2026年3月，斐濟(jì)迎來強(qiáng)勁的旅游復(fù)蘇勢頭，在全球旅游消費(fèi)趨于理性與審慎的大背景下，依然穩(wěn)居高端海島目的地首選之列。全球游客量同比增長12%，能源供應(yīng)穩(wěn)定，航空運(yùn)力持續(xù)提升，多重積極信號進(jìn)一步鞏固了市場信心。

游客增長持續(xù)，中國市場表現(xiàn)亮眼

2026年3月，斐濟(jì)共接待入境游客71,765人次，創(chuàng)下歷年同期最高紀(jì)錄，較2025年同期增長12%，較2024年同期增長4%，整體入境旅游市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。其中，中國市場表現(xiàn)尤為突出，3月同比增長9.5%，2026年第一季度整體增長達(dá)16%，持續(xù)成為斐濟(jì)增長的重要驅(qū)動力之一。

在需求端持續(xù)增長的同時，線上關(guān)注度亦同步提升。2026年至今，斐濟(jì)旅游局官網(wǎng)訪問量已達(dá)624萬次，同比增長16%；用戶平均訪問時長提升22%，顯示潛在游客正從“興趣了解”逐步轉(zhuǎn)向“出行規(guī)劃”，預(yù)訂轉(zhuǎn)化意愿持續(xù)增強(qiáng)。

中國主流OTA平臺數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證這一增長趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，赴斐濟(jì)機(jī)票預(yù)訂量同比增長超過35%。飛豬平臺在“雙十一”期間，斐濟(jì)相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長22%，商品參與量增長43%。其中，“機(jī)票+酒店”組合產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，有效帶動整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與客單價值提升。與此同時，飛豬平臺斐濟(jì)機(jī)票預(yù)訂量同比增長近4倍，進(jìn)一步體現(xiàn)中國游客赴斐濟(jì)出行需求的持續(xù)釋放與強(qiáng)勁增長動能。

多航線協(xié)同，出行便捷度持續(xù)提升

針對中國市場需求，斐濟(jì)旅游局重點(diǎn)推廣從亞洲出發(fā)直飛斐濟(jì)的關(guān)鍵航點(diǎn)，包括中國香港、新加坡、日本東京，同時拓展經(jīng)澳大利亞、新西蘭中轉(zhuǎn)及直飛的多元化航線和旅行產(chǎn)品，為中國游客提供豐富、靈活且便捷的出行選擇。

航空運(yùn)力方面，來自澳大利亞和新西蘭的航班正為5月至10月旺季逐步提升運(yùn)力，同時來自中國香港及溫哥華的航線運(yùn)力亦持續(xù)優(yōu)化，提供更加便利的出行選擇。

穩(wěn)定運(yùn)營，迎接旺季增長

在全球經(jīng)濟(jì)及地緣政治環(huán)境存在不確定性的情況下，斐濟(jì)整體旅游業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定。能源供應(yīng)安全可控，旅游運(yùn)營秩序良好。

目前，兩檔國際大型電視節(jié)目正在斐濟(jì)拍攝，每日占用約600間酒店客房，預(yù)計持續(xù)至7月下旬，帶動當(dāng)?shù)氐亟臃?wù)、餐飲及就業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)鏈的增長。

前瞻性預(yù)訂數(shù)據(jù)與去年旺季水平基本持平，會獎旅游（MICE）市場持續(xù)向好。近期一場會議吸引超過250名國際代表赴斐濟(jì)參會，未來數(shù)月仍有多個同類型團(tuán)組確認(rèn)落地，北美獎勵旅游市場亦保持強(qiáng)勁。

協(xié)同推進(jìn)，強(qiáng)化品牌競爭力

在行業(yè)層面，斐濟(jì)旅游局聯(lián)合行業(yè)合作伙伴、斐濟(jì)政府及斐濟(jì)旅游業(yè)行動小組，持續(xù)跟蹤全球市場動態(tài)及燃油供應(yīng)形勢，并提前部署風(fēng)險應(yīng)對機(jī)制，以確保旅游行業(yè)穩(wěn)定與韌性發(fā)展。

在品牌傳播方面，通過持續(xù)且統(tǒng)一的市場傳播與行業(yè)推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化“斐濟(jì)，天生快樂”的核心定位，突出斐濟(jì)輕松可達(dá)的旅行體驗以及熱情友好的文化氛圍。

斐濟(jì)旅游局首席執(zhí)行官Paresh Pant博士表示：“斐濟(jì)旅游市場全面開放，各項運(yùn)營秩序正常。游客可安心前往斐濟(jì)旅行。從遠(yuǎn)期預(yù)訂情況與航空運(yùn)力規(guī)劃來看，即將到來的旅游旺季市場前景積極穩(wěn)定?！?/p>

在全球游客出行決策愈發(fā)理性與審慎的背景下，安全性、可達(dá)性與穩(wěn)定性已成為關(guān)鍵考量因素，而斐濟(jì)在這三方面均具備顯著優(yōu)勢。從行業(yè)整體表現(xiàn)來看，這一增長態(tài)勢同樣體現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。斐濟(jì)旅游業(yè)行動小組主席 Damend Gounder 表示：“盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)壓力，斐濟(jì)旅游業(yè)依然保持良好發(fā)展勢頭。通過政府與行業(yè)的緊密協(xié)同與主動應(yīng)對，我們正持續(xù)鞏固并進(jìn)一步推動旅游業(yè)的長期增長。”

數(shù)字化營銷驅(qū)動中國市場高效轉(zhuǎn)化

在中國市場，斐濟(jì)旅游局通過與OTA平臺及社交媒體平臺的深度合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力并推動實際轉(zhuǎn)化。在與飛豬平臺的整合營銷活動中，斐濟(jì)成功躋身中國市場8小時以上長線海島目的地排名第一，整體銷售表現(xiàn)實現(xiàn)顯著增長。同時，抖音品牌營銷項目亦取得突破性成果，成為同期唯一登上抖音熱榜的旅游類目的地營銷案例，有效提升了斐濟(jì)在年輕消費(fèi)群體中的關(guān)注度與討論度。

斐濟(jì)旅游局亞洲區(qū)及華人市場全球總經(jīng)理鄭入瑞（Vincent Zheng）表示：“當(dāng)前中國游客對出境旅游的需求正從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)與體驗驅(qū)動。通過OTA平臺的高效轉(zhuǎn)化以及社交媒體內(nèi)容的持續(xù)種草，斐濟(jì)正不斷提升在中國市場的認(rèn)知度與吸引力，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為實際到訪。”

當(dāng)前，斐濟(jì)正持續(xù)強(qiáng)化全球市場連接能力，通過穩(wěn)定運(yùn)營能力與持續(xù)增長動能，進(jìn)一步鞏固其作為世界領(lǐng)先高端海島目的地的長期競爭優(yōu)勢。