先問大家一個問題：香格里拉在哪里？

有人可能會說，不就是在云南迪慶嗎？閱讀面廣一些的則會反駁，所謂“香格里拉”，是英國小說家詹姆斯·希爾頓虛構(gòu)的地名，現(xiàn)實中根本不存在。

但如果我們對20世紀(jì)西方來華探險史有所了解，就會明白，香格里拉的名字盡管是虛構(gòu)的，但地點確有所指，只是它并不在迪慶。

這話還得從一位名叫約瑟夫·洛克的美籍奧地利探險家、植物學(xué)家說起。

上世紀(jì)初，神秘的東方吸引了眾多西方探險家，約瑟夫·洛克就是其中一位。從1922年到1949年，洛克在中國四川、云南、甘肅東南以及西藏東部渡過了漫長的探險歲月，對當(dāng)?shù)刂参锶郝?、人文風(fēng)俗等進行了深入考察。

洛克中國旅行線路

1928年，洛克兩次進入亞丁科考，采集標(biāo)本，繪制地圖，并撰寫了長達(dá)65頁、配有76張圖片（其中彩照43幅）的《貢嘎嶺香巴拉，世外桃源圣地》，刊發(fā)在1931年的美國《國家地理》雜志上，引起西方巨大轟動。

1931年7月國家地理雜志刊發(fā)的《貢嘎日松貢布：化外之地的圣山》

洛克（左三）與護衛(wèi)在央邁勇南坡的合影

受洛克報道的啟發(fā)，并參考了其帶回的圖文素材，從未踏足過中國的詹姆斯·希爾頓，于1933年創(chuàng)作出了經(jīng)典小說《消失的地平線》，“香格里拉”一詞從此風(fēng)靡全世界。

一般認(rèn)為，“香格里拉”系藏語“香巴拉”的音譯轉(zhuǎn)寫，后者意為“極樂園”，是藏傳佛教徒向往的理想凈土。千百年來，關(guān)于香格里拉的故事詩文，在藏地口口相傳，表達(dá)了當(dāng)?shù)匕傩兆非笮腋Ｉ?、尋覓“人間仙境”的美好愿望。

改革開放后，這股“香格里拉熱”傳回中國，云南迪慶中甸縣捷足先登，于2001年改名香格里拉縣。隨后，很多地方也都加入到這場“香格里拉究竟在哪”的爭奪戰(zhàn)中。

但熟悉《消失的地平線》一書創(chuàng)作淵源的讀者，其實能從書中描繪的許多場景，如金字塔般的卡拉卡爾雪峰、藍(lán)色月光下寧靜的山谷、五彩斑斕的森林、有不同信仰卻和睦相處的寺院和教堂等中，看到稻城亞丁的影子。像香格里拉喇嘛寺，分明就是以亞丁沖古寺為原型。

這點，國家旅游局原副局長王志發(fā)是很清楚的，后來他索性寫了本書，書名就叫作《稻城亞丁告訴你》。書中，王局長盛贊 稻城亞丁是“香格里拉之魂” ，并力促四川甘孜、云南迪慶和西藏昌都等地合力構(gòu)建大香格里拉旅游圈。

中國·香格里拉旅游環(huán)線圖

2004年9月，《國家地理》時隔76年之后再次派出資深記者維吉尼亞“重走洛克線”。經(jīng)過13天的專題考察，維吉尼亞收獲了絲毫不遜于前輩的驚喜。她表示：“我到過世界上許多國家，還沒發(fā)現(xiàn)任何一個地方有亞丁這樣保存完好的自然生態(tài)和絕美景觀，亞丁的生物多樣性和民族人文景觀是世上獨一無二的。”“香格里拉，當(dāng)之無愧的世界園林之母！”

那么，稻城究竟是一片怎樣的神奇土地，為何會被稱為“藍(lán)色星球上最后一片凈土”？除了曾被洛克瞥見過的那些驚艷場景，還有哪些不為人知的歷史、風(fēng)光？跟洛克游記中盜匪橫行的情形相比，如今的稻城又發(fā)生了怎樣翻天覆地的變化？哪些人為此在做著默默奉獻(xiàn)？

揭秘：真實的“香格里拉”

