文:靠譜的阿星

最近開始錄視頻，原先是更想做視頻號(hào)的，因?yàn)閺囊曨l號(hào)可以放在微信公眾號(hào)中倒流、可以轉(zhuǎn)朋友圈、社群來說，的確會(huì)更重視視頻號(hào)一些。

由于抖音只帶的編輯功能，配音樂和字幕都比較方便，剪映也很好用，所以很多視頻內(nèi)容都是抖音首發(fā)，然后再把抖音里自動(dòng)下載的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微信視頻號(hào)里面。微信本身存的資料比較多，有時(shí)候經(jīng)常閃退，不得不清除一些內(nèi)容，反正還是很卡頓，然后自帶的編輯工具，我是現(xiàn)在還沒熟練用順手。

不過，最近我發(fā)抖音和視頻號(hào)之后，對(duì)于二者之間的區(qū)別還是有了微妙的感知上變化。

之前我以為看視頻號(hào)是認(rèn)人的，抖音是認(rèn)內(nèi)容的。

最近我發(fā)現(xiàn)反過來了，抖音是更認(rèn)博主這個(gè)人的，而不是以看內(nèi)容為主。從抖音作品的流量數(shù)據(jù)和用戶反饋是相對(duì)比較均衡的，而視頻號(hào)卻是起落幅度非常大。

更加深人產(chǎn)生視頻號(hào)并不能沖擊到抖音業(yè)務(wù)判斷的原因是用戶與博主匹配度和認(rèn)可度的問題。

運(yùn)營抖音賬號(hào)，我發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)，大家還是相對(duì)比較友好，大家能夠get到博主講話的要點(diǎn)和主要內(nèi)容，比較舒服。

但是同樣的內(nèi)容，視頻號(hào)里面就不一樣的，有給你指導(dǎo)的，有給你扣帽子得，有對(duì)人進(jìn)行造謠的，有直接罵的，有的人身攻擊的，相當(dāng)無語，除非你能完全忽略這些涌進(jìn)來惡意差評(píng)。

簡(jiǎn)直是完全就是兩個(gè)不同的生態(tài)！

在抖音里面還是比較平和的，視頻號(hào)里面很多人不僅口德差，數(shù)字素養(yǎng)很低，讓人不得不使用凡人的底線權(quán)利——拉黑。

要說視頻號(hào)一些出圈的視頻的評(píng)論區(qū)是水軍吧？看ID以及頭像不像，有的還自己開視頻號(hào)。但帶節(jié)奏的確實(shí)很偏激，又很討厭， 他們幾乎都不想聽你的內(nèi)容，就對(duì)于你這個(gè)人進(jìn)行惡意猜測(cè)和誅心抨擊，你要去反駁的話，又人太多，根本回應(yīng)不過來，甚至他們有的還很懂帶節(jié)奏，有的還反復(fù)多條留言灌水，在點(diǎn)贊最高的首條評(píng)論底下留言辱罵攻擊保證曝光度，對(duì)于博主來說這些是不堪其擾的垃圾流量！

以前我覺得抖音是帶「信息繭房」的，大家也都這么說，現(xiàn)在來看視頻號(hào)的「信息繭房」還要更大一些。

我以前覺得可能字節(jié)用戶會(huì)比較講站隊(duì)的，我最近發(fā)現(xiàn)很多視頻號(hào)里面的用戶更加殘暴，而且連特么你的立場(chǎng)都不知道就開始噴，搞得人莫名其妙。

這可能與微信用戶體量和規(guī)模更大一些有關(guān)，甚至有一些問題甚至感覺家里才通網(wǎng)，還有的是一些退休的阿姨可能平時(shí)也不上網(wǎng)沒怎么關(guān)注過時(shí)事，連一些「常識(shí)」都不知道，比如你說云上貴州、數(shù)博會(huì)、大數(shù)據(jù)，對(duì)于他們可能覺得跟天書一樣，反而覺得你講這些在泄密，連特么好壞都分不清楚，還有一些境外ID帶節(jié)奏又蠢又壞，不僅是互動(dòng)完全不同頻，而且畫風(fēng)還非常反智、詭異。

這說明什么？很多用戶本身只是微信用戶，他們并不是的短視頻用戶，甚至都不知道視頻號(hào)也可以作為一種自媒體進(jìn)行觀點(diǎn)評(píng)論和行業(yè)解讀，在他們的認(rèn)知里面，覺得視頻號(hào)是你自己朋友圈嗎，怎么跑我朋友圈來了？？？

由于微信視頻號(hào)本身高度依賴用戶轉(zhuǎn)發(fā)社群、小窗等來進(jìn)行流量分配，但是這個(gè)用戶如果認(rèn)同你得內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)給社群里其他人知道之后，轉(zhuǎn)發(fā)者的圈子其他人看到后未必就認(rèn)同你，這樣評(píng)論區(qū)涌進(jìn)來的用戶就不如算法那么精準(zhǔn)。

