東莞超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。 東莞市委宣傳部供圖

據(jù)初步測(cè)算，今年“五一”假期，廣東省接待游客4706.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元，分別同比增長(zhǎng)2.1%、0.9%。假日文旅市場(chǎng)安全運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)消費(fèi)雙向提質(zhì)的背后，是演藝文旅、賽事文旅等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，是廣東省文化和旅游系統(tǒng)推行“賽事票根即消費(fèi)權(quán)益”惠民模式、發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的不懈努力。

5月2日至4日，東莞超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)在松山湖中心公園舉行，超過(guò)9萬(wàn)名年輕樂(lè)迷在8萬(wàn)平方米的大草坪上歡呼與歌唱，共赴“音樂(lè)+科技”的青春盛宴。一位從新疆跨越4000多公里趕來(lái)參加音樂(lè)節(jié)的觀眾說(shuō)：“現(xiàn)場(chǎng)氛圍很好，接下來(lái)，我會(huì)感受一下東莞的風(fēng)土人情?！睒?lè)迷喬姝玥說(shuō)：“跟著音樂(lè)隨心所欲地唱跳，特別盡興?！?/p>

音樂(lè)節(jié)期間，東莞聯(lián)動(dòng)全市重點(diǎn)景區(qū)、酒店、商圈開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)東莞 樂(lè)享松湖”商文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，推出票根集章打卡和“食在東莞”線(xiàn)上線(xiàn)下美食消費(fèi)節(jié)，疊加家電、數(shù)碼“以舊換新”和汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。樂(lè)迷憑音樂(lè)節(jié)門(mén)票可享專(zhuān)屬折扣、消費(fèi)券等優(yōu)惠。這種“場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外”全域促消費(fèi)的格局，拉動(dòng)文旅、餐飲、住宿、零售、商超、交通等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約3.6億元，帶動(dòng)悠蘭里等附近商圈的客流量較往常周末大幅增長(zhǎng)。

東莞以一張音樂(lè)會(huì)門(mén)票撬動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)增量，這種效應(yīng)在廣州南沙也得到了釋放。5月1日至5日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)在南沙大灣區(qū)文化體育中心演出4場(chǎng)，吸引歌迷22萬(wàn)人次，其中95%以上為市外游客，直接門(mén)票收入約2億元。為接住時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)的流量，南沙區(qū)商務(wù)局、文化廣電旅游體育局聯(lián)動(dòng)各大商圈、景區(qū)、酒店推出票根專(zhuān)屬優(yōu)惠，發(fā)放“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn) 惠在南沙”餐飲消費(fèi)券，讓樂(lè)迷可依靠票根享受福利優(yōu)惠，帶動(dòng)綜合消費(fèi)約14億元。據(jù)南沙區(qū)文化廣電旅游體育局統(tǒng)計(jì)，5月1日至5日，全區(qū)累計(jì)接待游客212.29萬(wàn)人次，較2025年同期增長(zhǎng)24.68%。演唱會(huì)附近的美食市集上人潮涌動(dòng)，墨禮咖啡店副店長(zhǎng)小梁直呼“忙到根本停不下來(lái)”。

今年“五一”假期，廣東省文化和旅游系統(tǒng)推動(dòng)“演藝+文旅”發(fā)展，讓“觀演游”成為文旅融合新亮點(diǎn)。深圳鳳凰傳奇巡回演唱會(huì)、世界之窗潮音嘉年華等演藝活動(dòng)疊加無(wú)人機(jī)展演、燈光秀、主題打卡等潮流元素，帶動(dòng)周邊商圈客流量大幅增長(zhǎng)。廣州舉辦21場(chǎng)大型演唱會(huì)，經(jīng)典話(huà)劇、沉浸式舞臺(tái)劇、燭光音樂(lè)會(huì)、國(guó)風(fēng)演出輪番上演，多元演藝業(yè)態(tài)豐富了市民、游客的精神文化生活。

