咱們看了四十多年世界杯的老球迷，敢信嗎？今年說不定差點(diǎn)沒官方直播看。離2026美加墨世界杯開幕只剩不到四十天，轉(zhuǎn)播權(quán)的事兒還懸著，這顆心啊，放不下來。

就在大陸這邊還沒譜的時(shí)候，中國香港已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)，消息從國際足聯(lián)官網(wǎng)出來，直接炸了體育圈。這次是香港電訊盈科旗下的Now TV和ViuTV拿到獨(dú)家，Now TV收費(fèi)平臺(tái)播完全部104場比賽，ViuTV還免費(fèi)放揭幕戰(zhàn)、決賽這些焦點(diǎn)場次。算下來，整筆交易花了差不多1.7億人民幣，這個(gè)價(jià)格說出來好多人都驚訝。

放到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的市場里，這個(gè)價(jià)格真的算得上白菜價(jià)。轉(zhuǎn)頭看看國際足聯(lián)給中國大陸開的價(jià)，反差直接拉滿。一開始直接要2.5億到3億美元，折合人民幣就是18億到21億，十倍差直接出來了。

哪怕談了好幾輪拉鋸，報(bào)價(jià)降到了1.2億到1.5億美元，央視的心理預(yù)算也就6000萬到8000萬美元，雙方差了快一倍，到現(xiàn)在都沒談攏。往回倒個(gè)十幾年，2010和2014兩屆世界杯打包，轉(zhuǎn)播費(fèi)才1.15億美元，單屆還不到6000萬美元。到了2018和2022兩屆，打包漲到3億美元，單屆就1.5億，翻了一倍還多，這回直接單屆要3億，漲幅快直沖天靈蓋了。

為啥香港能拿這么低的價(jià)格，大陸被開了天價(jià)？說白了國際足聯(lián)本來就是一國一策的定價(jià)路數(shù)。不少人都吐槽，定價(jià)根本沒拿人口、收視率這些客觀數(shù)據(jù)當(dāng)參考，全是看心情開價(jià)的商業(yè)操作。

橫向比一比更氣人，國際足聯(lián)給印度的兩屆打包價(jià)才3500萬美元，咱們單屆報(bào)價(jià)就是人家的十七倍，這差別對待，說不是雙標(biāo)誰信啊。國際足聯(lián)也拿出了說法，說這回世界杯擴(kuò)軍了，32支變48支，場次從64場漲到104場，多了六成還多，賽期也拉長了，漲價(jià)理所當(dāng)然。

這話聽著像那么回事，實(shí)際根本站不住腳。最坑的就是時(shí)差問題，2026世界杯在北美舉辦，和咱們時(shí)差差得離譜。統(tǒng)計(jì)出來差不多七成比賽都在北京時(shí)間凌晨兩點(diǎn)到上午十點(diǎn)，淘汰賽場次開球都不早于凌晨一點(diǎn)，八強(qiáng)賽更是三點(diǎn)才開球。

上屆卡塔爾世界杯好多比賽都趕在北京時(shí)間黃金檔，轉(zhuǎn)播方招商容易，廣告收入也好看，這回幾乎沒黃金檔，廣告價(jià)值直接斷崖式下跌，想變現(xiàn)真的難上天。場次變多也不代表價(jià)值就跟著漲，擴(kuò)軍之后不少冷門隊(duì)伍進(jìn)了決賽圈，小組賽多了好多強(qiáng)弱分明的雞肋局，沒多少看點(diǎn)。

加上中國男足連續(xù)好幾屆沒進(jìn)世界杯決賽圈，球迷的情感共鳴本來就打了折扣，觀賽熱情自然沒那么高?，F(xiàn)在傳播環(huán)境也變了，好多球迷就刷短集錦，蹲個(gè)熱搜就能get世界杯的所有熱點(diǎn)，根本不用守著完整直播看，完整直播版權(quán)的價(jià)值本來就降了，哪能按老規(guī)矩開價(jià)。

還有實(shí)際規(guī)則擺在這，按照咱們這邊的規(guī)定，只有央視能直接向國際足聯(lián)買主轉(zhuǎn)播權(quán)，地方臺(tái)也好，咪咕這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也好，都得等央視分銷。央視拿下版權(quán)之后，還要分銷還要招商，現(xiàn)在離開幕式只剩三十多天，招商窗口越來越小，想盈利真的沒多少空間。

這事兒其實(shí)早有苗頭，去年世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽的時(shí)候，就因?yàn)閬喿懵?lián)代理公司報(bào)價(jià)太離譜，央視直接選擇不買轉(zhuǎn)播權(quán)，擺明了就是抵制這種不合理的漫天漲價(jià)。這回的僵局，其實(shí)就是那次對抗的延續(xù)。

現(xiàn)在香港球迷不用愁看不到球，大陸球迷心里真的挺不是滋味，網(wǎng)上都開玩笑說“感謝香港老鐵送梯子”，玩笑背后全是無奈，也藏著對國際足聯(lián)雙標(biāo)定價(jià)的不滿。

也不是說完全沒轉(zhuǎn)機(jī)，有媒體曝出來，國際足聯(lián)有秘書長級別的高管最近計(jì)劃訪華，說不定談判能有新突破。國際足聯(lián)自己壓力也不小，除了咱們大陸，人口大國印度也沒敲定官方轉(zhuǎn)播商，連路透社都都說國際足聯(lián)遇上轉(zhuǎn)播危機(jī)了。

商業(yè)談判本來就是買賣雙方的心理博弈，誰都想賣個(gè)高價(jià)，誰都想撿個(gè)便宜。但定價(jià)總得符合市場實(shí)際，中國市場再大，承受能力也有上限，不能拿著過去的老黃歷坑人。

從1982年央視開始直播世界杯，中國球迷已經(jīng)看了四十多年，早就習(xí)慣了守著屏幕看球的日子。要是這回真談不攏，咱們四十多年來第一次沒官方直播看，說出去誰不覺得遺憾。

現(xiàn)在時(shí)間一天一天走，球迷心里的問號也一天比一天大，國際足聯(lián)到底是真的搞市場分層，還是看人下菜碟亂加價(jià)，估計(jì)每個(gè)球迷心里都有答案。就看接下來談判能不能談攏，能不能給幾億球迷一個(gè)滿意的結(jié)果了。

參考資料：澎湃新聞 《2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)博弈：國際足聯(lián)開價(jià)超20億人民幣 央視仍未談攏》