（來源：黑龍江日報）

轉自：黑龍江日報

主演梁雯晶和業(yè)文Kevin在索菲亞廣場前拍攝宣傳片

黑龍江文旅抖音號報道

2026年春天，短劇《少夫人來自東北》在紅果短劇平臺引發(fā)熱議。30億觀看量、950萬續(xù)集預約量，不僅數(shù)據(jù)屢刷新高，更帶來了城市形象傳播的新機遇。主演梁雯晶與業(yè)文Kevin的哈爾濱打卡Vlog刷屏，70萬人在線圍觀中央大街直播，《少夫人來自東北》回哈爾濱娘家了，登上抖音同城榜前列。這讓人們重新審視現(xiàn)象級短劇的能量，如何成功注入城市文旅宣傳。

30億播放背后的文化勢能

《少夫人來自東北》的火爆并非偶然。30億的觀看量不僅是一個行業(yè)數(shù)據(jù)，更代表著巨大的文化勢能——數(shù)以億計的觀眾在追劇時對劇中人物、故事背景、地域文化產(chǎn)生了強烈的情感投射和認知興趣。

這部短劇講述東北姑娘錢小卉與東南亞豪門繼承人周赫軒的故事。雖采用“灰姑娘”敘事框架，但因鮮明的東北地域特色而有了新活力�！皷|北大妞”人設自帶親切感，快節(jié)奏劇情持續(xù)吸引觀眾。女主角錢小卉爽朗直率、不拘小節(jié)，面對困境不服輸，潛移默化中深度書寫了東北地域性格。

更重要的是，飾演錢小卉的演員梁雯晶本身就是一位地道的哈爾濱姑娘。這一身份在短劇傳播過程中成為了一個不可忽視的加分項。當觀眾發(fā)現(xiàn)劇中那個讓人上頭的東北姑娘是“本色出演”時，演員與角色之間的界限開始模糊，梁雯晶的個人形象開始承載觀眾對角色、進而對哈爾濱這座城市的情感投射。演員與角色的高度同源性，讓觀眾感受到劇中呈現(xiàn)的東北特質不是獵奇式的展演，而是發(fā)自內(nèi)心的認同和熱愛。

這為后續(xù)的線下宣傳提供了天然的流量基礎——觀眾不是在等待一次普通的明星活動，而是期待“少夫人回娘家”。一個“回”字，巧妙地模糊了角色與演員的邊界，也讓觀眾的情感投入有了一個具體的落腳點。

從線上追劇到線下打卡：一場精準的流量轉化

《少夫人來自東北》團隊對這股文化勢能的線下引導，堪稱一次教科書級的文旅聯(lián)動操作。

4月13日，主演梁雯晶和業(yè)文Kevin回到哈爾濱進行劇宣。兩人沒有選擇傳統(tǒng)的室內(nèi)發(fā)布會形式，而是走出演播室，來到哈爾濱的街頭巷尾，以第一人稱的視角帶領觀眾領略春日的哈爾濱風情。

這些地點的選擇經(jīng)過精心考量。中東鐵路橋見證了哈爾濱從邊陲小鎮(zhèn)到國際都市的百年滄桑；索菲亞廣場的夜景中，洋蔥頭頂在燈光映照下宛如童話城堡，是哈爾濱作為“東方莫斯科”的視覺符號；中華巴洛克大街展現(xiàn)了中西合璧的建筑風格；哈藥六版畫博物館則展示了城市的文化藝術積淀。每一個地點都在講述哈爾濱的一個側面，通過主演的親身體驗和鏡頭呈現(xiàn)，這些地點的魅力不再是抽象的景點介紹，而變成了可感知、可向往的具體畫面。

與傳統(tǒng)文旅宣傳片不同，這種由劇中主演親自探訪的形式自帶故事張力——觀眾看到的不是導游式的景點羅列，而是“少夫人”和“周赫軒”在哈爾濱街頭的真實游歷。劇中人物關系被延伸到了現(xiàn)實中，哈爾濱不再是故事發(fā)生的抽象背景，而成為了可以親身丈量的具體空間。

