著潛在機(jī)遇及發(fā)展契機(jī)，關(guān)鍵要讀懂市場(chǎng)變化特點(diǎn)，掌控接住一波“潑天富貴”的奧秘。