稻城，古稱“稻壩”。在藏語里，指的是山谷溝口開闊之地。它位于青藏高原東南緣的橫斷山區(qū)、四川甘孜藏族自治州南部。東南與涼山彝族自治州木里縣接壤，西界甘孜州鄉(xiāng)城縣，南與云南省迪慶藏族自治州香格里拉市毗鄰，北連甘孜州理塘縣。

這里是川藏、滇藏兩條茶馬古道的交匯區(qū)域，也是康巴文化、納西文化、漢文化、彝文化、摩梭文化的融合之所。 其人類活動史，最早可追溯到13萬年以前的皮洛遺址。

2019年4月，借川藏鐵路沿線調(diào)查之機，四川省文物考古研究院在川西高原開展舊石器時代考古專項調(diào)查工作，共新發(fā)現(xiàn)舊石器時代遺址數(shù)十處。其中最重要的成果，要數(shù)2020年5月在稻城發(fā)現(xiàn)的皮洛遺址。

皮洛遺址位于稻城縣城西郊兩公里外，處在金沙江支流傍河的河流階地上。遺址范圍南北長約2000米，東西寬約500米，總面積達(dá)到驚人的近100萬平方米。目前已發(fā)掘面積200平方米，出土和采集手斧、薄刃斧等各類石制品一萬余件。

皮洛遺址是迄今青藏高原上發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大、時代最早、地層保存最為完好的舊石器時代遺址。它將人類登上青藏高原東南麓的歷史推進到至少13萬年前，并與周邊爐霍縣卡娘鄉(xiāng)遺址（距今5萬年）、宜木鄉(xiāng)遺址（距今1.2萬年）等一道，構(gòu)成了先民在高原拓荒的軌跡鏈，因而入選“2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”和“國際十大考古新聞”。

雖然歷史悠久，但稻城真正設(shè)縣的時間卻并不長。

光緒三十二年（1906年）改土歸流前，這里一直因襲元代起實行的土司制。次年，因在當(dāng)?shù)卦嚪N水稻，為預(yù)祝其成功，負(fù)責(zé)川滇邊務(wù)的趙爾豐奏請改名稻成縣。宣統(tǒng)三年（1911年），清廷正式核準(zhǔn)設(shè)置“稻成縣”，隸屬康定府。民國二十八年（1939年）西康省成立后，又改稻成為稻城縣。至此，縣名方定。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今的稻城縣下轄5鎮(zhèn)8鄉(xiāng)，常住人口3.3萬，是一個以藏族為主，漢、蒙、彝和納西等分散雜居的多民族聚居縣。

稻城縣城金珠鎮(zhèn)鳥瞰圖

全縣自南向北分為東義、貢嶺、稻壩三大片區(qū) ，其淵源最早可追溯到元代，當(dāng)時稻城全境分屬東義、貢嘎嶺、稻壩三個土司管理。

其中南部東義片區(qū)海拔較低，是稻城重要的農(nóng)業(yè)二熟區(qū)。除了種植小麥、玉米、蕎麥等作物，還盛產(chǎn)蘋果、檸檬等水果，尤以東義藥橘屬其獨有，口感酸甜相宜，是解暑清熱的佳選。

稻城縣赤土鄉(xiāng)遠(yuǎn)眺

中部貢嶺片區(qū)屬于丘狀高原向高山峽谷地貌的過渡地帶，地如其名，區(qū)內(nèi)崇山峻嶺、雪山環(huán)峙、峽谷縱橫、湖泊密布，自然風(fēng)光壯麗秀美，著名的亞丁景區(qū)和“三怙主”雪山便坐落于此。

北部的稻壩片區(qū)是全縣的政治中心，未來還將成為甘孜州乃至西部重要的天文、考古、科技中心。其中 位于桑堆鎮(zhèn)的稻城亞丁機場，是世界上海拔最高的民用機場（4411米） 。

此外，全縣公路通車?yán)锍毯嫌嬕堰_(dá)1200多公里，實現(xiàn)了重要旅游景點景區(qū)全面聯(lián)通。而正在建設(shè)中的川藏鐵路，也將有通往稻城的扶貧交通線、洛克九百里旅游線、亞丁景區(qū)支線。

