? 編輯 老羅 | 品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)（ID：PPYX007)

“論廣告，我只服泰式廣告?！?/strong> 但凡混跡廣告圈的，這句話大家都應(yīng)該耳熟能詳。

不得不說(shuō)，除了泰式按摩之外，泰式廣告的“神轉(zhuǎn)折”也同樣令人印象深刻。近年來(lái)，這股薩瓦迪卡的創(chuàng)意風(fēng)潮逐漸刮到了國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛加入，都開(kāi)始拍起了“泰里泰氣”的泰式廣告。

近日，抖音達(dá)人@張津銘拍的一則Mistine蜜絲婷“泰式短片”，再一次在營(yíng)銷(xiāo)圈刷屏了。

首先，該視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，僅一天之內(nèi)， 單單抖音一個(gè)平臺(tái)的播放量就突破了4000萬(wàn)，全網(wǎng)則實(shí)現(xiàn)了過(guò)億的播放量 。

其次，該視頻短片點(diǎn)贊量甚至比該博主的粉絲量都多！甲方看見(jiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)，大概都會(huì)半夜笑醒。

不得不說(shuō)，短短40s的視頻，一共三個(gè)防曬小故事，一個(gè)比一個(gè)奇葩！

第一個(gè)故事大概會(huì)是我見(jiàn)過(guò)最粗糙、最離譜的“后羿射日”版本。 這位頭發(fā)蓬亂、衣著原始的“后羿”朝太陽(yáng)射了一箭，被射中的太陽(yáng)卻突然變出了一張臉，“泰里泰氣”地質(zhì)問(wèn)他“干嘛射我？”后羿也“泰里泰氣”地喊了一聲“曬！”。太陽(yáng)則很生氣地砸了一支Mistine蜜絲婷防曬霜，然后屏幕上打出大寫(xiě)的“盡情享受陽(yáng)光，MISTINE”。

第二個(gè)故事，魔性還原了令人迷惑的童年經(jīng)典廣告“為什么追我”的名場(chǎng)面。 兩個(gè)人在沙灘上，爭(zhēng)奪一把遮陽(yáng)傘。一人發(fā)問(wèn)，“為什么追我~”，另一個(gè)人大喊“曬~”，在追逐過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)白到發(fā)光的人，同時(shí)喊出“告別原始防曬方式，MISTINE”。

第三個(gè)故事，小海星好奇地問(wèn)“媽媽?zhuān)瑸槭裁醋匪俊?，媽媽回答“因?yàn)樗昧朔罆瘛?，大家都想去傘下防曬?/strong> 但是有一個(gè)人很淡定在沙灘椅上曬太陽(yáng)，小海星又問(wèn)“媽媽?zhuān)瑸槭裁此蛔罚俊眿寢尳o出了同樣的回答，“因?yàn)樗昧朔罆瘛保詈蟠虺觥盡ISTINE”大Logo。魔性的廣告對(duì)白之間，竟然還透出了一縷哲思……

以上三個(gè)故事，從畫(huà)風(fēng)、演員、配樂(lè)到神結(jié)局都是滿(mǎn)滿(mǎn)的泰式廣告風(fēng)，采用幽默且接地氣的手法，將生活中喜聞樂(lè)見(jiàn)的“沙灘暴曬”情境和Mistine蜜絲婷爆款“小黃帽”做了直接粗暴的綁定，甚至大部分特效還穿幫了，但這反而更讓短片有了一種泰式的無(wú)厘頭，雖然尷尬，但竟毫無(wú)違和感....

