最近，“王婆說媒”爆火走紅之后，火了萬歲山大宋武俠城景區(qū)，也紅了開封這座城。

實(shí)屬難得，長紅不易。

這讓“王婆說媒”處在風(fēng)口浪尖，隨之而來，便是“王婆”換人，節(jié)目還是熱度不減，一張普通的80元門票帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)850元，而且該景區(qū)門票銷量暴漲23倍，可想而知，這背后的“造風(fēng)”已引燃巨大的流量紅利。

那么，除了真有情感需求的游客慕名而來，大眾多數(shù)在湊熱鬧，也能帶動(dòng)消費(fèi)，但還需一些冷思考。

“王婆說媒”爆火的獨(dú)家秘籍是什么？

“王婆說媒”本質(zhì)上是一種娛樂，一種現(xiàn)場(chǎng)表演。只是，萬歲山景區(qū)做對(duì)了一件事，那就是把“傳統(tǒng)文化”深度融入到演藝業(yè)態(tài)，讓旅游演藝，能互動(dòng)、更沉浸、有場(chǎng)景，還能精準(zhǔn)觸達(dá)到有需求的群體，把“旅游+文化”做到極致，承接了市場(chǎng)需求。

這個(gè)需求，便是“情感需求”。

人人都說單身好，個(gè)個(gè)都往開封跑。

隨之而來，“造風(fēng)” 引燃 “跟風(fēng)”，如此能引流，還讓真金白銀流入當(dāng)?shù)丶熬皡^(qū)，把旅游網(wǎng)紅“趙梅”捧到了頂流，成爆火出圈的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，能否扛過百日，值得一談。

旅游網(wǎng)紅，網(wǎng)紅不過百日紅，這才是當(dāng)下需要冷思考的。

雖然，今年以來，全國各地重心都在全力“拼經(jīng)濟(jì)”，破天富貴一個(gè)接著一個(gè)來，誰能承接的住，全靠各地政府極力的推動(dòng)，但旅游網(wǎng)紅缺少經(jīng)濟(jì)和文化支柱，“壽命”越來越短，一陣熱就過去了。

這讓“王婆說媒”也處在這種壓迫式境地，“王婆”緊接著換人，一個(gè)新“王婆”邊某是替班，還是在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，為了讓這個(gè)節(jié)目能持續(xù)延續(xù)流量紅利，更甚一籌呢？或許，真是為了不讓演藝節(jié)目走向變味的禁地。

不過，“王婆”換人之初，熱度依然不減，但即使這樣也拉響了預(yù)警，后續(xù)還能繼續(xù)熱度不減嗎？

那么，“王婆說媒”真正能有效解決人生大事嗎？

不知，還能隱約想起一些相親綜藝，臺(tái)上牽手，臺(tái)下分道揚(yáng)鑣，屢見不鮮。

這個(gè)能解決出生率低、結(jié)婚率低、離婚率高？

當(dāng)下，現(xiàn)在越來越多的人生活艱難，很多時(shí)候所謂的相親，是很多年輕人從農(nóng)村去大城市打拼，大家條件相當(dāng)，說白了就是比較差的情況下速配配對(duì)，其實(shí)代表整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)層次在倒退。

一邊是整個(gè)消費(fèi)降級(jí)，一邊是催生新流量爆火，誰是背后推手？

尤其，從最近官方公布的3月份制造業(yè)與服務(wù)業(yè)數(shù)據(jù)，均勝于預(yù)期。作為服務(wù)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)，在提振經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，充當(dāng)急先鋒，更是造就了更多旅游網(wǎng)紅及網(wǎng)紅目的地的出現(xiàn)。

一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在下沉，一些小城鎮(zhèn)，甚至鄉(xiāng)村，或?qū)⑵凭殖鋈?，但是爆火不易，?fù)制更難。

“王婆說媒”，背后推手或許，一方面是恰巧承接了市場(chǎng)的情感需求，另一方面是當(dāng)?shù)匚穆谜叩耐苿?dòng)及景區(qū)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，把文化主題和故事情節(jié)的場(chǎng)景，以互動(dòng)、沉浸式的相親方式呈現(xiàn)，這才是爆火法則。

目前，不管是文旅，還是農(nóng)旅，去發(fā)掘一些比較有文化底蘊(yùn)，比較符合現(xiàn)在整體社會(huì)發(fā)展的一些旅游項(xiàng)目才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這方面還是非常欠缺的。

接下來，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要做更多的地方特色的發(fā)掘和培育工作。中國有幾千年的歷史，每個(gè)地區(qū)各有特色，如果認(rèn)認(rèn)真真地在這方面去動(dòng)腦筋，下大力氣，把那個(gè)服務(wù)工作做好，未嘗不是一條路子。

但是目前來看，尤其一些旅游網(wǎng)紅，就是炒作得多，跟風(fēng)多，扎扎實(shí)實(shí)下力氣的很少。所以，這些現(xiàn)象更多的是一股風(fēng)就吹過去了。

這也給“王婆說媒”拉響預(yù)警，“王婆”一個(gè)接著一個(gè)換人，不斷創(chuàng)新，玩出新花樣，還是僅僅就曇花一現(xiàn)，潛在危機(jī)正在醞釀。

總之，旅游景區(qū)，要想長期保持網(wǎng)紅目的地的身份，就需要尋求差異化發(fā)展，并依靠不斷創(chuàng)新和改革，努力放大自己的特質(zhì)。比如：王婆說媒。那些刻意迎合公眾注意力產(chǎn)生的網(wǎng)紅目的地，很容易出現(xiàn)場(chǎng)景體驗(yàn)疲勞的情況，其生命周期注定很短暫，被取而代之只是時(shí)間上的問題。

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！