交通基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，以及得天獨厚的自然景觀，正在使稻城成為繼九寨溝、大熊貓等之后，四川旅游的又一張金名片。

說起稻城的旅游開發(fā)，不能不提下隔壁的云南中甸。2001年，原本名不見經(jīng)傳的中甸縣改名香格里拉縣，并借此一躍成為與麗江齊名的滇省旅游“雙壁”。這讓稻城猛然意識到，除了蟲草、松茸等自然資源，自己手上原來還捧著旅游這只金飯碗。

特別是集雪山、冰川、湖泊、草原等諸多地質(zhì)地貌為一體的亞丁，以及那三座傳說中被蓮花生大士開過光，分別以觀音（仙乃日）、文殊（央邁勇）、金剛手（夏諾多吉）三位菩薩命名加持的雪山，乃佛教中排名第十一位的圣地，在藏民心中是比玉龍雪山更神圣的存在。

據(jù)說若能夠朝拜三次神山，便能實現(xiàn)今生之所愿，“吉祥稻城，只此如意”，如此吉祥寶地，一生必須來一次，扎西德勒！

夏諾多吉雪山，下圖為洛克所拍舊照

更重要的是，這里還是“香格里拉”的原產(chǎn)地。

所以緊隨中甸之后， 2002年1月25日，亞丁所在的日瓦鄉(xiāng)也改名香格里拉鄉(xiāng) 。

改名之初的香格里拉，基礎(chǔ)設(shè)施非常落后。曾在當(dāng)?shù)厝温毝嗄甑牡境强h檔案館館長陳建貴記得，由于路不好、酒店少，那時候進出亞丁景區(qū)需要靠馬幫馱運，夜晚也只能住在居民家里。而每到五一、十一長假，景區(qū)外面更是常常會堵起幾十公里的汽車長龍，不得不靠全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的干部輪流值班來維持秩序。

于是2005年，縣政府向銀行貸款幾個億，用以完善基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著稻城亞丁名氣越來越大，開始引起了省里的重視。2011年，時任四川省委書記帶著各職能部門來到亞丁考察，并啟動了被本地人稱為“813工程”的大規(guī)?；ā５境莵喍C場便是其中的重點項目之一。

經(jīng)過多年建設(shè)，稻城的基礎(chǔ)設(shè)施煥然一新，旅游體驗在四川省內(nèi)名列前茅，甚至還贏得了 “北有九寨黃龍，南有稻城亞丁” 的美譽。 2020年12月，稻城亞丁成功晉升為國家5A級景區(qū)。

亞丁沖古寺，《消失的地平線》中香格里拉喇嘛寺的原型

如今的稻城縣，形成了以亞丁為核心的香格里拉生態(tài)旅游區(qū)，主要景點包括亞丁自然保護區(qū)、海子山千湖石海、紅草濕地、萬畝青楊林、卡斯地獄谷、俄初山、貢巴貢玖山等。擁有國家A級景區(qū)景點9個，是甘孜州“三環(huán)一帶兩濕地”旅游空間布局中的重要一環(huán)。

桑堆河谷紅草濕地

同時，在“文化+旅游”“科技+旅游”等方面，也屢屢取得突破。除了上面提到過的皮洛遺址，當(dāng)?shù)剡€在海子山、無名山、波瓦山等處，布局建設(shè)高海拔宇宙線觀測站、子午工程二期、大型光學(xué)紅外望遠(yuǎn)鏡等大型天文科研項目。全部建成后，稻城將成為我國唯一的大天文觀測集群地。

11月13日，子午工程二期圓環(huán)陣太陽射電成像望遠(yuǎn)鏡設(shè)備完成系統(tǒng)集成

而在此基礎(chǔ)上謀劃的天文考古公園，則將讓游客在欣賞純粹的自然風(fēng)光之外，感受藏區(qū)古老神秘的史前文化，并仰望星空，領(lǐng)略世所罕見的天文奇觀。可以說，一幅交織著“人類童年、天外來客、天人合一”的時空畫卷已經(jīng)徐徐鋪開。

對此，就連今年5月召開的 四川省第十二次黨代會也對稻城寄予厚望，報告中專門提到，要“統(tǒng)籌利用稻城特有的天文科研、雪山生態(tài)、史前文化等資源，打造四川文化旅游新地標(biāo)”。

