近兩年，“露營+”成為了旅游市場“至暗時刻”中難得的光亮，全民露營，看著很火，可反過來看究竟有多少人從中賺到錢了？

畢竟好的自然資源都在地方政府手里，別看某個營地火，但算賬下來未必賺錢。

消費需求的升級不代表大眾需求的普及，用戶的“偽需求”命題仍然是整個露營行業(yè)的關(guān)鍵。

從相關(guān)數(shù)據(jù)上觀察，國內(nèi)露營人數(shù)已經(jīng)達到3.6億次，其中精致露營占到總露營人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，年輕一代和年輕家庭占主導。

所以，想賺錢，精致露營，才是切入點。

但是，也得從消費需求的角度來看，即便在未來疫情影響消除后，精致露營也依然會是一個重要的發(fā)展方向。

露營熱興起，有兩方面原因：

1、受疫情影響，景區(qū)紛紛封閉，大量有旅游休閑需求的市民可選擇的地點大為受限；

2、二是露營這種方式非常符合現(xiàn)代消費觀念。參與露營活動，成本低、消費門檻不高，可以便捷地親近大自然。

看似火熱，但整個業(yè)態(tài)還是良莠不齊有待規(guī)范。

近日，浙江省出臺首個《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》。從內(nèi)容來看，要求各地要按照“定點”管理要求規(guī)范設置營地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點、統(tǒng)一建設，加強監(jiān)管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規(guī)露營。

同時，《意見》明確，露營營地經(jīng)營舉辦者的項目選址和經(jīng)營活動，應符合國家和地方對環(huán)境、資源、土地和動植物保護等有關(guān)規(guī)定，不得在限制旅游開發(fā)利用的區(qū)域落地露營營地項目，涉及自然保護地的露營營地的建設應符合自然保護地總體規(guī)劃。

另外，營區(qū)應避開地質(zhì)災害風險防范區(qū)，遠離各類污染源，周邊無災害隱患點。強化安全管理，露營營地人數(shù)超出安全限額，以及發(fā)生極端天氣和汛情等應急狀況時，所在縣（市、區(qū)）文化和旅游部門應及時發(fā)出預警。

此外，《意見》還提出，浙江將統(tǒng)一開發(fā)“浙里露營”數(shù)字化應用場景，第一時間全省貫通，建設大數(shù)據(jù)倉，并面向各地開放共享。

從首個地方性露營行業(yè)規(guī)范意見的出臺，對整個行業(yè)來說，具有強大推動作用，吸引更多想從事這方面業(yè)態(tài)的從業(yè)者，積極涌入，開啟“流量密碼”，尋找機遇期。

露營營地，合規(guī)落地，堅守三大底線，分別是：

1.合法獲取土地、合規(guī)建設營地；

2.一定要形成標準化的產(chǎn)品和服務體系；

3.運營上消費者優(yōu)先，加強服務意識，提高服務水平，獲得良好口碑，快速形成知名品牌。

參照相關(guān)行業(yè)規(guī)范意見，各地也要盡快制訂、實施合理、完善的土地分級制度，使其適用于我國的房車工業(yè)、露營行業(yè)的良性發(fā)展，才是當下政府應該刻不容緩盡到的責任。

另外，營地分級用地政策制訂的合理、完善、及時，才能使露營行業(yè)具有長久有序、可持續(xù)發(fā)展的核心動力。

總之，露營具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低，疫情影響下周邊游、自駕游成為居民主要選擇，露營參與率不斷提升，露營有望成為新興消費場景。之所以火爆，也正是源于大家希望用露營這樣的方式親近大自然，也是對心情的一種釋放。我們需要做的就是，精準定位，量身定做，引領趨勢，特立獨行。

課程費用: 499/人

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設、文旅、農(nóng)旅）等項目的前期策劃、規(guī)劃設計！