香江之畔紫荊花開，水韻江蘇茉莉飄香。4月27日，香港會議展覽中心內(nèi)人潮涌動，亞洲規(guī)模最大的授權(quán)交易盛會——香港國際授權(quán)展如期舉行。在眾多國家和地區(qū)的展館中，江蘇館匯集眾多文旅IP于一堂，以其深厚的文化底蘊(yùn)、新潮的創(chuàng)意表達(dá)和務(wù)實(shí)的商業(yè)邏輯，成為全場矚目的焦點(diǎn)。

江蘇IP組團(tuán)亮相秀風(fēng)采

步入江蘇館，一股清新雅致的江南氣息撲面而來。展區(qū)以江蘇省花“茉莉花”為設(shè)計(jì)靈魂，巧妙構(gòu)建了“核心花蕊—主題花瓣—價(jià)值根莖”的立體敘事空間，將品牌展示、IP呈現(xiàn)、商業(yè)洽談融為一體，實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)與商業(yè)價(jià)值的深度契合。

2026年是“十五五”開局之年，為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對江蘇工作重要講話重要指示精神，緊扣《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃》，聚焦文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，進(jìn)一步提升江蘇文化軟實(shí)力和國際影響力，此次參展，江蘇館以“水韻江蘇”文旅品牌為引領(lǐng)，組織全省優(yōu)秀文化企業(yè)參展，拓展文化IP授權(quán)國際合作空間，提升江蘇文旅產(chǎn)業(yè)國際化水平。

三大“主題花瓣”分別對應(yīng)“古韻國風(fēng)?IP活化”“文化當(dāng)潮?創(chuàng)意煥新”“文旅融合?大美江蘇”三個(gè)板塊，系統(tǒng)呈現(xiàn)江蘇在傳統(tǒng)文化活化、青年創(chuàng)意創(chuàng)新、文旅體跨界融合領(lǐng)域的豐碩成果?！皟r(jià)值根莖”則在展區(qū)內(nèi)設(shè)置獨(dú)立商洽區(qū)，為參展企業(yè)與全球授權(quán)商、采購商提供一對一精準(zhǔn)對接空間，打通IP從展示到交易的全鏈條，構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)。

江蘇館以“水韻江蘇 有你會更美”為主題，由江蘇省文化和旅游廳精心組織，遴選了南京博物院、蘇州博物館、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、“蘇超”IP矩陣、“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品、南京市紅山森林動物園、恐龍園文化旅游集團(tuán)股份有限公司7家企事業(yè)單位參展，展品覆蓋文博衍生品、非遺工藝、青年潮品、文旅周邊等品類。這不僅是江蘇文旅IP的一次規(guī)?；?、系統(tǒng)性登陸國際授權(quán)舞臺，更標(biāo)志著“水韻江蘇”品牌從“文旅名片”向“可授權(quán)資產(chǎn)”的跨越式轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)紅文創(chuàng)齊聚，觀眾目不暇接

江蘇館內(nèi)，各類展品共同勾勒出江蘇文化古今交融、守正創(chuàng)新的生動圖景。在“古韻國風(fēng)·IP活化”區(qū)域，三大博物館攜重磅IP與爆款文創(chuàng)亮相，南京博物院的“小粉爐”系列展柜前始終圍滿了觀眾。工作人員介紹：“我們不僅有實(shí)物，還設(shè)置了‘物華天寶’數(shù)字文物互動程序，掃碼即可360度欣賞3D文物，探索IP的數(shù)字授權(quán)可能?！?/p>

蘇州博物館秀出館藏文物衍生的文人香氛、真絲方巾、書法書衣、漆器瑞獸等20余件文創(chuàng)，并呈現(xiàn)與太湖雪、松鶴樓、野獸派、支付寶等超70家品牌的跨界授權(quán)成果，近千款上市產(chǎn)品彰顯蘇式美學(xué)的商業(yè)轉(zhuǎn)化力。

揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的展位充滿了科技感與童趣。其原創(chuàng)虛擬IP“小河靈·安瀾”，一只通體泛著水色的避水神獸，成為年輕觀眾爭相打卡的對象。圍繞該IP開發(fā)的VR大空間項(xiàng)目“運(yùn)河奇境”及系列盲盒、公仔，生動詮釋了“文化+科技”的IP轉(zhuǎn)化新模式。

如果說傳統(tǒng)文博IP展示了江蘇的厚度，那么“文化當(dāng)潮?創(chuàng)意煥新”板塊則展示了江蘇的活力?！疤K超”IP矩陣無疑是引人注目的存在。隨著今年4月2026賽季“蘇超”賽事開啟，熱度更是持續(xù)攀升。福滿江蘇徽章套裝、十三市城市活頁打卡本等創(chuàng)意詮釋“散裝江蘇”梗，現(xiàn)場展示相關(guān)IP衍生文創(chuàng)及“跟著蘇超游水韻江蘇”等重點(diǎn)工作成果，還有江蘇省足球聯(lián)賽官方游戲，吸引眾多觀眾互動體驗(yàn)。

“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的非遺作品展區(qū)，則像是一個(gè)小型的“文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，設(shè)計(jì)師們大膽解構(gòu)傳統(tǒng)蘇繡、云錦、藍(lán)印花布、漆藝等技藝，將其融入現(xiàn)代服飾、潮玩手辦、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域。

以展為橋，“水韻江蘇”邁向全球市場

在江蘇館，“見景”是引流，“見物”是體驗(yàn)，“見產(chǎn)業(yè)”是核心目標(biāo)。江蘇館在“花瓣”間隙，設(shè)置了獨(dú)立洽談區(qū)，為參展企業(yè)與全球授權(quán)商、采購商、代理商提供一對一溝通空間，助力企業(yè)拓展市場，切實(shí)提升參展企業(yè)獲得感與合作實(shí)效。

香港國際授權(quán)展是亞洲最大、全球領(lǐng)先的IP授權(quán)專業(yè)展會，是文化創(chuàng)意走向國際市場的重要窗口。本次設(shè)立江蘇館，既是江蘇文旅IP規(guī)?；顷憞H授權(quán)舞臺的里程碑之舉，也是“水韻江蘇”品牌邁向全球的全新起點(diǎn)。江蘇館的亮相，向國際授權(quán)業(yè)界傳遞了一個(gè)清晰的信號：江蘇已具備從IP源頭（文物、非遺、生態(tài)）到創(chuàng)意設(shè)計(jì)（大賽、高校），再到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與商業(yè)運(yùn)營（景區(qū)、企業(yè)）的完整生態(tài)鏈。

恰如江蘇館主題“水韻江蘇 有你會更美”所蘊(yùn)含的開放姿態(tài)，江蘇正主動擁抱全球授權(quán)市場。在這里，古老的文物不再靜默于展柜，而是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)走進(jìn)日常；網(wǎng)絡(luò)上的熱梗不再轉(zhuǎn)瞬即逝，而是被快速捕捉為商業(yè)價(jià)值；動物園里的動物不僅是游客的觀賞對象，更是承載情感與環(huán)保理念的超級IP。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯

（主辦方供圖）