除了旅游業(yè)這個支柱，近年來稻城政府也在努力拓展其他產(chǎn)業(yè)，提出鍛造“全域旅游、天文科技、特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、清潔能源”四大引擎，以及發(fā)展藏香豬、牦牛養(yǎng)殖等思路，但面臨著產(chǎn)業(yè)不成規(guī)模、缺乏銷售渠道等困難。而余杭對口支援隊伍的到來，為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，令這個山區(qū)小縣看到了新的希望。

支援：從圣地到凈土的千里攜手

2019年4月，稻城縣以“貧困發(fā)生率、漏評率、錯退率均為0，群眾認(rèn)可度99.79%”的評估結(jié)果，經(jīng)四川省政府批準(zhǔn)成功退出貧困縣之列。盡管全縣55個貧困村、1259戶、5610人的絕對貧困人口已全部脫貧，“兩不愁三保障”也全部實現(xiàn)，但整體經(jīng)濟發(fā)展水平仍較低。

2021年，全縣一般公共預(yù)算收入130040萬元，其中地方財政收入13000萬元，而來自上級的補助收入則高達(dá)105945萬元。2022年上半年，稻城縣城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均可支配收入分別為23141元、6634元，僅有杭州城鄉(xiāng)居民收入的53%和27%。

為了鞏固前期脫貧成果，變輸血為造血， 2021年，根據(jù)中央新一輪對口支援工作安排，以 “ 實證中華五千年文明史圣地 ”聞名的 杭州市余杭區(qū)，與“藍(lán)色星球上最后一片凈土”稻城縣開展結(jié)對。6月，余杭選派沈華強、姚貴華兩名掛職干部前往稻城赴任，兩地對口支援工作自此拉開序幕。

沈華強等人到任后，隨即便馬不停蹄地下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、訪農(nóng)戶、進企業(yè)。通過一個多月的調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，稻城雖然物產(chǎn)豐富，但存在至少兩個問題：

一是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)還處在較為原始粗放的狀態(tài)，豬啊牛啊基本都是散放散養(yǎng)，更別提什么規(guī)模化養(yǎng)殖和深加工了。

二是受地理區(qū)位等限制，生產(chǎn)出來的農(nóng)牧產(chǎn)品，缺乏對外銷售的渠道。以至于盡管“稻城藏香豬”是獲得原國家質(zhì)檢總局認(rèn)證保護的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，但銷售范圍始終沒能走出甘孜州，導(dǎo)致好產(chǎn)品賣不出好價格，好收成無法轉(zhuǎn)化為好收入。

為此，工作隊選擇將位于木拉鄉(xiāng)卡龍村的藏香豬產(chǎn)業(yè)基地（二期）作為余杭接手對口支援后的第一個開工項目，包括新建屠宰分割基地、食品深加工基地和藏香豬研究中心基地、仔豬繁殖基地及相關(guān)配套設(shè)施。

2022年7月，杭州市委常委、區(qū)委書記劉穎（圖中）率余杭區(qū)代表團赴稻城縣開展對口支援工作，在藏香豬產(chǎn)業(yè)基地聽取沈華強（右二）介紹建設(shè)情況

藏香豬產(chǎn)業(yè)基地鳥瞰圖

對口援建一周年之際，曾有媒體前往該基地進行回訪，獲悉“二期項目建設(shè)已經(jīng)基本完成，即將進入竣工驗收階段。園區(qū)正式投產(chǎn)使用后，年出欄藏香豬將達(dá)到4萬頭以上，年產(chǎn)值突破5億元，農(nóng)牧民年人均由此獲益增收6000元以上?！?br/>

與此同時，為了拓展本地產(chǎn)品的外銷渠道，沈華強、姚貴華等人積極奔走于余杭、稻城兩地。在他們的不懈努力，以及余杭對口部門的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌下，余杭的多家企事業(yè)單位與稻城方面達(dá)成了600萬元的消費幫扶協(xié)議，并在2022年春節(jié)前后開展了“消費幫扶新春行動”。