我看很多視頻號(hào)博主都有一種很復(fù)雜的狀態(tài)，既希望視頻能夠流量大起來，但又擔(dān)心出圈帶來一些“搞事”、砸場(chǎng)子的用戶；而不出圈的話，訂閱關(guān)注就會(huì)比較慢。這是視頻號(hào)博主們?nèi)菀壮霈F(xiàn)精準(zhǔn)粉絲少而難的困境了。

造成困境主要原因是并不是基于算法推流，而是依賴社交關(guān)系鏈推薦和轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，這就導(dǎo)致用戶既不精準(zhǔn)，尤其涉及到一些公共低門檻的討論話題，有的用戶知識(shí)面和信息面都比較脫節(jié)，基本上是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪之中最后一波短視頻用戶了。

最近我聽一些博主說過，要做起短視頻起來要先把自己認(rèn)識(shí)的人都屏蔽起來，這樣你可以和弱關(guān)系用戶網(wǎng)友進(jìn)行交流，也不需要顧及認(rèn)識(shí)的人眼光和評(píng)價(jià)，不會(huì)擔(dān)心自己某條內(nèi)容會(huì)“得罪”或者無意中傷害某個(gè)人的價(jià)值觀，顯然視頻號(hào)對(duì)博主的瀏覽環(huán)境并不如微信公眾號(hào)對(duì)寫作者那么友善，但是創(chuàng)作環(huán)境不如抖音恐怕近幾年難以改變。

去年有一些搞私域圈呼吁放棄抖音做視頻號(hào)，很多是他們本身抖音沒有做起來，又要搞知識(shí)付費(fèi)喊口號(hào)，所以讓大家用私域結(jié)合視頻號(hào)來做，本質(zhì)還是微商思維。

其實(shí)是做抖音還是視頻號(hào)，效果肯定因人而異，還是看適合不適合，誰的反饋更好。

不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，凡是喊口號(hào)讓大家去做什么的，幾乎都做不成。因?yàn)檎嬲辛髁坑帜苓^做起來的不需要讓吆喝，自動(dòng)有就人做了，聽了人打雞血而進(jìn)場(chǎng)大概率都已經(jīng)遲了，視頻號(hào)至今也推出了三年了，對(duì)于抖音甚至快手、b站、小紅書有什么大的沖擊沒有呢？反正我沒有看到。

微信盡管有巨大的用戶流量刺激，相對(duì)于抖音成熟的算法推薦機(jī)制，擁有穩(wěn)定的刷抖音習(xí)慣的用戶群體，并且平臺(tái)以及他們自己篩選匹配度非常高。

并且，抖音一些已經(jīng)有大量得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀、并且讀者反饋和認(rèn)同感已在抖音構(gòu)建起來的博主，他們很難有時(shí)間精力重新去運(yùn)營新的渠道，比如我了解抖音里面講紅樓夢(mèng)博主@大車轱轆就沒有開視頻號(hào)，這意味著抖音擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的獨(dú)特的內(nèi)容資源。從抖音里生產(chǎn)的各種亞文化現(xiàn)象就可以看出，視頻號(hào)某種程度在撿漏用戶的短視頻習(xí)慣，還沒有呈現(xiàn)出相應(yīng)的文化原創(chuàng)力。

對(duì)于商戶來說，抖音這幾年把直播帶貨模式、平臺(tái)直播電商以及博主種草的變現(xiàn)模式已經(jīng)做起來了，整個(gè)生態(tài)體系已經(jīng)構(gòu)建的比較成熟。企業(yè)更愿意選擇在抖音做投放和直播運(yùn)營。

對(duì)內(nèi)容主播來說，抖音和視頻號(hào)之間看起來是流量在競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是還是對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者與他們用戶之間默契度之間營造的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然站在平臺(tái)對(duì)比角度來看，視頻號(hào)肯定對(duì)于博主有流量紅利，但是我并不會(huì)因此而覺得抖音會(huì)受到什么沖擊和實(shí)質(zhì)影響，那些因視頻號(hào)流量紅利，唱衰抖音的聲音很快會(huì)啪啪打臉！

▼博主簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），廣告學(xué)本科，外國哲學(xué)碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書 作者 ， 公眾號(hào)「靠譜的阿星」專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營銷模式觀察，多年從事企業(yè)市場(chǎng)營銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎(jiǎng)，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風(fēng)云年度自媒體，CMO訓(xùn)練營導(dǎo)師兼專業(yè)合伙人。交流合作，請(qǐng)加私人微信號(hào): kaopudeaxing