摁下開(kāi)關(guān)，對(duì)準(zhǔn)，伴隨一陣凌厲的風(fēng)聲，爐內(nèi)的煤炭被快速點(diǎn)燃，短短七秒鐘的視頻，只是這樣一個(gè)點(diǎn)燃煤炭的動(dòng)作，就帶來(lái)了高達(dá) 1110 萬(wàn)次的播放和 20 萬(wàn)的點(diǎn)贊。

很有噱頭的一個(gè)產(chǎn)品，近兩個(gè)月，這款“小身材大能量”的迷你渦輪風(fēng)扇在 TikTok 上成了新寵兒，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

@turboxl_official 賬號(hào)的首條視頻發(fā)布于今年 8 月 25 日，不到兩個(gè)月的時(shí)間里，這個(gè)賣(mài)家的 TikTok 賬號(hào)已經(jīng)積累了近 3 萬(wàn)粉絲和近 60 萬(wàn)的點(diǎn)贊。個(gè)人簡(jiǎn)介也很簡(jiǎn)明扼要，用兩句話既強(qiáng)調(diào)了自家產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和地位，又順勢(shì)引導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊鏈接下單。

賬號(hào)創(chuàng)建初期，為了在 TikTok 快速增加關(guān)注度和曝光率，博主每天至少都會(huì)發(fā)布 3 條視頻，對(duì)于這樣一個(gè)新號(hào)來(lái)說(shuō)，如此簡(jiǎn)單又粗糙的制作播放量卻能穩(wěn)定在上萬(wàn)左右，或許也暗示了其爆發(fā)的潛質(zhì)。

果不其然，在第三日，@turboxl_official 賬號(hào)很快便迎來(lái)了第一條爆款視頻，也就是文章開(kāi)頭提到的獲得千萬(wàn)次播放的視頻。

細(xì)節(jié)決定成敗。即便是同樣創(chuàng)意同樣結(jié)構(gòu)的視頻，只要調(diào)整對(duì)了其中的某個(gè)要素，最后的效果也會(huì)天差地別。

從表面上來(lái)看，類(lèi)似的視頻博主在前兩天并不是沒(méi)有發(fā)過(guò)，卻沒(méi)有這樣驚人的效果，但從細(xì)節(jié)來(lái)看，這條爆款視頻在之前的基礎(chǔ)上被優(yōu)化過(guò)，不僅帶上了 #flames 和 #fire 這兩大相關(guān)的且熱度破幾十億的話題標(biāo)簽，標(biāo)題文案也更加規(guī)范。

視頻評(píng)論區(qū)里，不少網(wǎng)友表達(dá)出對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的強(qiáng)烈渴望。

“我可以用這個(gè)吹干頭發(fā)嗎？”也有網(wǎng)友真誠(chéng)提問(wèn)，并得到了賣(mài)家略帶調(diào)皮的肯定回復(fù)。

隨后，博主按照已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)，又收獲了不少播放過(guò)百萬(wàn)的爆款視頻。

點(diǎn)燃烤爐中的煤炭、吹干車(chē)上的水、清理地上的沙土、快速密封壓縮袋......基于梳理過(guò)的框架，博主通過(guò)變換不同的使用場(chǎng)景，不斷產(chǎn)出新素材，有力展示產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)也源源不斷為產(chǎn)品吸引著新的用戶流量。

就連一則拼接了產(chǎn)品大部分使用場(chǎng)景的“宣傳片”，也被網(wǎng)友稱(chēng)贊，“這是一個(gè)很棒的廣告”，評(píng)論區(qū)也有不少人接連為產(chǎn)品打 call。

在博主主頁(yè)鏈接中，該款商品售價(jià) 89.95 美元，目前已經(jīng)全部被搶購(gòu)一空，上面標(biāo)注新庫(kù)存將于 10 月 13 日至 16 日上線，可見(jiàn)在 TikTok 傳播后，該款渦輪鼓風(fēng)機(jī)吸引了大批用戶激情下單。但直到發(fā)文前，這一網(wǎng)站還未更新庫(kù)存。