除了線下的消費幫扶，工作隊還利用余杭作為“電子商務(wù)之都”在數(shù)字化方面的資源優(yōu)勢，經(jīng)過2個多月時間的籌備和打磨，幫助稻城搭建起了甘孜州第一個自主研發(fā)和運營的縣級網(wǎng)上商城平臺“亞丁集市”。

2021年9月17日，“亞丁集市商城”小程序正式上線。 首批上架的28種商品，囊括了蟲草、松茸、雪菊、雪域茶、牦牛、藏香豬、蜂蜜等稻城當(dāng)?shù)刈钬?fù)特色的農(nóng)牧產(chǎn)品。

稻城縣委書記格絨追美（中）、縣長袁斌（左二）等領(lǐng)導(dǎo)共同見證亞丁集市上線

前不久，“亞丁集市”再次改版升級，不僅各種特色美食和生態(tài)食材產(chǎn)品的數(shù)量大幅增加，同時即將開通預(yù)定亞丁景區(qū)門票和本地酒店民宿的渠道。

作為讓稻城產(chǎn)品“走出去”的專屬平臺，“亞丁集市”打開了稻城農(nóng)特產(chǎn)品銷往浙江等沿海城市的“直通車”。用沈華強的話來說，“亞丁集市”一端連接著寧靜的稻城亞丁，一端連通著旺盛的消費市場，可以讓稻城產(chǎn)品走出國內(nèi)外，改變了人們“只知稻城亞丁，不識稻城產(chǎn)品”的局面。這個平臺是促進消費幫扶的一小步，更是落實稻城產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目標(biāo)的一大步。

事實上，藏香豬產(chǎn)業(yè)基地和“亞丁集市”只是余杭對口支援的一個縮影。根據(jù)協(xié)議， 十四五期間，浙江省將累計向稻城投入2.15億元援建資金。其中，2021年投入4200萬元，實施的6個項目已順利完成， 包括卡斯村活動陣地、稻城縣關(guān)愛殘疾人項目、藏香豬產(chǎn)業(yè)基地（二期）、稻城縣倉儲物流綜合基地工程、香格里拉鎮(zhèn)熱光供水廠改擴建項目以及甘孜州首個地質(zhì)災(zāi)害普適型監(jiān)測預(yù)警全覆蓋項目 ； 2022年投入4560萬元，實施的12個項目也已全部開工，資金撥付率達(dá)96%。

余杭援建的香格里拉鎮(zhèn)熱光供水廠項目

這些項目建成后，將為稻城當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強勁助力，為生態(tài)保護和旅游發(fā)展提供強大支撐，更為改善民生、加快推進鄉(xiāng)村振興提供強力保障。

產(chǎn)業(yè)幫扶之外，工作隊還通過派人才、搞培訓(xùn)等方式，實現(xiàn)智力幫扶。除了沈華強、姚貴華這兩位掛職干部， 余杭區(qū)還先后選派了具有先進經(jīng)驗和工作做法的7名行政專業(yè)技術(shù)人才、8名老師、9名醫(yī)生到稻城掛職鍛煉。

他們中有的完成了稻城全縣首例脊柱微創(chuàng)手術(shù)、首例斷指重生手術(shù)、首例慢創(chuàng)植皮手術(shù)，有的和本地其他醫(yī)生合作發(fā)表了sci影響因子1.81的論文，有的給所在學(xué)校聯(lián)系捐贈了教學(xué)器具和體育器材……掛職干部人才的到來， 為稻城帶來了許多先進的技術(shù)和理念，發(fā)揮了傳幫帶的作用，也傳遞著余杭人民對于稻城同胞的愛與善。

另外， 余杭區(qū)財政還額外拿出每年100萬元的干部人才培訓(xùn)交流經(jīng)費 ，開展了余杭-稻城鄉(xiāng)村振興干部培訓(xùn)班3期、人才培訓(xùn)班12期；舉辦了余杭-稻城招聘會，達(dá)成赴浙就業(yè)意向160人；組織開展就業(yè)培訓(xùn)班7期，培訓(xùn)農(nóng)村勞動力600余人次，其中脫貧人口300余人次。

通過這一去一來的交流互動，余杭順利完成了對口支援的各項年度任務(wù)，工作隊被評為模范集體，沈華強也榮獲甘孜州第四批民族團結(jié)進步創(chuàng)建先進個人稱號。