不得不說(shuō)，這個(gè)魔性的泰式廣告如此腦洞清奇，真的讓我對(duì)Mistine蜜絲婷防曬霜有了別樣的認(rèn)知。

對(duì)無(wú)厘頭場(chǎng)景承受能力比較高的寶子們不妨親自點(diǎn)開(kāi)觀摩一番：

這支充滿(mǎn)“沙雕”氣質(zhì)的搞笑短片，原來(lái)是Mistine蜜絲婷與抖音電商超級(jí)品牌日合作的廣告。類(lèi)似這樣不按照套路出牌拍廣告，對(duì)于Mistine蜜絲婷而言也并非第一次！

被譽(yù)為“泰國(guó)第一美妝品牌”的Mistine蜜絲婷，自1988年成立以來(lái)便與泰國(guó)皇室擁有深厚的淵源，深受泰國(guó)皇室認(rèn)可，還是泰國(guó)公主御用品牌，詩(shī)琳通公主擔(dān)任其品牌大使，賦予其泰國(guó)美妝行業(yè)的最高榮譽(yù)。Mistine蜜絲婷品牌母公司BetterWay（泰國(guó)）高層更是多次在重大場(chǎng)合受到泰國(guó)國(guó)王和詩(shī)琳通公主的接見(jiàn)。

BetterWay（泰國(guó)）高層接受泰國(guó)詩(shī)琳通公主的接見(jiàn)

與此同時(shí)，Mistine蜜絲婷也在持續(xù)打造輸出具備泰國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。 Mistine蜜絲婷不僅拍過(guò)泰國(guó)公主為主演的廣告片 ，1999年更憑借拍攝的泰式廣告拿過(guò)戛納金獅獎(jiǎng)，此外還不斷打造Mistine泰式幽默廣告片，持續(xù)不斷地突出其品牌的“泰國(guó)基因”。

泰國(guó)公主主演Mistine 蜜絲婷廣告片

Mistine蜜絲婷泰式幽默廣告片

而這次Mistine蜜絲婷的整個(gè)“泰式廣告”短片，通過(guò)沙雕搞怪的“沙灘防曬”場(chǎng)景，十分貼近消費(fèi)者的日常生活，以歡樂(lè)的方式直接強(qiáng)調(diào)的“防曬方式升級(jí)”概念，讓人在輕松愉快的觀看過(guò)程中記住了品牌信息。

據(jù)了解，此次Mistine蜜絲婷與抖音電商超級(jí)品牌日的合作，還不僅限于這一支爆款“泰式短片”，在整個(gè)抖音電商超品日中，Mistine蜜絲婷還聯(lián)合抖音電商超品日、泰國(guó)旅游局共同開(kāi)啟Mistine蜜絲婷泰國(guó)溯源之旅，聯(lián)合頭部KOL上演溯源大片，參觀Mistine蜜絲婷泰國(guó)總部、實(shí)驗(yàn)室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成分秘密，從源頭見(jiàn)證Mistine蜜絲婷產(chǎn)品的誕生。

此次抖音電商超級(jí)品牌日期間，Mistine蜜絲婷與抖音電商攜手推出了一套泰式風(fēng)情的創(chuàng)意視覺(jué)，通過(guò)將“日常使用防曬霜的身體局部”與“泰國(guó)名勝美景”巧妙結(jié)合，讓用戶(hù)感受沉浸式云游泰國(guó)，隔著屏幕領(lǐng)略東南亞海島的愜意風(fēng)情。

從泰式風(fēng)情的創(chuàng)意視覺(jué)到如今充滿(mǎn)泰味的魔性“泰式短片”，Mistine蜜絲婷針對(duì)防曬必要性和防曬方式升級(jí)兩個(gè)角度，創(chuàng)意不斷推陳出新，魔性轟炸式的心智占領(lǐng)手法，讓人印象深刻。

說(shuō)實(shí)話，我甚至已經(jīng)開(kāi)始期待Mistine蜜絲婷的下一支魔性泰式廣告了。

素材來(lái)源：Mistine蜜絲婷官方、抖音號(hào)「張津銘」 、公眾號(hào)「姜茶茶」

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷(xiāo)人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專(zhuān)注于廣告、營(yíng)銷(xiāo)、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多年。