過(guò)去在大眾的印象里，殯葬是個(gè)旱澇保收的暴利生意。畢竟，無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何，人總有一死，樓市再?zèng)?，“陰宅”也是剛需?/p>

而且，從2022年起，中國(guó)每年的死亡人數(shù)開(kāi)始超過(guò)出生人數(shù)，并且正經(jīng)歷著人類(lèi)歷史上最大規(guī)模的老齡化浪潮 [1][2]。照理來(lái)說(shuō)，殯葬業(yè)更應(yīng)該生意興隆，穩(wěn)賺不賠。

但出人意料的是，高價(jià)墓地逐漸少有人問(wèn)津，多家殯葬業(yè)上市公司的營(yíng)收出現(xiàn)下滑。連被稱(chēng)為“殯葬界茅臺(tái)”的行業(yè)龍頭，也開(kāi)始走向虧損。殯葬生意為什么不好做了？

內(nèi)地殯葬第一股，開(kāi)始虧損

要弄明白這個(gè)問(wèn)題，首先得了解什么是“殯葬”。它其實(shí)分成“殯”和“葬”。

根據(jù)民政部發(fā)布的《殯葬服務(wù)項(xiàng)目分類(lèi)》，“殯”就是送別親人的最后一段路程，包括遺體接運(yùn)、告別儀式等項(xiàng)目，多由殯儀館等公共機(jī)構(gòu)提供，價(jià)格相對(duì)透明 [3]。

“葬”則是人們對(duì)遺體或骨灰的最后安放，包括修建墓地、骨灰寄存等 [3]。這部分的費(fèi)用差異很大，可以一分錢(qián)不花，也可以上不封頂。

因此，“葬”的市場(chǎng)空間相對(duì)更大一些。中國(guó)殯葬行業(yè)里成功上市的企業(yè)，大多主要業(yè)務(wù)也都是賣(mài)墓穴 [4][5][6]。

就拿中國(guó)最大的殯葬上市企業(yè)——福壽園來(lái)說(shuō)，它就是主要靠賣(mài)中高端墓地賺錢(qián)，2025年上半年經(jīng)營(yíng)性墓穴（區(qū)別于公益性墓穴）收益占總收入的60% 以上，業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi)19個(gè)省市自治區(qū) [4]。

過(guò)去這家公司賣(mài)墓地有多掙錢(qián)呢？毛利率長(zhǎng)期超過(guò)80%，利潤(rùn)空間比很多奢侈品還高 [4]。

福壽園上一次出圈是在2023年，當(dāng)時(shí)其旗下的上海松鶴園開(kāi)售新墓區(qū)，一塊0.6平方米，差不多工位辦公桌大的三穴墓售價(jià)高達(dá)45.78萬(wàn)元，折合每平方米76萬(wàn)元 [7]。和它一比，湯臣一品等上海豪宅都顯得便宜了。

從財(cái)報(bào)上看，福壽園自2013年上市以來(lái)，營(yíng)收就跟坐上了火箭似的，從6.12億元一路上漲至2023年巔峰時(shí)期的26.28億元，翻了兩番還多，同年凈利潤(rùn)達(dá)到近10個(gè)億。

但從那之后，福壽園的業(yè)績(jī)就急轉(zhuǎn)直下，2024年?duì)I收下滑，2025上半年?duì)I收同比繼續(xù)減少約44.5%，凈虧損2.61億元，成為上市以來(lái)的首次虧損。

不只福壽園，同樣以“賣(mài)墓地”為核心生意的萬(wàn)桐園、安賢園等上市企業(yè)，都在面對(duì)“寒冬” [5][6]。虧損，成了殯葬行業(yè)共同的難關(guān)。

2025年上半年，萬(wàn)桐園的營(yíng)收僅1106.6萬(wàn)元，同比幾乎腰斬，利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。至于安賢園，今年3月至9月底，這家公司的營(yíng)收和上年幾乎持平，但虧損900多萬(wàn)元。

