陪老婆孩子去萬(wàn)達(dá)吃飯，他手上有單位發(fā)的免費(fèi)電影票，最近的場(chǎng)次正好是《熱辣滾燙》。

出于職業(yè)習(xí)慣，我發(fā)現(xiàn)《熱辣滾燙》在萬(wàn)達(dá)影院排片明顯比其他的影片要多，而且票價(jià)也很便宜，并且《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》以及《第二十條》都標(biāo)上了「特殊場(chǎng)」字樣，查詢了下是否萬(wàn)達(dá)影院投資了這幾部電影，得到的信息是萬(wàn)達(dá)影院的控股權(quán)已經(jīng)賣給了中國(guó)儒意（騰訊和恒大投資的，不過(guò)公司能夠帶中國(guó)title，背景顯然不一般）。

不過(guò)從側(cè)面反應(yīng)了，影視娛樂(lè)業(yè)的投資和渠道對(duì)于大眾情緒預(yù)判和調(diào)動(dòng)非常準(zhǔn)，主打的是勵(lì)志型自我抗?fàn)?，「不?zhēng)饅頭爭(zhēng)口氣」。

由于只搶到了第二排不能一直查影片投資的相關(guān)信息，影響后排觀音，還是看完了整個(gè)影片。

不得不感慨，賈玲確實(shí)是一個(gè)精明的導(dǎo)演，拍攝的場(chǎng)景確實(shí)很具有代入感，幾乎就是小市民的生活，以及現(xiàn)在的年輕人可能面臨的處境:「躺平」、「催婚」、「父母偏心」、「過(guò)戶房子」、「塑料閨蜜」、「小老板耍流氓」、「健身館辦卡」、「渣男白嫖」、「打假拳」等等。

算是集齊了當(dāng)代年輕人的三大恨:一對(duì)「原生家庭」價(jià)值觀沖突和自我放逐之恨;二是對(duì)「職場(chǎng)不公」找不到工作以及在底層受欺壓之恨，三是在戀愛(ài)過(guò)程之中受「異性感情傷害」之恨。

總之是一個(gè)年輕人受社會(huì)摩擦和捶打的傷痛大爆發(fā)，這個(gè)爆發(fā)的導(dǎo)火索是他的親戚豆豆把他忽悠到電視臺(tái)節(jié)目之中出洋相當(dāng)流量題材（這倒是電視臺(tái)做綜藝節(jié)目潛規(guī)則揭露了）;其爆發(fā)點(diǎn)是對(duì)人性的徹底絕望，自殺不成之后向死而生:

氣氛烘托到這里，影片鋪墊過(guò)程已經(jīng)進(jìn)行了三分之二，女主爆發(fā)的選擇是:

「要減肥！要打拳！贏一次！」

和所有爽片一樣，一定要找一個(gè)"出口"。

和過(guò)去的自我狀態(tài)進(jìn)行徹底割袍斷義，割席斷交，于是杜樂(lè)瑩的改變是賒賬健身減肥，不斷重新構(gòu)建新的自己，不斷看到自己體重改變，心態(tài)的改變，一個(gè)戰(zhàn)勝過(guò)去自我的過(guò)程。從表面上看，的確很沉浸，我都情不自禁要為女主感動(dòng)！

不過(guò)氣氛都烘托到這里了，我唯一動(dòng)容的是竟然不是女主角，而是影片之中杜樂(lè)瑩的爸爸，好像是《新喜劇之王》里面的如夢(mèng)的父親，演員是一樣的。

（ 《新喜劇之王》電影）?

（電影《熱辣滾燙》）?

賈玲顯然沒(méi)有星爺導(dǎo)演的那種批判性。沒(méi)有過(guò)多表現(xiàn)父母"說(shuō)最狠的話，給最無(wú)私的愛(ài)"，而是展示了一個(gè)家庭如何對(duì)胖姐的剝削。

在星爺?shù)膶?dǎo)演里面的"如夢(mèng)"一直在追夢(mèng)，最后導(dǎo)演制造了一個(gè)在夢(mèng)，如夢(mèng)的作為女主角成功反轉(zhuǎn)，但真實(shí)的如夢(mèng)在得知查理騙她之后，掏出了自己所有的積蓄，然后說(shuō)「要騙就騙吧」！這就是中國(guó)老百姓的寫(xiě)照，傻傻的相信虛假承諾，給自己打雞血，就算知道了被愚弄，他們依然會(huì)選擇相信，即使真相擺在眼前他們還是會(huì)飽含熱淚，大不了騎上送外賣的摩托消失在黑夜的暴雨中……