回顧過去這一年多的對口支援 工作，身為余杭工作隊負(fù)責(zé)人的沈華強感慨萬分，連說了三個“真”：中央的政策真好、稻城真美、高原工作真不容易。

他告訴三土城市筆記，通過前些年的精準(zhǔn)扶貧，稻城已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)普及、村道硬化，各項基礎(chǔ)配套和百姓的生活環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的改變。走在稻城的土地上，景美、物美、人美，感覺心情很愉悅，笑容也很燦爛。

當(dāng)然這份“美”不是天上掉下來的。因為同樣在這里，當(dāng)年洛克見到的是遍地土匪的景象，以至于盡管有木里王的庇護，他的第三次稻城科考計劃最終還是未能成行，這成了他的畢生遺憾；也是在這里，剛參加工作時的陳建貴，曾被基礎(chǔ)設(shè)施的簡陋所深深震驚。

洛克當(dāng)年拍攝的木里王彩色照片

改變這一切的，首先是廣大苦干實干的本地干部。不同于江南的四季分明，在稻城，通常以雨季和旱季加以區(qū)分。六七八月的雨季，是采挖松茸、蟲草的最佳時節(jié)，為了服務(wù)群眾，機關(guān)干部也必須跟著上山駐點。而到了旱季，防火又成為日常重點。總之，在稻城當(dāng)干部，“放假不放人”是常態(tài)。

同時， 軍功章里也凝聚著來自余杭人民的真心真情，和援建干部人才的努力付出。 在高原之家，好幾位援建人員告訴我，受高原環(huán)境及工作壓力等的影響，很長一段時間里，他們經(jīng)常是凌晨兩三點才睡，因而戲稱 “不是每天晚上睡得比較晚，而是每天早上睡得比較早” 。

沈華強與稻城干部一起調(diào)研討論項目情況

“盡管工作辛苦、任務(wù)艱巨，但作為一名黨員干部，能有機會參與到對口支援這樣的國家級工程中來，深感使命光榮、責(zé)任重大！ ”沈華強說。同時， 廣大稻城干部群眾給予援建工作隊的種種幫助，也令這些身處異鄉(xiāng)高原的余杭人倍感親切和溫暖。

“ 如果沒有格絨追美書記、袁斌縣長對于創(chuàng)新工作的鼎力支持，像藏香豬數(shù)字藏品的發(fā)行不可能這么順利。 可以說，在建設(shè)稻城、造福百姓這件事上，本土干部與援建人員真正做到了心往一處想、勁往一處使。” 沈華強表示，這段經(jīng)歷他將銘記一輩子，稻城真是一個“愛上它只需一眼，忘記它卻需一生”的美麗地方！

宏圖：網(wǎng)紅景區(qū)再造新IP

跟過去的扶貧不同，隨著2020年中國實現(xiàn)全面脫貧，新一輪對口支援的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到鞏固脫貧成果銜接鄉(xiāng)村振興上來。相比單純的扶貧幫困，現(xiàn)在的要求無疑是更高了，畢竟脫貧有標(biāo)準(zhǔn)，而振興無上限。

如何做好新時期的對口支援工作，各地其實都處于摸索階段。談及過去這一年多來余杭工作隊的成績，沈華強笑稱，自己也就“三板斧”：

第一板斧是“平臺化”。 對口支援工作千頭萬緒，一樁樁處理肯定忙不過來，難免掛一漏萬，時間也不允許。所以思量再三，工作隊決定將主要精力花在搭建平臺上。這樣不僅事半功倍，即使今后換人了，只要平臺還在，就不會發(fā)生人走茶涼的情況。這方面最主要的成果就是上面提到的“亞丁集市”，而它同時也引申出工作隊的 第二板斧——“數(shù)字化” 。

關(guān)于余杭工作隊帶給稻城的數(shù)字化改變，除了“亞丁集市”，還包括為其打造了甘孜州首個地質(zhì)災(zāi)害普適型監(jiān)測預(yù)警全覆蓋項目（簡稱高原CT），推動稻城數(shù)字化檔案館建設(shè)，成為甘孜州縣（市）層面唯一的全省“十四五”數(shù)字檔案館建設(shè)試點，以及 發(fā)行了全國首個涉及鄉(xiāng)村振興系列主題的版權(quán)品頭像——“稻城藏香豬”數(shù)字藏品 等。