商品詳情頁(yè)將產(chǎn)品的使用場(chǎng)景以動(dòng)圖的形式展示，以及詳細(xì)的 Q&A 問(wèn)答部分，都給消費(fèi)者帶來(lái)一種專(zhuān)業(yè)感和信任感。

在 TikTok 不過(guò)才出現(xiàn)兩三個(gè)月的時(shí)間，產(chǎn)品標(biāo)簽 #jetfan 就已經(jīng)積累了 7390 萬(wàn)的瀏覽次數(shù)，平臺(tái)上也充斥著大量關(guān)于該產(chǎn)品的視頻。

除了 @turboxl_official 以外，不少賣(mài)家同樣看到了這一產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)在 TikTok 爆發(fā)的強(qiáng)大勢(shì)能。

@toytool 是一個(gè)售賣(mài)對(duì)講機(jī)、GPS 追蹤器等產(chǎn)品的賬號(hào)，擁有十幾萬(wàn)的粉絲量和 120 萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，在看到 TikTok 上渦輪風(fēng)扇這股熱潮后，果斷選擇跟進(jìn)這一產(chǎn)品。

基于已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的視頻創(chuàng)意框架，將其中某個(gè)變量進(jìn)行變換再重復(fù)組合使用，博主輕松批量化產(chǎn)出帶貨視頻。即使內(nèi)容制作得有些粗糙，也并不影響視頻的熱度。而頻頻露出的中文文案和中國(guó)人面孔，也很難不看出背后是中國(guó)賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)有用戶在評(píng)論區(qū)詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)鏈接時(shí)，再將其引導(dǎo)至主頁(yè)鏈接購(gòu)買(mǎi)。

下面這位賣(mài)家的打法也大同小異，只不過(guò)在基于自身賬號(hào)定位的基礎(chǔ)上，將拍攝的重點(diǎn)聚焦在吹干車(chē)子這一使用場(chǎng)景。

法拉利、保時(shí)捷、奧迪、寶馬.....用這個(gè)鼓風(fēng)機(jī)來(lái)吹干豪車(chē)該是一種什么樣的體驗(yàn)！

通過(guò)簡(jiǎn)單模仿拍攝類(lèi)似的爆火內(nèi)容，在短短的時(shí)間內(nèi)，同樣拿到了不錯(cuò)的結(jié)果，產(chǎn)生了不少超百萬(wàn)的爆款視頻。

有用戶表示這款產(chǎn)品非常適合愛(ài)車(chē)人士，并在評(píng)論區(qū)詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)鏈接，但可惜的是，博主在主頁(yè)簡(jiǎn)介里寫(xiě)著產(chǎn)品即將上線，請(qǐng)大家及時(shí)關(guān)注，敢情這是想趁著熱度提前先薅好一波免費(fèi)流量。

不得不說(shuō)這個(gè)噱頭十足的產(chǎn)品在 TikTok 上實(shí)在是太吸睛了，與之前 TikTok 爆火的高壓清潔機(jī)同理，配合簡(jiǎn)單有趣的玩法就能迅速引起人們的熱議并勾起購(gòu)買(mǎi)欲望。

@minijetblower 賬號(hào)從今年 9 月 14 日開(kāi)始發(fā)布第一條視頻，簡(jiǎn)單復(fù)刻 TikTok 上其他賬號(hào)的內(nèi)容，在短短一個(gè)月的時(shí)間也能輕松收割上萬(wàn)粉絲。

相似的內(nèi)容創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)，不同使用場(chǎng)景的變換，制作成本不高卻能接連火爆出圈，不得不說(shuō)，TikTok 打造爆款產(chǎn)品的速度和規(guī)模確實(shí)是其他平臺(tái)難以企及的。

但同時(shí)，產(chǎn)品本身的多場(chǎng)景使用屬性和極致夸張的吹氣威力，以及視頻創(chuàng)意的交叉組合搭配，也是這款小型鼓風(fēng)機(jī)在 TikTok 上爆火的流量密碼，而這一思路又何嘗不能應(yīng)用于其他產(chǎn)品上？