“曾經(jīng)買過，覺得很好，但現(xiàn)在已經(jīng)好久沒見過了”，巔峰時(shí)擁有近萬家門店，被譽(yù)為“中國ZARA”的拉夏貝爾，如今已然走到了破產(chǎn)的邊緣。

說起拉夏貝爾，這個(gè)曾在80、90青春回憶里的品牌，今天落得如此現(xiàn)狀，不免讓人唏噓，近日，因未能如約償還4000萬元債務(wù)，其名下一處資產(chǎn)將被七折司法拍賣，起拍價(jià)為2.28億元，不過截至目前，該拍賣已有超1300次圍觀，但并未有人報(bào)名參與。

打7折2.28億元起拍，尚無人報(bào)名

具體來看，據(jù)阿里資產(chǎn)司法拍賣平臺顯示，“天津市西青區(qū)大寺鎮(zhèn)興華四支路24號工業(yè)房地產(chǎn)”已被掛網(wǎng)進(jìn)行拍賣，據(jù)悉，這處被拍賣的不動產(chǎn)所有人，正是知名女裝公司拉夏貝爾的全資子公司拉夏貝爾服飾（天津）有限公司。

而之所以被拍賣，正是因?yàn)槔呢悹枱o力償還4000萬借款。據(jù)（2021）滬0104執(zhí)3408號執(zhí)行裁定書顯示，拉夏貝爾需分13期支付4217萬元給借款人光大銀行上海漕河涇開發(fā)區(qū)支行，其中，貸款本金4000萬元，217萬元為利息，而未能按期足額履行相關(guān)還款義務(wù)，于是法院依法評估、拍賣該不動產(chǎn)。

值得注意的是，這處不動產(chǎn)市場評估價(jià)為3.25億元，而起拍價(jià)為2.28億元，相當(dāng)于在評估價(jià)基礎(chǔ)上打了7折，但如今仍未有人參與該拍賣，這或是因?yàn)榇颂庂Y產(chǎn)還存在明顯的權(quán)利限制及瑕疵情況。

拍賣頁面顯示，截至2022年11月21日，除了被上海市徐匯區(qū)人民法院查封，該資產(chǎn)還被上海金融法院、上海市浦東新區(qū)人民法院等4家法院輪候查封8次（注：輪候查封，指對已被人民法院查封的財(cái)產(chǎn)，其他人民法院可以進(jìn)行輪候查封，在查封解除后，登記在先的輪候查封即自動生效。）

巔峰時(shí)門店近萬家，上市后四年虧近50億

作為曾經(jīng)的國內(nèi)女裝第一品牌，成立于1998年的拉夏貝爾的名氣稱得上是家喻戶曉。

2003年，服裝行業(yè)受“非典”沖擊，多數(shù)品牌紛紛撤銷生產(chǎn)訂單，而拉夏貝爾卻逆勢而上，加大馬力生產(chǎn)，“非典”結(jié)束后，國內(nèi)市場迎來一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，在其他大牌商家?guī)齑娌蛔愕臅r(shí)候，拉夏貝爾剛好填充了市場空缺，以3折的力度瘋狂促銷，消化了大量產(chǎn)能，一炮而紅，打響了名號。

發(fā)展前十年，拉夏貝爾發(fā)展穩(wěn)健，10年間擁有的門店和專柜數(shù)量近700家，憑借精準(zhǔn)的白領(lǐng)時(shí)尚定位、多元款式和平民價(jià)格，一度受到年輕女孩的追捧，是80后、90后女生的集體記憶，發(fā)展非常穩(wěn)定。

直到2007年，拉夏貝爾第一次迎來了資本的青睞，隨后又一連拿下了多輪融資，在資本的裹挾下，拉夏貝爾進(jìn)入全速擴(kuò)張的快車道，2014年，拉夏貝爾赴港上市。2017年其又登陸A股市場，成為國內(nèi)首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)，風(fēng)頭一時(shí)無兩。

彼時(shí)，拉夏貝爾門店數(shù)從3000多家猛增到2018年底的9269家，但飛速擴(kuò)張也給品牌留下了隱患，為了對標(biāo)競品，拉夏貝爾采取以規(guī)模為先、搶占市場的策略，卻陷入了增收不增利的泥沼。

2018年，拉夏貝爾在營業(yè)收入破百億的情況下，首次出現(xiàn)虧損，凈虧損1.6億元，在此后的2019年-2021年，拉夏貝爾的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，分別虧損21.66億元、18.41億元、8.21億元，短短四年間，拉夏貝爾累計(jì)虧損已經(jīng)近50億元。

虧損還在持續(xù)，實(shí)體門店僅剩202家

持續(xù)虧損之下，拉夏貝爾不得不進(jìn)行“斷臂求生”，關(guān)店、裁員、變賣資產(chǎn)、處理庫存……2019年，拉夏貝爾以平均每天關(guān)閉12家門店的頻率，關(guān)掉了4391家門店，關(guān)掉將近一半，截至2021年末，拉夏貝爾實(shí)體門店只剩下300家，四年時(shí)間里減少96.8%。

除此之外，拉夏貝爾還還把承載拉夏貝爾轉(zhuǎn)型電商重任的七格格賣了出去，而且邢加興甚至提到“我們打算賣掉總部的一部分大樓，有些樓層也會出租出去，太倉的倉庫在幾個(gè)月內(nèi)也會賣掉。”

在業(yè)務(wù)層面，2020年以來，拉夏貝爾還調(diào)整了運(yùn)營模式，開始采取“品牌授權(quán)+運(yùn)營服務(wù)”的輕資產(chǎn)策略，簡單來說就是賣吊牌。

不過，大廈將傾之時(shí)，或許所有舉措都是枉然，2021年年末，在拉夏貝爾被多位債權(quán)人申請破產(chǎn)清算消息傳出后，還有數(shù)萬網(wǎng)友涌進(jìn)拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀“撿漏”，人氣值是平時(shí)的兩倍之多。

但看似繁華的直播間無法真正解決拉夏貝爾的債務(wù)困境，今年以來，拉夏貝爾多次被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前拉夏貝爾身背超過7.2億元的執(zhí)行金額，還有超過500起的未決訴訟，209次被限制高消費(fèi)，剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn)申請的開庭。

目前，拉夏貝爾經(jīng)營狀況還在繼續(xù)惡化，據(jù)其三季報(bào)顯示，2022年前三季度，其錄得營業(yè)收入1.51億元，同比上一年同期減少58.56%；歸母凈虧損為6.44億元，同期，實(shí)體門店也僅剩202家。

2022年5月，拉夏貝爾被上海證券交易所予以摘牌，2022年12月30日，拉夏貝爾港股發(fā)布公告稱，其將不再自愿公布及刊發(fā)季度財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)告，自2023財(cái)政年度起生效。