“演藝+文旅”火熱之外，還有熱度持續(xù)攀升的“粵BA”“粵超”。廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，“粵BA”“粵超”兩大群眾性賽事的熱度持續(xù)攀升，不僅極大激發(fā)了群眾參與體育活動(dòng)的熱情，更催生出強(qiáng)勁的“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，推動(dòng)“看一場(chǎng)球”向“游一座城”延伸拓展，有效帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等全鏈條消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，成為文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)的鮮明亮點(diǎn)。

“五一”假期，廣東各地推動(dòng)“體育+文旅”深度融合，以“粵BA”“粵超”為抓手，推出票根聯(lián)盟優(yōu)惠政策，激活全鏈條文旅消費(fèi)。其中，香港明星足球隊(duì)與肇慶金利誠(chéng)峻足球隊(duì)友誼賽吸引1.2萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看，“粵BA”第六輪肇慶主場(chǎng)賽事的比賽觀眾預(yù)約人數(shù)達(dá)3.8萬(wàn)，賽場(chǎng)外同步舉辦茶油雞美食嘉年華，“賽事+集市”模式引流成效明顯；“粵BA”揭陽(yáng)籃球隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)東莞隊(duì)期間，揭陽(yáng)以一張8.8元的球票串聯(lián)起景區(qū)折扣、商圈優(yōu)惠、夜市美食等全城消費(fèi)鏈條；而潮州在“粵超”“粵BA”賽場(chǎng)周邊舉辦非遺文創(chuàng)集市，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、星級(jí)住宿、特色餐飲、核心商圈，推出門(mén)票折扣、住宿立減、餐飲優(yōu)惠、購(gòu)物滿(mǎn)減等惠民舉措，掀起假日消費(fèi)熱潮；“粵超”第二輪比賽汕頭主場(chǎng)迎戰(zhàn)清遠(yuǎn)隊(duì)期間，觀眾憑8.8元票根即可在汕頭享受景區(qū)折扣、餐飲優(yōu)惠，還能參與非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)。

今年“五一”，汕頭除了球票，還以一張電影票實(shí)現(xiàn)“影旅聯(lián)動(dòng)”。4月30日，潮汕方言電影《給阿嬤的情書(shū)》在全國(guó)上映，截至5月5日19時(shí)，其票房超過(guò)6000萬(wàn)元。影片以?xún)S鄉(xiāng)汕頭為背景，融入老厝古巷、百年騎樓、田園海港等汕頭元素，用溫情故事講述潮汕人的鄉(xiāng)愁與親情，不僅引發(fā)了潮汕籍觀眾的情感共鳴，更吸引了外地游客跟著電影鏡頭走進(jìn)汕頭。汕頭順勢(shì)推出“尋找阿嬤的情書(shū)”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，串聯(lián)起電影中的多個(gè)取景地，讓游客重溫電影中的溫情片段，了解僑鄉(xiāng)文化、民俗風(fēng)情，還能憑電影票根享專(zhuān)屬消費(fèi)優(yōu)惠。

以票根為抓手，廣東推動(dòng)“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”成為假日文旅消費(fèi)新常態(tài)。接下來(lái)，廣東省文化和旅游廳緊抓“十五五”開(kāi)局之年、APEC會(huì)議在粵舉辦以及“廣貨行天下”夏季行動(dòng)啟動(dòng)等重大機(jī)遇，分春日煥新、盛夏馳騁、金秋沖刺三個(gè)階段沖刺文旅消費(fèi)目標(biāo)任務(wù)。特別是在秋季，將常態(tài)化發(fā)放文旅消費(fèi)券，全面推廣“票根經(jīng)濟(jì)”，加快構(gòu)建“季季有主題、月月有亮點(diǎn)”的常態(tài)化文旅消費(fèi)促進(jìn)體系。

2026年5月8日《中國(guó)文化報(bào)》

第2版刊發(fā)特別報(bào)道

《演藝、賽事、影視一起來(lái)》