余杭援建的地質(zhì)災(zāi)害普適型監(jiān)測預(yù)警全覆蓋項目

說起“稻城藏香豬”數(shù)字藏品，絕對稱得上是沈華強等人的一次腦洞大開。它不僅將稻城當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)藏香豬跟時下最炙手可熱的區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出了一千個形象不同的藏香豬卡通形象，推廣了“稻城藏香豬”這一國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，更重要的是，它還跟“亞丁集市”這個線上平臺進行了深度綁定。

2022年10月14日，“稻城藏香豬”數(shù)字藏品在數(shù)泉數(shù)字文創(chuàng)平臺首發(fā)。用戶購買后不僅擁有了該數(shù)字作品的版權(quán)，還可上“亞丁集市”兌換1張亞丁景區(qū)門票，并享受在“亞丁集市”網(wǎng)上商城指定區(qū)域95折優(yōu)惠購等多重農(nóng)業(yè)文旅相關(guān)的權(quán)益服務(wù)。

“稻城藏香豬”數(shù)字藏品首發(fā)海報

如此一來，“稻城藏香豬”就不再只是一個單純的數(shù)字藏品。它的發(fā)行和流通帶來的持續(xù)宣傳和傳播效應(yīng)，將對“亞丁集市”和亞丁景區(qū)形成導(dǎo)流作用，助力更多本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”，從而和網(wǎng)上商城共同構(gòu)筑起一個完整的商業(yè)閉環(huán)。而這也正是沈華強想要的結(jié)果。

他表示，稻城是座旅游城市，和數(shù)字藏品的契合度很高。以后甚至可以考慮，為稻城的每個景點、每座山都發(fā)行一套數(shù)字藏品。這樣既推薦了當(dāng)?shù)?，又催生了新的消費增長點，可謂秦始皇生兒子——雙贏。

畢竟，所有不講生意的創(chuàng)新都是扯淡。只有通過市場化手段制定游戲規(guī)則和運營體系，這樣的幫扶才能長久?！皝喍〖小?“稻城藏香豬”數(shù)字藏品的組合，將數(shù)字化的探索賦能給稻城農(nóng)業(yè)文旅等全域經(jīng)濟，為當(dāng)?shù)靥剿鞒隽艘粭l“虛擬經(jīng)濟振興實體產(chǎn)業(yè)”的新路子。

所以在我看來，沈華強的“三板斧”之說還是謙虛了， 余杭援川工作隊起碼也稱得上是“四化”工作者——多出來的一“化”，就是“市場化” 。但可能由于長期浸淫于市場經(jīng)濟發(fā)達(dá)的浙江，因此習(xí)焉不察，對沈華強等人來說，無論是“藏香豬藏品”數(shù)字藏品還是“亞丁集市”，在打造過程中，他們都更注重突出其 “本土化”特性，這也是沈華強所說的第三板斧。

以“亞丁集市”為例，由于稻城本地缺乏相應(yīng)的運營人手和推廣渠道，于是工作隊找到了余杭一家電商公司的負(fù)責(zé)人葉剛。但明確要求，“亞丁集市”不能讓杭州公司來運營，對方必須在稻城另外成立新公司，并招聘本地人。這樣就可以逐漸培育稻城當(dāng)?shù)氐碾娚虉F隊，為吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)和各地人員來稻城創(chuàng)業(yè)形成示范效應(yīng)，從而促進稻城商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新經(jīng)濟增長，帶動增收共富。

事實上，不只是“亞丁集市”的本土化運營，對口支援中每一個項目的落地、實施，都令本地對口部門的干部得到了鍛煉，從中學(xué)會了項目該怎么報建、推進，如何轉(zhuǎn)化為群眾的收益 ？

應(yīng)該說，無論是三板斧還是四化，都是不同于單純給錢、給項目的更具可持續(xù)性的幫扶手法。他們中有些是上級的“規(guī)定動作”，但更多其實源自工作隊的自發(fā)創(chuàng)意。有了這些基礎(chǔ)打底，沈華強于是開始謀劃起更為宏大的振興方案。