比房?jī)r(jià)還貴的墓地，賣(mài)不動(dòng)了

曾經(jīng)看似“穩(wěn)賺不賠”的殯葬生意，為什么突然就不香了？背后的原因和房?jī)r(jià)走跌有點(diǎn)像，一個(gè)是消費(fèi)者不想買(mǎi)賬了，二來(lái)是政策這只“看得見(jiàn)的手”在管控。

過(guò)去，中國(guó)人是很舍得在喪葬上花大價(jià)錢(qián)的。長(zhǎng)輩過(guò)世，自己作為后輩不大操大辦，在孝道和面子上都說(shuō)不過(guò)去。

海外人壽保險(xiǎn)機(jī)構(gòu) Sun Life 在2020年調(diào)查了35個(gè)國(guó)家的喪葬成本，發(fā)現(xiàn)中國(guó)是全球喪葬負(fù)擔(dān)最重的國(guó)家之一，平均喪葬費(fèi)用約35140元，相當(dāng)于一個(gè)普通人將近半年的工資 [8]。

排名第一的日本，喪葬費(fèi)用約占平均年薪的68.3%，其余國(guó)家或地區(qū)的比例都不足20%。

中國(guó)喪葬負(fù)擔(dān)這么重，除了受傳統(tǒng)觀念的影響，還因?yàn)槟乖豳Y源緊張，完全是“僧多粥少”。

據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)經(jīng)營(yíng)性公墓只有1443個(gè)，平均每個(gè)縣（市、區(qū)）不足1個(gè)，全國(guó)超過(guò)七成的縣（市、區(qū)）沒(méi)有城鎮(zhèn)公益性公墓 [9]。

這種稀缺性，讓賣(mài)墓的企業(yè)本質(zhì)上成了地產(chǎn)商，誰(shuí)手里囤了風(fēng)水寶地，誰(shuí)就掌握了定價(jià)權(quán)。

以福壽園為例，他們的墓地漲價(jià)速度就一度比房?jī)r(jià)還快。

財(cái)報(bào)顯示，從2017年到2024年，福壽園的經(jīng)營(yíng)性墓穴平均銷(xiāo)售單價(jià)從每個(gè)10.24萬(wàn)元一路上漲至12.12萬(wàn)元。換算成每平米價(jià)格，福壽園墓地2024年每平米均價(jià)高達(dá)24.2萬(wàn)元，比深圳市中心很多高端住宅還貴 [4]。

但墓價(jià)就和房?jī)r(jià)一樣，總有價(jià)值回歸的一天。

這個(gè)邏輯很現(xiàn)實(shí)，逝者的體面終究是靠活人撐起來(lái)的。活人開(kāi)始更謹(jǐn)慎地規(guī)劃開(kāi)支，自然就會(huì)下降死人的預(yù)算。而且比起普通墓地，高價(jià)墓地就像愛(ài)馬仕，本質(zhì)上并非剛需。

人們用腳投票的結(jié)果，很直觀地反映在了不同價(jià)位墓穴的銷(xiāo)售上。

據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，在重慶，由于近幾年客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力下降，銷(xiāo)售手中的高端墓位很難賣(mài)。甚至很多人干脆不買(mǎi)墓了，他們選擇先寄存骨灰，無(wú)限推遲逝者的安葬時(shí)間 [10]。

面對(duì)這樣的行業(yè)寒冬，福壽園也被迫加入了“促銷(xiāo)”行列。在最新財(cái)報(bào)中，福壽園坦言，公司減少了高價(jià)位產(chǎn)品，增加了中價(jià)位產(chǎn)品的供給 。所以福壽園的經(jīng)營(yíng)性墓地，平均價(jià)格從上年的每個(gè)12.12萬(wàn)元下滑到今年的6.34萬(wàn)元，幾乎是打五折出售 [4]。

