國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國人口出生率連續(xù)五年持續(xù)下滑，2021年我國出生人口僅約為1200萬，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文報(bào)告表明，2016-2021年期間，我國0至3歲兒童的數(shù)量由5090萬人下降至3710萬人，5年復(fù)合增長率為-7.8%。2023年2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局公布2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，自然增長率為-0.60‰。

出生人口和出生率雙雙下滑對(duì)于母嬰行業(yè)來說無疑是一個(gè)不小的影響，很多產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)感到悲觀，整個(gè)母嬰行業(yè)因此就沒有發(fā)展前景了嗎？但我們最近看到月子中心行業(yè)的龍頭“愛帝宮”5年覆蓋50城的發(fā)展計(jì)劃，可謂是一枝獨(dú)秀，并沒有受任何影響。

冷靜思考一下其中的邏輯，大部分人一般只關(guān)注人口持續(xù)下降、消費(fèi)群體持續(xù)減少這個(gè)變量的影響，但忽略的行業(yè)增長的一個(gè)重要變量，就是市場(chǎng)滲透率的影響。一般而言，處于成熟期的行業(yè)，市場(chǎng)滲透率不再增長，這種行業(yè)的確會(huì)受到整體消費(fèi)群體減少的影響，但是，月子中心行業(yè)剛處于行業(yè)發(fā)展初期的階段，行業(yè)滲透率全國來說只有5%左右，而可參照的臺(tái)灣市場(chǎng)，在成熟階段是70%左右的滲透率，如未來全國月子行業(yè)成熟期滲透率那怕只達(dá)到臺(tái)灣的三分之一，整體市場(chǎng)也有接近5倍的增長。因此，出生人口的下降對(duì)行業(yè)增長造成的影響并不大，因?yàn)槌錾丝跀?shù)量減少速度再怎么也不可能超過市場(chǎng)滲透率的增長速度。

早在幾年前，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示2021年后中國人口生育率可能有下降趨勢(shì)，但仍將保持近300億元的市場(chǎng)規(guī)模。而弗若斯特沙利文對(duì)2022年-2026年月子中心行業(yè)增長給出的是16.9%的增長率預(yù)測(cè)，這些機(jī)構(gòu)，并不是沒看到國內(nèi)人口出生率下降的影響。

隨著消費(fèi)水平不斷地提高，以及科學(xué)育娃的觀念普及。月子中心漸漸成為了剛需，科學(xué)坐月子的理念也被很多媽媽們認(rèn)可，在多年的行業(yè)發(fā)展下，月子中心產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超過九成消費(fèi)者對(duì)月子中心表示認(rèn)可，同時(shí)也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。五年前，100個(gè)孕媽會(huì)有10-15個(gè)人會(huì)選擇去月子中心，而現(xiàn)在調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，100孕媽有30-40個(gè)人會(huì)選擇去月子中心。雖然，生育率在不斷下降，但是消費(fèi)觀在不斷地提高，特別是“新時(shí)代女性”的不斷涌現(xiàn)以及“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展，都持續(xù)推動(dòng)著媽媽群體能夠在生產(chǎn)、產(chǎn)后修復(fù)、育兒方面得到科學(xué)、專業(yè)、全方位的指導(dǎo)和照顧，這是月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)升級(jí)的襲來，人們的消費(fèi)觀也逐漸回歸理性，價(jià)格不再是人們購物的重點(diǎn)，很多消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、實(shí)用、高服務(wù)的產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)調(diào)查顯示，90后、95后新一代年輕父母正處于職業(yè)的黃金期，強(qiáng)勁的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力，再加上其在育兒方面精細(xì)化、專業(yè)化的要求，以及他們對(duì)于新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)等具有的包容性，母嬰行業(yè)市場(chǎng)的增長勢(shì)必會(huì)從人口增長轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)增長。再加上三胎利好政策的實(shí)施，人口增長也會(huì)擴(kuò)寬母嬰市場(chǎng)規(guī)模，母嬰市場(chǎng)主力中，90后95后媽媽占比最高，正處在職業(yè)黃金期的她們消費(fèi)能力最強(qiáng)，是嬰幼兒消費(fèi)的核心主力。90后95后媽媽與前人群不同的價(jià)值觀差異，她們作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)，愛分享也容易被種草。再者，作為生活在物質(zhì)生活豐富的一代，也讓她們?cè)诮?jīng)濟(jì)上有更大的自主權(quán)，更加有對(duì)美和品位的追求，更加挑剔，重視生活的品質(zhì)感與質(zhì)價(jià)比。此外，一線城市媽媽們的高收入也讓她們擁有了更強(qiáng)的消費(fèi)力，生育花銷上遙遙領(lǐng)先于其他城市。以后去月子中心。不僅僅是一個(gè)口號(hào)，而是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心消費(fèi)者選擇月子中心的主要原因?yàn)椋禾峁┛茖W(xué)營養(yǎng)的月子餐(46.3%)、能夠提供專業(yè)的產(chǎn)后護(hù)理(46.1%)、能夠盡快恢復(fù)身體(46.1%)和對(duì)寶寶進(jìn)行更專業(yè)的護(hù)理(45.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者選擇月子中心更多的是從產(chǎn)婦身體的恢復(fù)以及對(duì)寶寶的照顧這兩個(gè)方面出發(fā)。

另一方面，國家三胎政策的全面放開，預(yù)期會(huì)陸續(xù)出臺(tái)更強(qiáng)有力的政策，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端根據(jù)各地政府官網(wǎng)梳理，截至2022年2月6日，在已公開的30個(gè)省區(qū)市政府工作報(bào)告中，大都將落實(shí)“三孩”生育政策和配套措施列為重點(diǎn)任務(wù)之一。多地加快建立積極生育支持政策體系，在生育、養(yǎng)育、教育等方面拿出“真金白銀”激勵(lì)生育。記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地新出臺(tái)的生育支持政策聚焦降低育兒成本，呈現(xiàn)補(bǔ)貼力度大、涵蓋范圍廣等新特征。多領(lǐng)域補(bǔ)貼降生育、養(yǎng)育成本。2021年起，一些中小城市開始探索為二孩、三孩家庭發(fā)放生育補(bǔ)貼。

可見出生率下降對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的影響肯定是有的，但是具體對(duì)于月子中心市場(chǎng)增長的影響幾乎不會(huì)存在。