寧超即將開(kāi)賽，門(mén)票開(kāi)閘放售也進(jìn)入到倒計(jì)時(shí)，威記挺期待的。問(wèn)了一下身邊的朋友，沒(méi)想到應(yīng)和者眾。其中一位朋友說(shuō)得經(jīng)典：“五一外地不想去人從眾，到覽山閱海湊個(gè)熱鬧挺不錯(cuò)！”那就有伴一起去看了。

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這兒也能看出來(lái)，“湊個(gè)熱鬧”，這應(yīng)該是很多人去看寧超的想法。畢竟專(zhuān)業(yè)球迷難尋，像威記這樣的偽球迷才是大多數(shù)。

主隊(duì)進(jìn)球了跟著吼兩嗓子，踢得沉悶了低頭刷會(huì)兒手機(jī)，中場(chǎng)休息惦記的是獎(jiǎng)品和表演。咱們要的不是多深刻的戰(zhàn)術(shù)分析，要的是一種氛圍，一種“在場(chǎng)”的快樂(lè)。

這也讓威記想到，“寧超”比賽不如換個(gè)方式？就是場(chǎng)上球員該怎么拼怎么拼，勝負(fù)該爭(zhēng)還得爭(zhēng)；但到了場(chǎng)下，面對(duì)來(lái)看熱鬧的觀眾，“娛樂(lè)”必須得擺在第一位！

這可不是說(shuō)比賽不重要，而是說(shuō)，比賽的呈現(xiàn)方式、觀賽的體驗(yàn)感，得往“好玩”上靠。

為什么這么說(shuō)？不妨想想過(guò)去，把體育比賽純粹當(dāng)作嚴(yán)肅競(jìng)技來(lái)看，很容易就繃緊了——關(guān)乎城市榮譽(yù)、隊(duì)伍臉面，贏了狂輸了躁，球迷之間都能吵起來(lái)。

但要是換種思路，把一場(chǎng)球賽辦成一場(chǎng)“主題娛樂(lè)活動(dòng)”，情況就大不一樣了：勝負(fù)還有，但成了懸念和談資，不再是負(fù)擔(dān)；對(duì)抗還有，但多了些表演和趣味。大家拖家?guī)Э�、呼朋引伴地�?lái)了，看的不僅是22個(gè)人追一個(gè)球，更是感受一種節(jié)慶般的歡樂(lè)氣氛。

一句話(huà)，寧超，友誼可以排第九，但是娛樂(lè)必須是第一！【不知道能接受不】

這激活的將會(huì)是整個(gè)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)！

【這個(gè)自己設(shè)計(jì)的LOGO，主要是不喜歡現(xiàn)在官方公布的那個(gè)，有些像打橄欖球】

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有人可能還在意這么搞會(huì)不會(huì)太不“純粹”了？

威記覺(jué)得恰恰相反。體育的本質(zhì)是啥？是給人帶來(lái)快樂(lè)和健康。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員追求極限，那是他們的快樂(lè)；作為普通觀眾，通過(guò)觀看獲得放松和愉悅，這才是快樂(lè)的源泉。

兩者不矛盾，還能互相成就。一場(chǎng)娛樂(lè)性拉滿(mǎn)的比賽，觀眾看得開(kāi)心，口碑傳出去，來(lái)看的人就更多；觀眾多了，氣氛嗨了，球員在場(chǎng)上是不是也更帶勁？商業(yè)價(jià)值、城市影響力，不都跟著水漲船高了嘛。

這可不是空想。看看那些運(yùn)營(yíng)得最成功的聯(lián)賽，比如火爆的蘇超，歡樂(lè)無(wú)一不是在競(jìng)技之外，拼命地“討好”觀眾，制造娛樂(lè)點(diǎn)。因?yàn)榇蠹倚睦锒济靼�，觀眾才是聯(lián)賽的衣食父母，而絕大多數(shù)“父母”，是來(lái)找樂(lè)子的。

所以說(shuō)，寧超的心思，把思維和格局打開(kāi)，真可以多花點(diǎn)在場(chǎng)外�，F(xiàn)在聽(tīng)說(shuō)購(gòu)票送文旅大禮包、憑票有各種優(yōu)惠，這已經(jīng)是很好的起步了。但還可以玩得更大膽些。

