圖片來源：鯨維度

近年來，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，隨著人口不斷增長，居民消費逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動中重要的增速動力。受主要消費者群體年輕化、城鎮(zhèn)化發(fā)展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區(qū)，并成為東南亞地區(qū)購物者的首選渠道。

《征探財經(jīng)》、《鯨維度》投融資調(diào)研團(tuán)隊通過研究東南亞地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最后聚焦于Lazada、Shopee和Tiktok三家公司，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)解讀行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力，挖掘電商行業(yè)跨境出海熱潮之下的投資潛力。

PART 1 東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)運行概況

1.1宏觀經(jīng)濟(jì)運行

近年來，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，東南亞六國GDP總量僅次于世界排名第三位的日本，地區(qū)內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)體GDP總量增幅均超過全球平均水平，且增速逐漸高于中國，未來經(jīng)濟(jì)增速位居世界前列，隨著人口不斷增長，居民消費逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動中重要的增速動力。

1.2主要消費趨勢

受主要消費者群體年輕化、城鎮(zhèn)化發(fā)展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區(qū)，并成為東南亞地區(qū)購物者的首選渠道。

1.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢

東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體交易總額和主要國家單獨交易總額都能保持2021年的高速增長趨勢，在2025年實現(xiàn)兩位數(shù)的復(fù)合年均增長率。

PART 2東南亞地區(qū)跨境電商行業(yè)概況

2.1東南亞跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程

東南亞跨境電商從21世紀(jì)初開始發(fā)展，經(jīng)歷了起步期、高速成長期，目前處于成熟期階段初期，在各種紅利和機(jī)遇下，東南亞正大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，行業(yè)內(nèi)各主體開始尋求新發(fā)展，開辟新型業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（1/3）

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)∪ブ杏胃黝惪缇辰?jīng)銷渠道，直接連接上游生產(chǎn)商和海外消費者，相較傳統(tǒng)外貿(mào)模式，具有降低產(chǎn)品價格、豐富商品選擇，拓寬銷售市場的功能，從而提升供需匹配效率，但同時也對倉儲、物流和支付等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了額外要求。

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（2/3）

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（3/3）

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（1/3）

2021年，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最具增長動能的細(xì)分賽道，有望在2025年之前保持18%的復(fù)合年均增長率。

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（2/3）

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（3/3）

名詞解釋

SEA∶Southeast Asia，即東南亞，位于亞洲東南部，包括中南半島和馬來群島兩大部分。

GMV∶Gross Merchandise Volume的縮寫，是成交總額（一定時間段內(nèi)）的意思。

B2B∶Businesto Business的縮寫。是商家（泛指企業(yè)）對商家的電子商務(wù)，即企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換。

B2C∶Busines to Customer的縮寫，直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務(wù)。

SEM∶（Search Engine Marketing的縮寫），意即搜索引擎營銷，競價排名，聯(lián)盟廣告。

API∶（Application Programming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的接口（如函數(shù)、HTTP接口），或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。

ASP商業(yè)模式∶（Application Sevice Provider，應(yīng)用服務(wù)提供機(jī)構(gòu)），是一種新型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式，是國際上主流軟件公司（例如美國的微軟公司的“軟件服務(wù)戰(zhàn)略”）新的戰(zhàn)略方向。

CAGR：復(fù)合增長率( Compound Anual Growth Rate)。描述一個投資回報率轉(zhuǎn)變成一個較穩(wěn)定的投資回報所得到的預(yù)想值。

KYC = Know Your Customer，了解你的消費者。

妥投率：指快遞公司提供送件服務(wù)過程中，快件派送成功的比率。妥投率的計算公式為：妥投率=成功派送票數(shù)/總投遞票數(shù)*100%。相當(dāng)于物流公司里面的派送率，簽收率。

3C：計算機(jī) (Computer)、通訊 (Communication)和消費電子產(chǎn)品 (ConsumerElectronic)三類電子產(chǎn)品的簡稱。

DTC：即Direct to consumer，簡稱“DTC”，直接面對消費者的商業(yè)模式，是通過某種媒介或載體，將品牌方的商品直接賣給消費者，同時將消費者的需求直接傳遞給品牌方。

獨角獸：英文Unicorn，是指成立不到10年但估值10億美元（$1 billion）以上，又未在股票市場上市的科技創(chuàng)業(yè)公司。

出品 ：《鯨維度》調(diào)研組

執(zhí)筆 ：Jessy Chen

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）