中國(guó)人的殯葬觀，在悄然變化

除了消費(fèi)者需求在變化，政策的引導(dǎo)也在發(fā)揮作用。

這些年，全國(guó)各地都在對(duì)殯葬行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，要為普通人的紅白喜事“減負(fù)”，不僅限制喪葬的鋪張攀比，還推出更多公益墓，鼓勵(lì)不占或少占土地的節(jié)地生態(tài)葬。

2024年底，全國(guó)殯葬行業(yè)更是開(kāi)始大規(guī)模整頓 [11]。到2025年，民政部發(fā)布《殯葬管理?xiàng)l例(修訂草案征求意見(jiàn)稿)》，從制度層面確立了基本殯葬公共服務(wù)體系，把遺體接運(yùn)、防腐等多個(gè)殯葬核心環(huán)節(jié)都納入政府定價(jià)或指導(dǎo)價(jià)范疇，徹底壓縮了商家平地起價(jià)的空間 [12]。

新規(guī)還對(duì)墓地面積劃出“紅線”，比如單體骨灰墓位占地面積不得超過(guò)0.5平方米，同時(shí)要推廣海葬、樹(shù)葬等生態(tài)安葬方式 [12]。

以上海為例，今年2月新發(fā)布的《上海市殯葬服務(wù)項(xiàng)目清單》進(jìn)一步限制了安葬、遺體接運(yùn)、存放等價(jià)格 [13]。

像是墓穴維護(hù)管理，最高只能每平方米45元，公益骨灰安放設(shè)施使用費(fèi)每年不能超過(guò)格位費(fèi)的1%。還有過(guò)去在上海，每具遺體化妝費(fèi)基本500元起步，現(xiàn)在最高被限制在了150元以?xún)?nèi)。

殯葬事業(yè)在政策上不斷被定性為社會(huì)公益事業(yè)，過(guò)去依靠殯葬獲取暴利的企業(yè)自然受到?jīng)_擊。

再以福壽園為例，上海是福壽園最大的市場(chǎng)，今年上半年，福壽園在上海的墓園及殯儀服務(wù)收入同比大幅下滑54.2%，正說(shuō)明政策限價(jià)一定程度上影響了傳統(tǒng)殯葬的利潤(rùn)空間 [4]。

而且消費(fèi)者一盤(pán)算就會(huì)發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)高價(jià)墓這事其實(shí)挺荒謬。不僅售價(jià)貴，每過(guò)20年還要交一筆金額不菲的管理費(fèi)，要是自己過(guò)世了，父母的墳?zāi)箍赡苓€沒(méi)人“續(xù)費(fèi)” [14]。

相比之下，那些節(jié)地生態(tài)葬不僅便宜，一些地方政府甚至還發(fā)錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)。既然幾十年后，祖先的墓有可能不知蹤跡，那不如選一個(gè)更簡(jiǎn)單劃算的葬法。

于是在需求變化、政策引導(dǎo)等種種背景下，中國(guó)人對(duì)喪葬也開(kāi)始“祛魅”了。

越來(lái)越多人開(kāi)始選擇不占用過(guò)多土地、生態(tài)環(huán)保的節(jié)地生態(tài)葬。有的把骨灰“上墻”，存放在骨灰堂，還有的選擇海葬、樹(shù)葬等生態(tài)葬式，把骨灰撒向大海，或放進(jìn)可降解容器后，埋在樹(shù)木、花壇下。

以北京為例，在2016年，全市節(jié)地生態(tài)安葬比率達(dá)55.97%，首次超過(guò)半數(shù) [15]。這種葬式在人口大省廣東同樣發(fā)展很快，到2025年，全省節(jié)地生態(tài)安葬率已超過(guò)63% [16]。

與其為一塊巴掌大小、只有20年“使用期”的水泥地耗費(fèi)重金，以后或許會(huì)有更多人選擇讓遺體融入自然，跟隨海浪、江水、草木通往更遼闊的世界。

就像電影《入殮師》說(shuō)的那樣， “死可能是一道門(mén)，逝去并不是終結(jié)，而是超越，走向下一程，正如門(mén)一樣。”

參考資料：

[1] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局信息公開(kāi). (2023). 王萍萍：人口總量略有下降 城鎮(zhèn)化水平繼續(xù)提高. 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.stats.gov.cn/xxgk/jd/sjjd2020/202301/t20230118_1892285.html.