按照電影邏輯來(lái)講，在《熱辣滾燙》中，杜樂(lè)瑩是沒(méi)有條件減肥的，一是已經(jīng)把老板送進(jìn)了派出所，工作丟了，沒(méi)有生計(jì)來(lái)源，也沒(méi)有找父母要錢(qián)支撐自己的減肥計(jì)劃。房租也沒(méi)有找男友來(lái)出的，而他要報(bào)名的減肥項(xiàng)目，沒(méi)有需要辦卡，才能獲得私教，最后他也沒(méi)有能夠通過(guò)打拳去走職業(yè)賽，或者通過(guò)電視臺(tái)炒作出名，這些戲份沒(méi)有交代全。比如王寶強(qiáng)去年導(dǎo)演《八角籠中》就是講如何讓孩子們有活路，讓窮孩子的體校生存下來(lái)，總之是如何賺錢(qián)。

但是在《熱辣滾燙》之中，杜樂(lè)瑩的減肥和打拳是懸空的，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)物質(zhì)條件支撐的，這是整部影片的一個(gè)硬傷。

但是觀眾自己跟他把故事線圓起來(lái)了，因?yàn)槟鞘嵌艠?lè)瑩那一刻變成了場(chǎng)的賈玲，是賈玲在瘋狂減肥，一個(gè)家喻戶曉的有點(diǎn)兒胖的明星在瘋狂借著電影在恢復(fù)剛出道時(shí)候的身材，并且成功了。所以這也難怪電影要導(dǎo)讀炒作賈玲減肥的點(diǎn)了。

坦白說(shuō)，賈玲沒(méi)減肥之前我并不覺(jué)得他很胖，甚至覺(jué)得他胖的剛剛好，屬于那種很有福相的女人。但是他為了拍電影之前是瘋狂增肥了40斤保證看起來(lái)很胖，再減下來(lái)達(dá)到一年減100斤的傳播營(yíng)銷話題，就讓人感覺(jué)很不真誠(chéng)。

因?yàn)樗暗纳聿牟](méi)有人對(duì)于他進(jìn)行網(wǎng)暴或者言語(yǔ)傷害，甚至她還因此獲得更多的關(guān)愛(ài)，喜劇風(fēng)格以及有了獨(dú)特識(shí)別標(biāo)簽。但是《熱辣滾燙》為了把這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)做足，寫(xiě)劇本的時(shí)候，就是寫(xiě)足「如果你是一個(gè)胖子，那么全世界都會(huì)欺負(fù)你」，這是一種偏見(jiàn)。

事實(shí)是顯然不是這樣?，F(xiàn)實(shí)是你就算是一個(gè)瘦子，不一樣是欺負(fù)你嗎？你去農(nóng)村看看有200斤的種地的農(nóng)民嗎？你去外賣員，工廠工人去看看都很瘦，但是你羨慕他們的身材嗎？不會(huì)的。他們有因?yàn)槭荻兊米孕艈?？也不?huì)的！

為什么？因?yàn)闇p肥是一個(gè)精準(zhǔn)的針對(duì)城市都市白領(lǐng)和家庭主婦中產(chǎn)群體市場(chǎng)。減肥是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，涉及到健身房、運(yùn)動(dòng)器材、營(yíng)養(yǎng)食品、服裝、化妝品、醫(yī)美（減脂）、藥物（司美格魯肽）等等。說(shuō)白了，減肥是消費(fèi)主義的產(chǎn)物。

減肥產(chǎn)業(yè)要已經(jīng)把人們心理活動(dòng)，精神痛點(diǎn)、改變出路、營(yíng)銷話術(shù)、沖動(dòng)消費(fèi)給安排的明明白白。

他們把所有的不幸和苦難，都?xì)w因?yàn)椤改闾至恕?，并且讓你自己成功PUA自己:「因?yàn)槲遗郑运麄兓钤撈圬?fù)我這個(gè)死胖子」，所以你要發(fā)誓減肥，打敗這個(gè)世界的不公平，拿回你的愛(ài)情，你的事業(yè)，你的自尊，屬于你的一切。

很洗腦的，是不是有種傳銷畫(huà)面感了。很多人覺(jué)得傳銷就是一群人打雞血，要成功先發(fā)瘋，一群人自稱為家人，不要自己的那個(gè)父母和家了，然后不斷去給他認(rèn)識(shí)的人，和他有過(guò)類似狀態(tài)的人去洗腦，去拉人頭。真正受傳銷洗腦人并不覺(jué)得自己是受害者，反而覺(jué)得自己很幸運(yùn)，重獲了新生。

