北京時(shí)間5月7日晚10點(diǎn)，蘋果將舉行今年的第一場發(fā)布會(huì)。這場口號(hào)為「放飛吧」（Let Loose）的發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)將帶來iPad生態(tài)的革新，包括備受矚目的iPad Pro和iPad Air的“重大更新”，以及時(shí)隔六年煥然一新的Apple Pencil。

然而，在這場硬件盛宴的背后，公眾的目光更多地聚焦于蘋果在AI領(lǐng)域的布局。此前，蘋果CEO庫克已透露，他們將在本次發(fā)布會(huì)及隨后的6月年度開發(fā)者大會(huì)上，宣布AI領(lǐng)域的一系列“重大計(jì)劃”。

這是否意味著蘋果正試圖通過AI技術(shù)為Vision Pro等產(chǎn)品的銷量低迷尋找新的突破口？

Vision Pro銷量遇冷背后的多重原因

在2023年的蘋果發(fā)布會(huì)上，蒂姆·庫克曾滿懷信心地宣稱Vision Pro將“開啟空間計(jì)算時(shí)代”。產(chǎn)品剛上市時(shí)，從硅谷到紐約，隨處可見體驗(yàn)Vision Pro的科技愛好者，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)話題的熱議更是層出不窮，一度成為流行文化現(xiàn)象，展示了蘋果強(qiáng)大的品牌吸引力。

然而，作為蘋果“20年來最冒險(xiǎn)的革命性產(chǎn)品”，其銷量卻未能達(dá)到預(yù)期的火熱。盡管庫克表示“對這一季度銷售Vision pro感到激動(dòng)”。但據(jù)蘋果分析師郭明錤預(yù)測，蘋果已經(jīng)將該產(chǎn)品今年的訂單預(yù)期大幅下調(diào)，從最初的70萬至80萬臺(tái)減少至40萬至45萬臺(tái)。

Vision Pro的市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，這一現(xiàn)象可歸咎于多重因素的交織影響。首先，其定價(jià)策略是一大關(guān)鍵因素：Vision Pro高達(dá)3500美元的售價(jià)無疑為大多數(shù)消費(fèi)者設(shè)立了一道難以逾越的門檻，這一價(jià)格定位在很大程度上限制了產(chǎn)品的市場接受度和普及率。其次，市場定位的局限性也不容忽視。作為一款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，Vision Pro當(dāng)前主要針對的卻是企業(yè)市場，而非面向廣泛的消費(fèi)者群體。

在日前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克透露，《財(cái)富》100強(qiáng)企業(yè)中有一半已經(jīng)購買了蘋果 Vision Pro設(shè)備。他表示：“人們在企業(yè)中將Vision Pro用于包括現(xiàn)場服務(wù)培訓(xùn)，醫(yī)療保健等在內(nèi)的許多不同的事情，因此它涉及大量不同的垂直領(lǐng)域。我們的重點(diǎn)是發(fā)展Vision Pro的生態(tài)系統(tǒng)，讓更多的應(yīng)用程序和越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來?！边@一策略雖然精準(zhǔn)定位了潛在的企業(yè)用戶，但也不可避免地縮小了其市場潛力和用戶基礎(chǔ)。

此外，技術(shù)接受度的問題同樣不容忽視。企業(yè)用戶在采納新興技術(shù)時(shí)往往更為謹(jǐn)慎，決策周期較長，這直接影響了Vision Pro的快速市場滲透。與此同時(shí)，競爭激烈的市場環(huán)境也對Vision Pro構(gòu)成了挑戰(zhàn)。市場上充斥著價(jià)格更低的同類產(chǎn)品，這些競爭對手的存在無疑削弱了Vision Pro的市場競爭力。

蘋果的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移與AI戰(zhàn)略

面對Vision Pro不盡人意的市場表現(xiàn)和全球?qū)I技術(shù)日益增長的興趣，蘋果公司將2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)明確指向了人工智能。

庫克承諾，蘋果將在2024年披露一系列激動(dòng)人心的AI進(jìn)展，這不僅是對外界期待的回應(yīng)，也是蘋果長期研發(fā)投入的成果展現(xiàn)。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示，蘋果在過去五年中在研發(fā)上花費(fèi)了超過1億美元。

據(jù)了解，蘋果的AI研究實(shí)驗(yàn)室正在開發(fā)一種新型的AI模型，這些模型不僅輕量高效，而且能夠在設(shè)備上直接運(yùn)行，從而提供真正有用的工具。這種模型的開發(fā)，意味著蘋果正致力于將AI技術(shù)集成到其設(shè)備中，以提升用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)設(shè)備的功能。蘋果最近發(fā)布的“開源高效語言模型”就是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)，這些小型模型能夠在設(shè)備上訓(xùn)練，用于解決特定任務(wù)，同時(shí)保護(hù)用戶隱私并提高效率。

此外，蘋果也在積極探索與第三方的合作，以豐富其AI生態(tài)系統(tǒng)。與谷歌、百度以及OpenAI的討論表明，蘋果可能正在尋求將其AI模型與第三方服務(wù)相結(jié)合，從而為用戶提供更加豐富和個(gè)性化的AI體驗(yàn)。同時(shí)，蘋果也在測試集成AI功能的新版Safari瀏覽器，該瀏覽器內(nèi)置了一個(gè)智能搜索代理，能夠提供網(wǎng)站的摘要信息，這進(jìn)一步證明了蘋果在將AI技術(shù)應(yīng)用到其產(chǎn)品和服務(wù)中的努力。

蘋果對AI技術(shù)的投入不僅限于軟件層面，還包括對AI基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資。蘋果最近在新加坡和印尼的校園擴(kuò)展，以及收購專注于設(shè)備上處理和算法壓縮的AI公司Datakalab，都是蘋果為AI未來做準(zhǔn)備的具體行動(dòng)。此外，蘋果還在考慮使用自家的蘋果硅芯片構(gòu)建服務(wù)器，這將為云中的AI服務(wù)提供所需的計(jì)算能力，同時(shí)減少能源消耗。

有分析師認(rèn)為，2024年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）可能成為下一季度市場情緒的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，庫克所提及的AI無疑將是此次大會(huì)的重頭戲。他強(qiáng)調(diào)，這一技術(shù)將為蘋果帶來前所未有的巨大機(jī)遇，并具有“突破潛力”，能夠?yàn)橛脩翎尫懦稣嬲?strong>“變革性機(jī)會(huì)”。

WWDC不僅是蘋果展示其最新技術(shù)和產(chǎn)品的舞臺(tái)，更是決定其未來幾年科技走向的關(guān)鍵事件。在這次大會(huì)上，蘋果將如何將AI技術(shù)融入其下一代iOS系統(tǒng)，以及如何將第三方AI以創(chuàng)新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件產(chǎn)品，這些都將對蘋果的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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