[2] 劉振國(guó). (2025). 推進(jìn)實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略. 學(xué)習(xí)時(shí)報(bào). Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.studytimes.cn/cntheory/2025-05/30/content_9952403.html.

[3] 民政部. (2013). 殯葬服務(wù)項(xiàng)目分類(lèi).

[4] 福壽園. (2025). 福壽園國(guó)際集團(tuán)有限公司2025年半年報(bào). Retrieved on 17th December 2025 from https://guanwang2023.fsygroup.com:8003/Upload/Tables/Web_PeriodicReport/202509232031329170/c_01448ir-20250917.pdf.

[5] 萬(wàn)桐園. (2025). 中國(guó)萬(wàn)桐園(控股)有限公司2025年半年報(bào). Retrieved on 17th December 2025 from https://www.chinawty.com/Uploads/Download/2025-09-26/68d675e8f41f7.pdf.

[6] 安賢園. (2025). 安賢園中國(guó)控股有限公司2026中期報(bào)告. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.anxianyuanchina.com/data/upload/finanical/sc/2025-12-16/%E4%B8%AD%E6%96%87_00922IR-21112025-16122025.pdf.

[7] 盧燕飛. (2023). “上海天價(jià)墓地每平方米76萬(wàn)”引熱議，回應(yīng)來(lái)了. 紅星新聞. Retrieved on 17th December 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/0KUET9amyAGE4P-OazZqxw.

[8] SunLife. (2020). The cost of dying across the world. SunLife Website. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.sunlife.co.uk/press-office/news/international-cost-of-dying/.

[9] 肖成龍, & 馬金生. (2022). 2018-2022年中國(guó)殯葬事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及展望. 中國(guó)殯葬事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018～2022）. 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

[10] 楊智杰. (2025). “大平層墓地”，賣(mài)不動(dòng)了. 中國(guó)新聞周刊. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.inewsweek.cn/finance/2025-09-23/26836.shtml.

[11] 中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站. (2024). 整治殯葬領(lǐng)域腐敗亂象專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員部署會(huì)議召開(kāi). Retrieved on 17th December 2025 from https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202410/t20241025_383532_m.html.

[12] 民政部. (2025). 民政部關(guān)于《殯葬管理?xiàng)l例（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.mca.gov.cn/n154/n180/c1662004999980004644/content.html.

[13] 上海市民政局. (2025). 上海市民政局 上海市發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于公布《上海市殯葬服務(wù)項(xiàng)目清單》的通知. Retrieved on 17th December 2025 from https://mzj.sh.gov.cn/MZ_zhuzhan2739_0-2-8-15-55/20250117/dcc9f05621a143c3915acb433cf87a30.html.

[14] 南京市民政局. (2017). 南京市殯葬管理辦法. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.nanjing.gov.cn/zdgk/201806/t20180628_1057130.html.

[15] 鄒雅婷, & 高搏揚(yáng). (2017). 多地勁吹綠色殯葬風(fēng) 節(jié)地生態(tài)葬環(huán)保又莊重. 人民日?qǐng)?bào)海外版. Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2017-04/04/content_1763688.htm.

[16] 蔡敏婕. (2025). 廣東節(jié)地生態(tài)安葬率超過(guò)63%. 中新網(wǎng). Retrieved on 17th December 2025 from https://www.gd.chinanews.com.cn/2025/2025-04-01/441123.shtml.