他告訴三土城市筆記，下一步， 工作隊將攜手四川省退役軍人事務(wù)廳，在“亞丁集市”開發(fā)擁軍幫扶模塊。 今后，所有四川省退役軍人和優(yōu)撫對象在“亞丁集市”上購物，都可以享受特殊優(yōu)惠，此舉預(yù)估可以為平臺帶來400多萬的流量。

這是一個什么概念呢？目前，亞丁景區(qū)每年的游客量是120萬。400萬的流量，如果每人每年購買200元的農(nóng)副商品，就是8個億，這對稻城來說是一筆相當(dāng)可觀的收入。

線上突破的同時，工作隊也正在考慮如何實現(xiàn)線上線下的結(jié)合。為此， 他們計劃在香格里拉鎮(zhèn)上開設(shè)“亞丁集市”的實體店 ，集中展示展銷稻城的特色農(nóng)副產(chǎn)品，并利用本地眾多的網(wǎng)紅資源，進行二次推廣。

說起甘孜的網(wǎng)紅，人們首先想到或許是理塘的丁真。其實來自稻城赤土鄉(xiāng)的格絨卓瑪，才是最早的網(wǎng)紅。在快手和抖音兩個平臺上，她的“迷藏卓瑪”賬號擁有四百多萬粉絲。本人還上過美國《時代周刊》，并在快手上市時敲過鐘。作為赤土鄉(xiāng)最大的松茸賣家，格絨卓瑪?shù)囊粓鲋辈ネ軘孬@數(shù)十萬訂單，由于帶貨成績出色，她也被一些粉絲稱為“松茸卓瑪”。

類似格絨卓瑪這樣的網(wǎng)紅，在稻城、在甘孜還有很多，而余杭又盛產(chǎn)各種MCN機構(gòu)，如果能將兩者對接起來，打造一個群體IP，一定會比每個網(wǎng)紅各自單打獨斗影響更大。

為此，沈華強正在著手聯(lián)系甘孜州宣傳部和余杭宣傳部等部門，計劃 明年在甘孜州民族團結(jié)日那天，由稻城縣委、縣政府出面，聯(lián)合上述部門，共同發(fā)起“中華網(wǎng)紅亞丁倡議” 。號召全國各地有家國情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、心系三農(nóng)的網(wǎng)紅，一起參與到民族團結(jié)、共同富裕、鄉(xiāng)村振興的工作中來， 力爭把稻城打造成為“中華網(wǎng)紅公益直播民族團結(jié)示范基地” ，形成有全國影響力的超級IP。

目前，這項工作還在推進過程中，沈華強的夢想能否實現(xiàn)尚待觀察。但不可否認(rèn)的是，無論是網(wǎng)上商城的搭建、數(shù)字藏品的發(fā)行，還是網(wǎng)紅IP的打造，這些腦洞大開的工程，對于稻城這個相對閉塞的高原縣城來說，不啻為一次又一次潤物細(xì)無聲的思想解放運動。

同時，跟稻城有關(guān)的另一項工作卻已經(jīng)如火如荼地推進了多年，并且卓有成效。那就是大香格里拉旅游圈的構(gòu)建。自從2016年首屆香格里拉區(qū)域旅游合作會議發(fā)布《香格里拉宣言》，6年來，以稻城、昌都、迪慶、麗江、大理、涼山、攀枝花市為核心的香格里拉區(qū)域合作成效顯著。 今年6月，更是進一步達(dá)成了《中國大香格里拉旅游推廣聯(lián)盟稻城亞丁共識》。

近期，隨著疫情陰霾漸漸散去，回歸香格里拉成為很多人心底 的迫切愿景。 相信假以時日，有“香格里拉之魂”光環(huán)加持的稻城，一定能在本地干部群眾和余杭援建人員的共同努力下，展現(xiàn)出嶄新的時代魅力。 讓世人看到，建設(shè)民族團結(jié)生態(tài)優(yōu)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村振興的一方凈土，既是共產(chǎn)黨人心中的“香格里拉”，也是屬于稻城人民的“香格里拉”。

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