這幾年啊，5A級(jí)景區(qū)是真有點(diǎn)“扛不住”啦。

咱把時(shí)間倒回2007年，那時(shí)候全國(guó)第一批5A景區(qū)才66家呢。能評(píng)上這5A的，那可都是頂呱呱的資源，像那些名山大川、世界遺產(chǎn)啥的，好多人一輩子就奔著這些地兒去一趟�？烧l能想到，17年一晃而過，這數(shù)量“蹭蹭”漲到了358家，光2024年這一年，就新批了快50家。好多城市都把“拿下5A”當(dāng)成個(gè)政績(jī)工程來搞，景區(qū)范圍一個(gè)勁兒地?cái)U(kuò)大，游客中心建得越來越大，停車場(chǎng)、商業(yè)街、演藝項(xiàng)目一股腦兒全往景區(qū)里塞，看著是挺氣派，可里面的內(nèi)容卻沒啥實(shí)質(zhì)提升。

這錢也沒少花啊。為了達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)，有些景區(qū)前期投入那都是好幾億，后面運(yùn)營(yíng)還得養(yǎng)一大幫員工�？蓡栴}是，游客數(shù)量不一定能跟得上啊。有人算過一筆賬，有的景區(qū)一年接待的游客還不到五十萬，卻得養(yǎng)著上百人的團(tuán)隊(duì)，光人工和維護(hù)成本就壓得景區(qū)喘不過氣來。沒辦法，只能從門票和景區(qū)里的二次消費(fèi)上想辦法多賺點(diǎn)錢。跟2019年前后比，不少5A景區(qū)的門票都漲了差不多三成，再加上坐索道、觀光車、擺渡車啥的，一圈下來，幾百塊錢那是常有的事兒。

但游客可不太愿意一直這么掏錢啦。數(shù)據(jù)明明白白擺在那兒呢，從2023年到2025年，連續(xù)三個(gè)“十一”假期，全國(guó)最熱門的50個(gè)5A景區(qū)，游客總量從4184萬降到了3622萬，三年少了13%。要知道，這幾年整體旅游行業(yè)可是在恢復(fù)甚至增長(zhǎng)的，這就說明，大家不是不出門旅游了，而是不去這些5A景區(qū)了。

問題很快就暴露出來了。文旅部門直接點(diǎn)名批評(píng)了一批老牌景區(qū)，像少林寺、武當(dāng)山、麗江古城、壺口瀑布、稻城亞丁都在名單里。為啥呢？就是收費(fèi)亂、服務(wù)差、交通擁堵、游玩體驗(yàn)還縮水。有游客吐槽說，去一趟景區(qū)就像過“關(guān)卡”似的，買票是一道關(guān)，坐車是一道關(guān)，排隊(duì)又是一道關(guān)，真正看風(fēng)景的時(shí)間反而沒多少。雖說評(píng)級(jí)是5A，可游玩體驗(yàn)卻跟流水線生產(chǎn)出來的一樣。

另一邊呢，年輕人的旅游方式那可是完全變了。有調(diào)查顯示，超過55.3%的年輕人都更愿意選擇“慢游”，不趕著去各個(gè)景點(diǎn)打卡，也不走那種密集的旅游路線，更看重住得舒不舒服、玩得開不開心。還有個(gè)趨勢(shì)特別明顯，縣域旅游突然就火起來了，2024年4月，縣域旅游的預(yù)訂熱度同比漲了128%。好多人周末就開車兩三個(gè)小時(shí)，找個(gè)小城市，或者找片山野，住上一晚，四處走走，這可比擠在熱門景區(qū)里輕松多了。

這種變化帶來的結(jié)果就是“分流”。人沒少，只是都跑到別的地方去了。一些沒那么“高等級(jí)”的景區(qū)反而嘗到了甜頭。就比如說河南的龍?zhí)洞髰{谷，游客量漲了23%，收入更是從2000萬一下子沖到了9774萬；老君山更夸張，游客數(shù)量比2019年翻了好幾倍。這些地方不靠“必須打卡”的名氣，而是靠風(fēng)景好、體驗(yàn)棒、氛圍佳，把游客留了下來。

這么一對(duì)比，差別就太明顯了。好多5A景區(qū)的問題不是資源不好，而是太千篇一律了。古城就是一條條賣小吃和紀(jì)念品的街道，山景區(qū)就是坐纜車上山、拍拍照、再坐纜車下山，流程都差不多。再加上社交平臺(tái)上各種宣傳，一個(gè)景點(diǎn)還沒出發(fā)呢，就已經(jīng)被刷過無數(shù)遍了，到了現(xiàn)場(chǎng)哪還有啥新鮮感。花的錢多，排的隊(duì)長(zhǎng)，看到的東西卻都差不多，年輕人自然就換地方玩啦。

還有一個(gè)特別現(xiàn)實(shí)的原因，就是性價(jià)比�，F(xiàn)在大家出去玩，都會(huì)好好算算賬。幾百塊錢的門票加上交通費(fèi)用，再加上時(shí)間成本，要是游玩體驗(yàn)不夠特別，很容易就被別的地方替代了。反過來看看那些小眾目的地、徒步路線、露營(yíng)地，好多都不用門票，或者成本很低，而且自由度更高，玩起來也更有參與感。

所以現(xiàn)在就出現(xiàn)了這么個(gè)局面：5A景區(qū)的牌子還在那兒，但已經(jīng)不是決定游客去不去的關(guān)鍵因素了。過去大家會(huì)說“來都來了，就去最好的地方”，現(xiàn)在更多人會(huì)問“值不值得去”。當(dāng)這個(gè)問題被頻繁問出來的時(shí)候，就說明旅游市場(chǎng)已經(jīng)變啦。