上海申花對陣成都蓉城的中超比賽涌入61815名觀眾，在五一期間刷新上海體育場歷次大型活動上座紀(jì)錄。

當(dāng)五一長假的人流逐漸散去，上海用近百場賽事留下了一份亮眼的體育消費(fèi)成績單。

這個“黃金小長假”，上海借助體育賽事點(diǎn)燃假期經(jīng)濟(jì)的熱潮，不僅成為拉動文旅消費(fèi)的核心引擎之一，更釋放出了城市發(fā)展、民生升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的多重積極信號。

五一長假的第一天，上海申花和成都蓉城的中超“強(qiáng)強(qiáng)對話”，為上海的假日體育賽事消費(fèi)打響了頭炮——61815名觀眾打破上座紀(jì)錄的背后，據(jù)上海申花足球俱樂部統(tǒng)計(jì)，門票收入約為800萬元，申花中心紀(jì)念品相關(guān)收入超過50萬元。

不僅如此，本場比賽還帶動餐飲、住宿、交通、游覽等相關(guān)消費(fèi)9963.66萬元，其中，8000名成都蓉城遠(yuǎn)征球迷做出了很多貢獻(xiàn)，據(jù)評估機(jī)構(gòu)做出的統(tǒng)計(jì)，住宿花費(fèi)方面，共有86.96%的蓉城球迷選擇在上海住宿；賽前餐飲花費(fèi)方面，本場蓉城球迷人均餐飲消費(fèi)203.45元，此外59.21%的蓉城球迷參與了賽后活動，其中79.71%選擇賽后聚餐，聚餐結(jié)束后有21.74%選擇酒吧慶祝，有10.14%選擇KTV歡唱慶祝；旅游方面，90.77%的蓉城球迷在上海停留2天及以上，其中16.92%的蓉城球迷停留2天，24.62%的蓉城球迷停留3天，15.38%的蓉城球迷停留4天，33.85%的蓉城球迷停留4天以上。

如果說，中超作為中國職業(yè)體育最好的文旅品牌，借著五一長假展現(xiàn)出了“體育+文旅”的巨大消費(fèi)潛力；那么，2026上海乒乓球嘉年華活動則作為地方性自主IP品牌賽事，在“體育+商業(yè)”上摸索出了一套具有海派特色的上海模式。

上海乒乓球嘉年華請來前國手劉國正、陳玘、周雨、程靖淇作為嘉賓，以新穎的形式聯(lián)動世乒賽，吸引了30余萬市民到場觀賽互動。

官方數(shù)據(jù)顯示，“百聯(lián)杯”商圈乒乓賽（個人賽）在五一長假期間吸引數(shù)千人現(xiàn)場參與，帶動百聯(lián)西郊購物中心、百聯(lián)世博源等營業(yè)規(guī)模和客流雙增長；此外，在世博源、三鄰橋、大世界、北外灘、滴水湖、張園、長泰廣場等地舉辦的世乒賽第二現(xiàn)場活動，結(jié)合“乒乓十八般武藝”互動游戲，吸引了30余萬市民到場觀賽互動；同時，線上關(guān)注度同樣高漲，在網(wǎng)絡(luò)平臺上相關(guān)活動累計(jì)觀看人次達(dá)3426萬，形成線下賽事聚人氣、線上傳播擴(kuò)聲量，全面拉動商圈客流與消費(fèi)增長的良好態(tài)勢。

除了本土賽事，國際賽事在五一期間“落滬”也成為假期體育賽事消費(fèi)的刺激點(diǎn)。以2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽為例，三天時間吸引2.3萬人次現(xiàn)場觀賽，外省市觀眾占比約45%，境外觀眾占比約11%，賽事票房較去年提升約10%；此外，賽事官方紀(jì)念品銷售火爆，聯(lián)名產(chǎn)品、新品迭出；賽事期間，場館B1、B2層的“躍谷藝?yán)取泵嫦蛩杏^眾及市民游客免費(fèi)開放，累計(jì)游覽人數(shù)約4萬人次；賽事首次發(fā)放觀賽消費(fèi)券，進(jìn)一步助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)升溫。