70萬人在線圍觀：直播引爆的城市熱度

如果說打卡Vlog是預熱，那么4月14日在中央大街的直播則是真正的高潮時刻。這場以城市漫步為主線的真實直播達到了70余萬人的在線觀看量。

兩位主演在中央大街邊走邊聊，打卡肖克庭院、波波夫文創(chuàng)合集店、哈肉聯(lián)紅腸旗艦店、馬迭爾冷飲廳、秋林·格瓦斯等特色地點，品嘗當?shù)孛朗�，感受街區(qū)氛圍。

這種看似隨性的直播形式，恰恰契合了當下年輕人對“真實感”的追求。沒有過度編排的腳本，沒有華麗的運鏡，觀眾看到的是一場真實的城市探索。當梁雯晶以哈爾濱本地人的身份介紹家鄉(xiāng)的地標和美食時，她的講述自帶無法復制的生活經(jīng)驗與情感溫度。這種“在地感”是任何外景主持人或旅游博主都無法替代的——她不僅是這座城市的代言人，更是這座城市養(yǎng)育的女兒。直播中傳遞的不僅是美食美景的信息，更是一種“這是我的家鄉(xiāng)，我真心希望你們也來看看”的情感邀約。

直播內(nèi)容的選擇同樣值得分析。肖克庭院代表了中央大街的歷史建筑肌理，波波夫文創(chuàng)合集店體現(xiàn)了街區(qū)的現(xiàn)代文創(chuàng)活力，哈肉聯(lián)和馬迭爾是百年老字號的味覺記憶，秋林·格瓦斯則是哈爾濱獨有的飲食文化符號。這條路線涵蓋了“吃、喝、游、購、娛”多個維度，又不流于表面的景點羅列，而是通過主演的親身體驗，讓觀眾感受到這些地點的真實魅力。當鏡頭對準紅腸的特寫，當主演舉起馬迭爾冰棍在鏡頭前咬下第一口，這些畫面?zhèn)鬟f的不再是干巴巴的景點信息，而是可以被味覺和嗅覺想象的沉浸式體驗。

熱搜與官媒聯(lián)動：傳播勢能的全面釋放

這場直播的傳播效果，最終在社交平臺上得到了集中體現(xiàn)。當天，《少夫人來自東北》回哈爾濱娘家了，登上抖音同城榜（哈爾濱）TOP1、抖音娛樂榜TOP45。

這一熱搜詞條的精妙之處在于“回娘家”這個表述——它讓一座城市變成了一個有人格溫度的稱謂，讓千萬網(wǎng)友對哈爾濱的想象從地理概念轉變?yōu)榍楦新?lián)結�！巴前馮OP1”意味著這場由短劇引發(fā)的宣傳活動，不僅僅是粉絲圈層的內(nèi)部狂歡，更成功觸達了哈爾濱本地的大量用戶。對于哈爾濱市民而言，看到自己生活的城市因為一部短劇而被如此多人關注，會產(chǎn)生強烈的自豪感和參與感。這種本地用戶的主動傳播，是傳播勢能持續(xù)發(fā)酵的重要動力——當本地人都在討論和分享“少夫人回娘家”的話題時，這座城市的形象就不再是被外部視角定義的客體，而成為了自我表達的主體。

更值得關注的是官方媒體矩陣的跟進。黑龍江文旅、哈爾濱文旅、中央大街街道宣傳等媒體賬號均參與了相關內(nèi)容的傳播。這一現(xiàn)象傳遞了明確的信號：短劇帶來的流量紅利，已經(jīng)進入了官方文旅推廣的視野。從民間自發(fā)到官方認可，從娛樂話題到城市形象傳播，這次活動完成了一次傳播層級的躍升。

《少夫人來自東北》的案例展示了一條融合路徑：以現(xiàn)象級短劇積累文化勢能，以主演的在地身份作為情感橋梁，以直播和社交話題引爆傳播，最終由官方媒體接棒放大。這一鏈條的每一個環(huán)節(jié)都各司其職，最終形成了“30億觀看—70萬直播—同城熱搜第一—官方媒體跟進”的完整傳播閉環(huán)。

短劇+文旅：一種新視角的傳播新范式

《少夫人來自東北》的案例，為人們重新思考城市文旅傳播提供了新的視角。

過去，城市文旅宣傳主要依賴兩條路徑：一是傳統(tǒng)的官方宣傳片和推介會，二是借勢大型影視劇的取景地效應。第一條路徑的問題是傳播力有限，官方話語與大眾話語之間存在天然隔閡；第二條路徑的問題在于城市處于被動地位——能否“帶火”一座城市，很大程度上取決于影視劇本身是否成為熱劇，且城市往往只是作為背景板出現(xiàn)。

