明天就是母親節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，近7日搜索“母親節(jié)”詞匯最多的人群，年齡集中在20至29歲，也就是Z世代的“95后”和“00后”。

Z世代正在重新定義母親節(jié)：掏錢的人變了——“95后”“00后”成為下單主力；選擇的禮物也變了——可以是一束花，可以是一場非遺手作，還可以是一場旅行；花錢的邏輯變了——子女“反向帶媽”旅行，高星酒店預(yù)訂量增長最快。

這一代年輕人送給媽媽的，不是一件標(biāo)價幾百元的商品，而是一段時間、一次參與、一個被認(rèn)真對待的瞬間。獎杯花成爆品的背后是“媽媽值得被頒獎”的心意，過半的人要手寫卡片的背后是“我花時間想過你”的信號，大屏表白活動的背后是“我想讓所有人都知道我愛你”的沖動。

這大概就是Z世代母親節(jié)消費邏輯的底色：花錢買的不是禮物，是“媽媽開心”。

今天，松間照花店里正在整理花束的工作人員

獎杯花成爆品

儀式感比價格更重要

5月9日早上8點，紅星橋附近的松間照花店接到了當(dāng)天第一筆線上訂單：一位顧客想要為媽媽訂購一束鮮花。今天，店主蔣霖芝將原本10點的上班時間提前2小時，而下班時間也要后延。

百度指數(shù)顯示，最近7天“母親節(jié)”搜索指數(shù)增長268%。搜索這個詞最多的人群，年齡集中在20至29歲，正是Z世代的“95后”和“00”后。這背后是一代人消費邏輯的清晰轉(zhuǎn)變：禮物的價值，不再以價格衡量，而是以“她有沒有感覺到被認(rèn)真對待”來衡量。

數(shù)據(jù)顯示，近7日搜索“母親節(jié)”詞匯最多的人群，年齡集中在20至29歲

花店店主蔣霖芝感受到了這種變化。今年母親節(jié)，她店里的爆品是“獎杯花”，用獎杯當(dāng)作鮮花花座，“我們想傳達的是，母親是一個美好的身份。在這個節(jié)日里，我們希望她能卸下沉甸甸的責(zé)任，鮮花和獎杯都屬于她。”蔣霖芝說，今年母親節(jié)鮮花銷量還在持續(xù)增長，預(yù)計會比前幾年都更好。

最近幾天，店里的芍藥賣得很好，“芍藥被稱為‘五月花神’，平價又好看，本來也是母親節(jié)的代表花材。”讓她印象深刻的不只銷量。她還注意到，一半以上的顧客會附上手寫卡片，“我們的客戶群體偏年輕，他們更在意儀式感、體驗感?！?/p>

手寫卡片，這個在電子化時代幾乎消失的動作，正在被Z世代重新?lián)炱饋怼?/p>

比手寫卡片更耗時間的，是親手做一束花。

5月初，成都高新區(qū)圖書館發(fā)起母親節(jié)活動，計劃在5月10日當(dāng)天舉辦母親節(jié)扭扭棒花束手作活動——報名的家庭親手制作一束花，帶回家送給媽媽。名額只有20組?！盎顒影l(fā)起當(dāng)天，20組名額就被搶完了?！背啥几咝聟^(qū)圖書館工作人員劉紅梅說：“買花送給媽媽當(dāng)然是很好的形式，親手制作則更有利于親子關(guān)系，也有更多的參與感和體驗感。”

成都高新區(qū)圖書館制作的母親節(jié)活動海報

參與感是這屆年輕人送禮時反復(fù)提到的詞。他們不只想當(dāng)一個付款人，更想成為禮物本身的一部分。

商場不只購物

還是“帶媽媽出門”的理由

Z世代的母親節(jié)消費，早已不局限于鮮花。

漢服體驗、手繪陶瓷、螺鈿手工、DIY艾草錘……這些體驗式項目，正在成為年輕人帶媽媽出門的新選項。成都多個商圈也順勢而為，把母親節(jié)變成了一場情感消費的儀式。

錦江區(qū)Cosmo商場喊出“媽媽今天不做飯”的口號；溫江合生匯準(zhǔn)備了非遺榮耀傳統(tǒng)螺鈿手工體驗；金牛區(qū)沙灣印象匯則邀請親子一起動手制作DIY艾草錘。

華熙LIVE·528商場在母親節(jié)當(dāng)天推出“媽，你上大屏了”活動——把商場的3D大屏“借”給年輕人，讓他們向媽媽公開表白，全城可見?；顒影l(fā)布4小時不到，已經(jīng)接到了近百位報名者咨詢投稿。

華熙LIVE·528商場推出的母親節(jié)活動

“通過大屏的方式向媽媽表白，甚至可以發(fā)一些媽媽們的日常隨拍。讓每個媽媽都成為‘明星’上大屏，大家應(yīng)該會有很強烈的情感共鳴。”華熙LIVE·528市場部負責(zé)人周楊詩琴解釋。

成都SKP則專門打造了康乃馨與小雛菊交織的限定花海，供女性顧客拍照打卡。

對這屆年輕人來說，商場早已不只是購物的地方，而是一個帶媽媽出門的理由和場景。母親節(jié)這天，人來了，情感消費自然就被帶動了——不是因為促銷，而是因為在場。

“反向帶媽”旅行成熱潮

成都排進本周末“閨蜜游”最熱門常住地TOP3

還有一批年輕人，把母親節(jié)變成了一次旅行。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年由年輕人下單、帶媽媽入住的“反向帶媽”旅行訂單熱度增長超20%。在母親節(jié)這個周末，由20至30歲年輕人下單、入住人為50歲以上女性的預(yù)定訂單增長顯著。從酒店檔次來看，高星酒店預(yù)訂量增長最快。

“反向帶媽”，這個詞本身就帶著一種身份的悄然翻轉(zhuǎn)。曾經(jīng)是媽媽帶孩子出門，現(xiàn)在是孩子帶媽媽住進自己舍不得住的酒店。

有意思的是，同期數(shù)據(jù)顯示，部分40歲以上的女性也選擇脫離“媽媽”角色，不帶孩子，和姐妹一起“閨蜜游”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，本周末成都躋身“閨蜜游”最熱門常住地TOP3。

從途家民宿的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，5月10日母親節(jié)當(dāng)天，女性民宿訂單量最高的目的地，成都排名全國第一，超過北京和大理。平臺數(shù)據(jù)還顯示，女性用戶數(shù)量占比達58.7%，在30至45歲的中青年群體中，女性訂單量占比超過60%。

她們訂的民宿，往往有多個居室、帶廚房和公共活動空間——既要帶老人和孩子出游，又要兼顧舒適和價格，依然是那個操持全局的人。而整體來看，本周末預(yù)訂酒店的用戶中，女性占比已超過男性，酒店平均支付價格比男性高20%。

紅星新聞記者 顏雪 受訪者供圖

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