4月28日，世界杯官方贊助商百威啤酒與挪威前鋒哈蘭德達(dá)成合作，推出“Let It Pour”廣告活動(dòng)。在該啤酒品牌的宣傳視頻中，哈蘭德出現(xiàn)在球場上踢球的鏡頭中。但這一廣告疑似引發(fā)了挪威本國部分組織不滿，因?yàn)榕餐硟?nèi)酒精廣告違法。

哈蘭德在廣告視頻新聞稿中表示：“在我參加的第一個(gè)世界杯中，我會(huì)全力以赴，所以百威的‘Let It Pour’活動(dòng)深深打動(dòng)了我，因?yàn)樗鎸?shí)反映了我對(duì)本屆比賽的心情�！�

這項(xiàng)廣告活動(dòng)將在40個(gè)國家推出，但不會(huì)在挪威播放，因?yàn)樵谂餐硟?nèi)酒精廣告是違法的。

挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長英格莉絲-漢森對(duì)此表示，這次合作“非常特殊且有些影響不好”。Actis是由39個(gè)志愿組織組成的聯(lián)盟，主要從事毒品和酒精政策、預(yù)防工作。漢森在接受《Dagbladet》采訪時(shí)說：“我覺得這件事很特別。哈蘭德一向注重健康，但卻成為了酒精品牌的廣告對(duì)象，這在他代表挪威的時(shí)期尤其不合適，因?yàn)榕餐咕凭珡V告。”

廣告視頻中，哈蘭德背對(duì)鏡頭，球衣上有9號(hào)號(hào)碼，但球衣上沒有他的名字，他的臉也很快一閃而過。挪威媒體表示，他身上的球衣顏色和款式讓人聯(lián)想到挪威國家隊(duì)的隊(duì)服。

挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長英格莉絲-漢森漢森表示：“顯然，他們借用了他代表挪威國家隊(duì)參加世界杯的形象特點(diǎn)。如果說這不是暗示那就太天真了。這不是說大家看球不能喝啤酒，而是我們國家的體育英雄卻在為可能帶來傷害和風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品做廣告。這令我深深難過。”

IOGT秘書長漢內(nèi)-維德內(nèi)斯也表示震驚，她希望挪威足協(xié)能制止這類合作。她說：“哈蘭德是很多年輕人的偶像，這對(duì)孩子和青少年來說影響很負(fù)面，非常令人遺憾和困擾�！彼粲跖餐銋f(xié)采取更明確的立場。

對(duì)于哈蘭德與百威的合作，挪威足協(xié)商業(yè)總監(jiān)魯納爾-安德烈森回應(yīng)稱：“哈蘭德與FIFA最大的世界杯贊助商之一簽訂了個(gè)人合作協(xié)議，這是他的權(quán)利。我們確實(shí)知曉這一合作。挪威足協(xié)對(duì)國家隊(duì)球員有相應(yīng)行為規(guī)范，但球員可以參與FIFA世界杯贊助商的全球市場活動(dòng)。”

他還補(bǔ)充道：“由于酒精廣告在挪威是違法的，我們當(dāng)然不能與啤酒生產(chǎn)商在國內(nèi)市場合作。但百威是FIFA長期的全球贊助商，有權(quán)在允許酒精廣告的國家推廣其產(chǎn)品�！�

挪威足協(xié)表示，不會(huì)就Actis和IOGT的批評(píng)做進(jìn)一步回應(yīng)�！禗agbladet》曾嘗試聯(lián)系哈蘭德父親阿爾菲-哈蘭德，但未獲回應(yīng)。

挪威衛(wèi)生總局也表態(tài)稱，負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告禁令執(zhí)行情況，但一般不對(duì)媒體個(gè)案發(fā)表評(píng)論。他們表示，挪威的酒精廣告禁令不適用于外國電視節(jié)目中合法投放的酒精廣告，只要廣告符合播出國規(guī)定，且未專門針對(duì)挪威市場。