而短劇這一形式，為城市文旅傳播提供了新的可能性。短劇的生產(chǎn)周期短、成本相對可控，但其傳播爆發(fā)力卻不亞于傳統(tǒng)影視劇。更重要的是，短劇的受眾以年輕人為主，這與文旅消費的主力人群高度重合。當一部短劇成為現(xiàn)象級熱劇，其積累的文化勢能和粉絲情感，完全可以被引導至線下的城市體驗。

每一部熱播短劇都有其獨特性，每座城市也有其不可替代的文化基因�！渡俜蛉藖碜詵|北》之所以能夠成功帶動哈爾濱的文旅關注度，根本原因在于內(nèi)容與城市之間存在真實的文化關聯(lián)——東北故事需要東北城市作為敘事載體，東北城市也需要東北故事作為傳播媒介。

從流量到留量：現(xiàn)象之后的思考

當《少夫人來自東北》的熱度逐漸褪去，一個更深層的問題值得人們思考：短劇帶來的流量關注，如何轉化為城市文旅的長效吸引力？

從目前的情況來看，這次線下宣傳至少完成了三項重要工作：第一，通過主演的打卡Vlog和直播，向數(shù)千萬潛在游客展示了哈爾濱多個具體可感的旅游地標和美食體驗，為城市形象積累了可觀的認知資產(chǎn)；第二，通過“少夫人回娘家”的敘事，為哈爾濱賦予了親切、真實、有人情味的城市形象標簽；第三，通過熱搜和官方媒體的傳播，形成了線上線下聯(lián)動的傳播勢能，驗證了短劇驅動文旅傳播的可行路徑。

但一座城市文旅品牌的真正建立，不能依賴單次的現(xiàn)象級傳播。短劇帶來的關注是一把火，能否讓這把火燒得更旺、更久，取決于城市自身能否承接住這波流量。從這個角度看，短劇與文旅的深度融合，可能正在催生一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短劇可以為城市持續(xù)輸送年輕流量，城市可以為短劇提供獨特的文化資源，而兩者結合又能衍生出主題旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下活動等多元業(yè)態(tài)。

《少夫人來自東北》正在拍攝的第二季，為哈爾濱提供了一個延續(xù)熱度的寶貴窗口。940萬的預約量意味著當?shù)诙旧暇�時，又將有海量的觀眾被帶入這個故事世界，而哈爾濱作為女主角的故鄉(xiāng)，天然享有敘事的聚光燈。這種延續(xù)性恰恰是短劇相較于傳統(tǒng)影視劇的優(yōu)勢所在——系列化的內(nèi)容生產(chǎn)可以形成持續(xù)的文化勢能累積。

《少夫人來自東北》的現(xiàn)象級傳播，以及由此引發(fā)的哈爾濱文旅關注熱潮，提供了一個值得記錄的傳播樣本。它證明了一件事：在注意力極度碎片化的時代，一部制作精良、定位精準的短劇，完全有能力積累起巨大的文化勢能，并通過精心設計的線下活動，將這股勢能引導至具體的城市和場景之中。

對于哈爾濱而言，梁雯晶這位“哈爾濱姑娘”的身份，以及《少夫人來自東北》這個以東北為敘事核心的IP，是一份值得珍視的文化資產(chǎn)。70萬人圍觀中央大街直播、同城熱搜登頂、官方媒體跟進傳播，這些數(shù)字背后是實實在在的關注度轉化。當梁雯晶站在中央大街的直播鏡頭前，以本地人的視角介紹家鄉(xiāng)美食地標的那一刻，她所完成的不僅是一次宣傳任務——那是這座百年之城的故事，在短劇時代找到的一種全新講述方式。

30億的觀看量終將成為過去，950萬的預約也只是一個開始。但這個春天發(fā)生的故事提醒我們：當好的內(nèi)容遇見對的城市，當真實的情感找到合適的表達方式，流量可以不止于流量，它可以成為一座城市被看見、被記住、被向往的開始。

（牟雪）