傳銷的內(nèi)核，是一種類宗教一樣組織和教育模式。他們首先要把苦難進(jìn)行自我歸因，是自己不努力，不自信，而不去講苦難是被社會(huì)不公平的分配制度造成的，并且傳銷通過(guò)自我歸因讓人去自我PUA本質(zhì)是一種馴化機(jī)制，比如在減肥產(chǎn)業(yè)之中，你失敗的原因是自己太胖，所以要減肥，而不是追溯原因是吃外賣太多，食品添加劑太多，都市活動(dòng)空間狹窄和久坐等原因，以及先天原因等等。

傳銷機(jī)制里面肯定有要改變自我的，這是很痛苦的，而反人性的，所以他們的群體必須有一個(gè)偶像，大家相信他成為信仰，他來(lái)自于我們，他可以我也可以，這樣在這個(gè)組織內(nèi)你就要不斷的上供自己的物質(zhì)財(cái)富，要不斷去購(gòu)買信物，不斷的服從組織給予的各種訓(xùn)練要求，然后他們把自己塑造成為有「狼性」的戰(zhàn)士。

上一個(gè)掌握這一套勵(lì)志加傳銷機(jī)制的人曾是亞洲首富。

我敢保證這段時(shí)間，做減肥產(chǎn)品的微商，搞醫(yī)美整形的，搞健身的教練們這段時(shí)間在朋友圈，在私域里瘋狂安利大家去看《熱辣滾燙》這部電影，來(lái)強(qiáng)化自己的精神信仰，這樣才能克服困難去辦卡去充值。甚至國(guó)內(nèi)一度平息的女拳也會(huì)重新集結(jié)起來(lái)把賈玲作為他們的新教主，一起去打拳打倒原生家庭和男性。

我之所以說(shuō)，現(xiàn)在的減肥搞成了傳銷，是我知道，錯(cuò)誤的「歸因」并不會(huì)帶來(lái)美麗的結(jié)果。比如我問(wèn)了多個(gè)做OTC藥物朋友他們告訴我司美格魯肽是治療糖尿病的藥物，把肥胖人群當(dāng)做糖尿病患者來(lái)治療，造成的副作用他們當(dāng)然也不會(huì)買單。而不需要去花大價(jià)錢(qián)才能減下來(lái)的散步，艾灸中脘穴促進(jìn)脾胃消化方式永遠(yuǎn)不會(huì)在商家和電影推薦之中，因?yàn)椴粔蛏縿?dòng)性，也沒(méi)有利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。

當(dāng)然，你如果不夠自信，也與胖了長(zhǎng)肉無(wú)關(guān)，而是你一直在自我PUA的狀態(tài)，你如果真的是自信，就算是個(gè)胖子，也沒(méi)有人能影響到你。我就是胖，那又怎樣呢？這樣的人我反而會(huì)覺(jué)得更牛逼，內(nèi)心更強(qiáng)大一些！

比如年輕人找不到工作原因躺平，本身是市場(chǎng)需要制造失業(yè)人口，才能讓打工人恐懼并且老實(shí)，如果35歲被裁也不是因?yàn)槟闩?。而年輕人之所以躺平，只是逃避資本控制的妥協(xié)方式;比如年輕人談戀愛(ài)腦被騙，也是因?yàn)樯鐣?huì)風(fēng)氣敗壞，以及鼓吹聽(tīng)話的學(xué)校和父母并不會(huì)教各種PUA防騙。

按照杜樂(lè)瑩們的不幸遭遇，對(duì)癥的辦法是老實(shí)的重感情的人要遠(yuǎn)離情感綁架，不是讓自己外表變得很強(qiáng)大的樣子，應(yīng)該去自學(xué)PUA心理學(xué)，比如推薦幾本書(shū)《冷暴力》、《操縱心理學(xué)》、《煤氣燈效應(yīng)》，而不是借網(wǎng)貸去練拳，做健身房的韭菜。然后堅(jiān)持不下去的時(shí)候，恨自己不爭(zhēng)氣，重復(fù)進(jìn)行自我PUA循環(huán)。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多行業(yè)都帶有一些傳銷味道了，也不只是減肥，傳銷本身的確因?yàn)閾碛行磐皆靹?shì)，安利，形成巨大的流量話題性，而讓處在金字塔頂端的人成功，那些傳銷教主們最大的財(cái)富就是他的信徒們。在「成功就是牛逼」的拜金土壤里，他們就是對(duì)的，信徒們認(rèn)為他們成功了就是是真理，所以，傳銷可以不斷作為PUA底層的精神產(chǎn)品以及集體共情的狂歡，還會(huì)一直存在。

▼博主簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），廣告學(xué)本科，外國(guó)哲學(xué)碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書(shū) 作者 ， 公眾號(hào)「靠譜的阿星」專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營(yíng)銷模式觀察，多年從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎(jiǎng)，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風(fēng)云年度自媒體，CMO訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師兼專業(yè)合伙人，歡迎交流合作，私人微信號(hào) ：kaopudeaxing