上海久事國際馬術(shù)中心，比賽吸引了眾多觀眾。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

五一期間，上海的這股體育消費(fèi)熱潮，其實(shí)只是全國體育賽事消費(fèi)的一個縮影，這樣火爆的現(xiàn)象并非偶然，而是多重利好疊加的必然結(jié)果。從2025年至今，多項(xiàng)國家政策持續(xù)釋放體育產(chǎn)業(yè)政策紅利。去年，國務(wù)院辦公廳就發(fā)布了“關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見”，其中明確提到通過打造體育運(yùn)動空間來拓展體育消費(fèi)場景，圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節(jié)、“五一”、國慶和寒暑假等時間節(jié)點(diǎn)持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”和“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動，推出發(fā)放體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分兌換獎勵等優(yōu)惠舉措實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，以及打造足球、籃球、乒乓球、羽毛球等公益性青少年賽事擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。

上海作為志在建設(shè)“全球著名體育城市”的先行者，率先打通文旅商體展的鏈條，將專業(yè)場館、商圈資源、文旅場景深度綁定，讓賽事從單一競技表演轉(zhuǎn)化為覆蓋“吃住行游購?qiáng)省?的全鏈條消費(fèi)場景，真正實(shí)現(xiàn)“一場賽事、激活一片區(qū)域、帶動一串產(chǎn)業(yè)”。

上海久事國際馬術(shù)中心，官方紀(jì)念品商店非�；鸨Ｅ炫刃侣動浾� 朱偉輝 圖

而在賽事“點(diǎn)燃”城市消費(fèi)的背后，還有更深層次的積極信號，那就是市民的生活方式正在悄然發(fā)生積極轉(zhuǎn)型。過去的五一長假，更多人會選擇以旅游觀光和購物消費(fèi)來調(diào)劑工作的壓力。如今，越來越多人選擇走進(jìn)球場，走進(jìn)馬術(shù)中心，親身參與乒乓球或者路跑等賽事之中，以體育場景嵌入假期生活，以此釋放活力，甚至成為提升幸福感以及獲得感的重要途徑。這種從 “被動休閑” 到 “主動參與”、從 “觀光打卡” 到 “體驗(yàn)沉浸” 的轉(zhuǎn)變，也是健康向上的生活理念深入人心的具象化體現(xiàn)。

對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，上海在假期里以體育賽事帶動起的這股體育消費(fèi)熱潮，其實(shí)很具參考借鑒的示范意義。大大小小百場賽事帶來的體育消費(fèi)激增，證明“體育 +”模式如今擁有了更多可能性——“體育+文旅”可以打破消費(fèi)邊界，“體育+商業(yè)”可以激活商圈活力，“體育+公益”可以傳遞人文溫度，“體育+科技”則可以提升觀賽甚至是參與的體驗(yàn)感。

五一期間，“百聯(lián)杯”商圈乒乓賽（個人賽）在商圈內(nèi)舉行，不僅吸引數(shù)千人參賽，而且?guī)愚k賽商圈營業(yè)規(guī)模和客流雙增長。

從一場球賽帶動億元消費(fèi)，到全城賽事帶動市民參與，上海在五一假期體育消費(fèi)的亮眼早已超越消費(fèi)數(shù)據(jù)本身。它既是城市文旅消費(fèi)的新引擎，驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長，激活市場活力；也是民生幸福的新載體，豐富生活方式，提升市民福祉；更是城市發(fā)展的新信號，彰顯政策紅利落地、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速的良好態(tài)勢。

事實(shí)上，體育賽事帶動城市消費(fèi)是一場雙向奔赴。當(dāng)體育與城市、消費(fèi)、民生深度融合，釋放的不僅是經(jīng)濟(jì)動能，更是一個城市向上向善的發(fā)展活力。而這也印證了體育事業(yè)和國家命運(yùn)的邏輯關(guān)系，“體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興”。