近日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)爭議。

武漢大學(xué)文學(xué)院5月10日發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價(jià)值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會(huì)，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會(huì)批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會(huì)批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

針對上述事件，中國廣告協(xié)會(huì)5月10日發(fā)布倡議，堅(jiān)決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，自覺規(guī)避價(jià)值誤導(dǎo)、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

中國廣告協(xié)會(huì)提到，近日個(gè)別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)爭議，表現(xiàn)為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調(diào)侃親情關(guān)系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認(rèn)知，引發(fā)社會(huì)各界廣泛質(zhì)疑與譴責(zé)，也為廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷敲響警鐘。

中國廣告協(xié)會(huì)表示，廣告是文化傳播的重要載體、價(jià)值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價(jià)值認(rèn)知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會(huì)最珍貴的情感底色，理應(yīng)被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調(diào)侃、惡意消費(fèi)。

中國廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為，廣告創(chuàng)意應(yīng)在商業(yè)傳播與社會(huì)責(zé)任間找準(zhǔn)平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。中國廣告協(xié)會(huì)向全行業(yè)鄭重倡議：

一是堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，錨定厚德初心。廣告創(chuàng)作與營銷傳播必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理、社會(huì)公德與公序良俗，堅(jiān)決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴(yán)守導(dǎo)向、道德、文化底線。

二是規(guī)范創(chuàng)意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創(chuàng)意創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可新穎但絕不可違背主流認(rèn)知、傷害大眾情感、誤導(dǎo)青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內(nèi)容蹭熱度。

三是強(qiáng)化行業(yè)自律，壓實(shí)主體責(zé)任。品牌方、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布者應(yīng)主動(dòng)扛起社會(huì)責(zé)任，前置內(nèi)容審核，嚴(yán)把創(chuàng)意、文案、傳播全流程質(zhì)量關(guān)，自覺規(guī)避價(jià)值誤導(dǎo)、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

四是堅(jiān)持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節(jié)日、孝道、家庭文化內(nèi)涵，用有溫度、有情懷、有格調(diào)的創(chuàng)意詮釋美好親情，以優(yōu)質(zhì)作品引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，彰顯行業(yè)文化擔(dān)當(dāng)。

中國廣告協(xié)會(huì)表示，協(xié)會(huì)將持續(xù)履行行業(yè)自律職責(zé)，引導(dǎo)全行業(yè)樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告發(fā)揮好傳遞美好、弘揚(yáng)美德、引領(lǐng)風(fēng)尚的載體作用，共同營造風(fēng)清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

據(jù)此前報(bào)道，5月8日，OPPO通過微博發(fā)布消息稱，對于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，誠懇表示歉意。

“我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生?！監(jiān)PPO稱。

根據(jù)媒體報(bào)道，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)爭議文案內(nèi)容為：我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認(rèn)為，該文案價(jià)值觀不正確，也有網(wǎng)友表示，文案內(nèi)容只是“玩?！?。

來源 | 綜 合 @武漢大學(xué)、 新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者、政事兒

主編 | 彭丹

編輯 | 魏娜

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