作者：豆腐乳

編輯：養(yǎng)樂(lè)多

去年，因?yàn)槎兑羯弦痪洹吧綎|菏澤曹縣，牛X666，我的寶貝”，原本沒(méi)什么名氣的曹縣火了起來(lái)。

我們之前就在《曹縣確實(shí)挺厲害的》里提到過(guò)曹縣通過(guò)電商把表演服裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的事情。

然而2019年底開(kāi)始的疫情，讓表演服裝產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊——演出減少了，就連電影產(chǎn)業(yè)都因?yàn)橛^眾銳減而受挫，演出服需求沒(méi)有過(guò)去那么大了。

面對(duì)突如其來(lái)的困難，曹縣表演服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在即。

早在2018年左右，曹縣就有人開(kāi)始做起了漢服。

疫情影響表演服裝產(chǎn)業(yè)，曹縣就有更多人轉(zhuǎn)型做漢服了。2019年底起的一年里，曹縣多了1000多臺(tái)用于漢服刺繡的繡花機(jī)。

當(dāng)?shù)卣畬?duì)此也是一如既往地支持。2020年3月19日晚，曹縣縣長(zhǎng)為當(dāng)?shù)?80多家漢服品牌和商戶在線直播，推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)480萬(wàn)人次，僅半小時(shí)就售出3000余件漢服。

不出幾年，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，銷(xiāo)售額已經(jīng)占到全國(guó)的三分之一。全縣共有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者近10萬(wàn)。

然而高速發(fā)展的背后還有不少問(wèn)題。

曹縣出產(chǎn)的漢服價(jià)格親民，說(shuō)白了就是利潤(rùn)率低。造成這一問(wèn)題的原因就是當(dāng)?shù)厝鄙倨放疲踩焙玫脑O(shè)計(jì)，抄襲、山寨設(shè)計(jì)不少，很多人只能做低端產(chǎn)品。

可是對(duì)漢服來(lái)說(shuō)，什么設(shè)計(jì)是好的設(shè)計(jì)呢？

漢服更像是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代再創(chuàng)造，而對(duì)應(yīng)受眾也就因此對(duì)傳統(tǒng)文化有著不同的詮釋。

很多漢服愛(ài)好者對(duì)形制極為考究，到了十分挑剔的地步。

有的人對(duì)漢服的人同是“從黃帝到明末漢民族傳統(tǒng)服飾”，有的人則只局限于明朝服飾，還有主張將將魏晉服飾剔除出去的。光是這幾波人自己就能打起來(lái)，互相開(kāi)除漢服籍。

這還沒(méi)說(shuō)妝發(fā)、配飾、鞋襪搭配了，把這些加進(jìn)來(lái)，吵得更厲害。

有的人穿漢服也就是圖個(gè)穿漂亮衣服，有的人則自命為傳統(tǒng)文化傳承者，支持嚴(yán)格的搭配考據(jù)。后者對(duì)前者經(jīng)?？床粦T，屢屢做“漢服警察”，說(shuō)三道四甚至上升到網(wǎng)絡(luò)羞辱。

相應(yīng)的商家，則只能多開(kāi)品類，以滿足不同群體的需求，并盡量回避各色人等在評(píng)論區(qū)里的沖突。

而另一方面，對(duì)形制的考究，則會(huì)促成對(duì)山寨設(shè)計(jì)的抵制，這種抵制十分有效，可以倒逼商家改善。

曹縣最近重視了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，大量招聘設(shè)計(jì)人才，正在形成從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)到電商銷(xiāo)售、售后一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。

曹縣的案例，說(shuō)明弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化不能是一句空話，而是要干起來(lái)。漢服能成長(zhǎng)起來(lái)，不僅需要愛(ài)好者，也需要相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)。傳統(tǒng)文化能夠活下去，甚至在新時(shí)代不斷發(fā)展起來(lái)，還是得靠商業(yè)化，形成產(chǎn)業(yè)，讓一部分人富起來(lái)，從而有動(dòng)力維護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

而產(chǎn)業(yè)化之后，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和愛(ài)好者還可以相互促進(jìn)，展示出更多側(cè)面，吸引更多人參與。這種參與，本身就是潛移默化吸引人的過(guò)程。類似的，還有春節(jié)在國(guó)外公共場(chǎng)合煮餃子，宣傳中國(guó)文化的影響還不如李子柒的視頻。

而那些形不成產(chǎn)業(yè)的“傳統(tǒng)文化”，最好的結(jié)局也就只能是拿著補(bǔ)貼成為“活化石”了。

參考資料：

邢婷.一座縣城的“中國(guó)漢服之都”野心[J].時(shí)代郵刊,2021(19):33-35.

董笑妍. 經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn),漢服步入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程[J]. 紡織服裝周刊, 2022(16):1.

曹縣漢服“出圈”記_新浪財(cái)經(jīng)_新浪網(wǎng) https://finance.sina.com.cn/roll/2021-04-29/doc-ikmyaawc2528261.shtml

文章用圖：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

本回完