□劉春萌

曾幾何時，演唱會門票的小心翼翼收藏、旅行高鐵票根的手賬定格、電影票根的文創(chuàng)裝點，讓這些承載時光印記的票根成為情感的載體。如今，這些藏著情感溫度的票根早已不僅是作為“入場憑證”，而是催生出涵蓋紀(jì)念消費、場景聯(lián)動、數(shù)字衍生的票根經(jīng)濟(jì)。這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既承載著人們對美好時光的眷戀，更以“情感+場景”的融合模式激活消費新潛能，成為驅(qū)動文旅消費升級、豐富經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的新增長點。

票根經(jīng)濟(jì)的核心價值，在于實現(xiàn)個體情感記憶與社會消費動能的雙向轉(zhuǎn)化，達(dá)成情感價值與經(jīng)濟(jì)價值的全域賦能。從全社會消費生態(tài)重構(gòu)的宏觀視角看，票根經(jīng)濟(jì)的潛力正深度釋放，已然成為激活內(nèi)需、賦能產(chǎn)業(yè)融合的重要支點。究其本質(zhì)，票根本身承載的獨特時空信息與體驗印記，使其成為個體情感的具象化載體，而這種不可復(fù)制的情感屬性，讓其突破局限成為串聯(lián)文旅、交通、商業(yè)、體育等多元業(yè)態(tài)的紐帶，打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，推動形成“一次體驗、鏈?zhǔn)较M”的全域消費新格局。

諸多跨場景實踐，正是票根經(jīng)濟(jì)核心價值的生動佐證。無論是上海博物館“金字塔之巔”特展憑票根聯(lián)動周邊商圈實現(xiàn)1:30的消費帶動比、還是2024年中國網(wǎng)球公開賽門票撬動超2500萬元商圈綜合消費、亦或是河南洛陽“高鐵票根半價游景區(qū)”激活旅游市場……從紙質(zhì)票根的紀(jì)念收藏到數(shù)字票根的云端賦能，從城市商業(yè)場景的聯(lián)動到區(qū)域文旅資源的整合，票根經(jīng)濟(jì)正以微小支點撬動全域消費升級，重構(gòu)“體驗—記憶—消費”的社會消費鏈路，讓情感需求成為驅(qū)動消費增長的持久引擎。

票根經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長，離不開多元場景的創(chuàng)新融合與跨界賦能，這也是其釋放增長活力的核心動力。在體育賽事領(lǐng)域，湘超比賽期間，長沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”，邵陽組建“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，讓一張賽事門票成為撬動餐飲、住宿、購物的“消費鑰匙”。在場景聯(lián)動的核心領(lǐng)域，各地文旅與交通、商業(yè)的跨界合作精彩紛呈，其中鐵路部門與地方文旅的聯(lián)動尤為亮眼，例如國鐵集團(tuán)聯(lián)合多地推出“高鐵票根享優(yōu)惠”活動，游客憑抵達(dá)當(dāng)?shù)氐母哞F票根，可享受景區(qū)門票打折、文旅街區(qū)消費立減等福利，以票根為打通“交通—文旅—消費”的閉環(huán)。此外，北京、成都等城市的商場還推出“票根抵現(xiàn)”活動，消費者憑演唱會、話劇等演出票根，可在指定餐飲、零售店鋪抵扣消費金額，實現(xiàn)“一場體驗、多重消費”的疊加效應(yīng)。

當(dāng)然，票根經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，更需要情感價值與規(guī)范運營的雙重護(hù)航。監(jiān)管層面應(yīng)主動作為，加快明確票根衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，劃定偽造票根、虛假宣傳的法律紅線，通過專項執(zhí)法整治市場亂象，切實保護(hù)消費者與正規(guī)商家的合法權(quán)益；企業(yè)作為市場主體需堅守誠信底線，依托區(qū)塊鏈技術(shù)保障票根的真實性與唯一性，為文創(chuàng)開發(fā)筑牢可信基礎(chǔ)；跨界合作方更要厘清活動規(guī)則，簡化優(yōu)惠兌現(xiàn)流程，讓消費者真正享受到便利；行業(yè)協(xié)會則可發(fā)揮橋梁作用，搭建合規(guī)交流平臺，引導(dǎo)企業(yè)聚焦情感價值深耕細(xì)作，跳出低水平同質(zhì)化競爭，共同維護(hù)良性市場生態(tài)。

從一張小小的票根中，既能窺見消費升級的趨勢，更能看見情感經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。票根經(jīng)濟(jì)不是簡單的“紀(jì)念消費”，而是情感需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合，是消費升級背景下的必然產(chǎn)物。它讓每一次體驗都有跡可循，讓每一份記憶都能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費動力。只要錨定情感需求核心，深耕場景創(chuàng)新，筑牢監(jiān)管屏障，票根經(jīng)濟(jì)必將持續(xù)釋放增長活力，既為人們的生活留存更多溫暖記憶，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的情感動能，在消費升級的浪潮中書寫更加精彩的篇章。