因?yàn)樘K超的成功，只能還是借鑒，照抄不來(lái)！不如開(kāi)發(fā)摸索走自己路！

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比如，讓“開(kāi)盲盒”精神貫穿全場(chǎng)。除了賽果是最大懸念，能不能每場(chǎng)比賽抽幾個(gè)幸運(yùn)門(mén)票號(hào)？送出來(lái)自寧夏各地特色好禮？中寧的枸杞、鹽池的灘羊肉、賀蘭山東麓的葡萄酒、甚至某家餐館的套餐……獎(jiǎng)品由各地贊助，既是驚喜，又是對(duì)寧夏好物的絕佳宣傳。

比如，搞個(gè)“預(yù)言帝”活動(dòng)，開(kāi)賽前觀眾通過(guò)小程序預(yù)測(cè)比分、首位進(jìn)球球員，猜中者分享獎(jiǎng)池。這互動(dòng)不就來(lái)了嗎？

比如，把中場(chǎng)休息變成“寧夏文旅迷你推介會(huì)”。這可是聚焦效應(yīng)最好的時(shí)刻，別光放廣告，十五分鐘時(shí)間，完全可以來(lái)一段濃縮版的“寧夏時(shí)刻”，邀請(qǐng)非遺傳承人來(lái)段簡(jiǎn)短展示，或者旅游達(dá)人分享一條冷門(mén)但絕美的自駕線(xiàn)路。這比任何靜態(tài)廣告都打動(dòng)人，說(shuō)不定好多人看完球賽，第二天行程就改了。

還有，為“偽球迷”和家庭觀眾設(shè)計(jì)專(zhuān)屬體驗(yàn)區(qū)。設(shè)個(gè)“規(guī)則趣味科普角”，用漫畫(huà)和游戲的方式講講越位、任意球；搞個(gè)“合影打卡區(qū)”，把寧夏的景觀微縮進(jìn)來(lái)，配上球員卡通立牌；甚至可以開(kāi)辟一小塊兒童足球體驗(yàn)區(qū)，讓爸媽看球，娃也能安全地玩球。服務(wù)好了這些“非核心”觀眾，他們才可能變成“常客”。

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當(dāng)然，娛樂(lè)化不是低俗化。比賽的核心——球員的拼搏、技術(shù)的較量、戰(zhàn)術(shù)的博弈——這些必須保持高水準(zhǔn)和嚴(yán)肅性。娛樂(lè)是“糖衣”，但里面的“炮彈”還得是精彩比賽。

兩者結(jié)合好了，就是美味可口、人人喜歡的夾心糖。

想象一下這樣的場(chǎng)景：周末傍晚，一家人或者三五好友，說(shuō)說(shuō)笑笑走進(jìn)球場(chǎng)。比賽沒(méi)開(kāi)始，就已經(jīng)在場(chǎng)外的市集嘗了特色小吃，領(lǐng)了有趣的手幅。開(kāi)場(chǎng)燈光秀配上勁爆音樂(lè)，先來(lái)一波情緒預(yù)熱。比賽中，不僅有膠著的對(duì)抗，還有大屏幕隨時(shí)捕捉的觀眾搞笑表情，有精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)讓人人有機(jī)會(huì)參與。不管支持的隊(duì)伍是贏是輸，走出球場(chǎng)時(shí)，大家都覺(jué)得“這晚上挺值，挺樂(lè)呵”。

這種體驗(yàn)帶來(lái)的，遠(yuǎn)不止一場(chǎng)球的90分鐘。

它激活的是整個(gè)文旅消費(fèi)的鏈條：來(lái)看球的外地朋友，可能會(huì)多住一晚，順便去周?chē)皡^(qū)逛逛；本地市民消費(fèi)了，拉動(dòng)了餐飲、交通、周邊商品；城市的夜晚因此更充滿(mǎn)活力，形象也更年輕、更親切。這難道不是體育能為一座城市帶來(lái)的、超越勝負(fù)的更大價(jià)值嗎？

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寧超是個(gè)新聯(lián)賽，就像一張白紙，正好可以畫(huà)最新最美的圖畫(huà)。它不必完全模仿那些成熟聯(lián)賽的老路，完全可以闖出自己的“泛娛樂(lè)化”體育消費(fèi)新玩法。

當(dāng)比賽成為人們度過(guò)閑暇時(shí)光的優(yōu)選娛樂(lè)方式之一，當(dāng)體育場(chǎng)成為匯聚笑聲和歡呼的快樂(lè)空間，寧超才算真正扎下了根。

起期待一個(gè)更好玩、更會(huì)玩的寧超。球員們?cè)趫?chǎng)上奉獻(xiàn)激情，觀眾在看臺(tái)上，安心享受他們帶來(lái)的、以及精心準(zhǔn)備的——快樂(lè)。

對(duì)于組織方來(lái)說(shuō)，需要做好服務(wù)和配套工作，格局和觀念放開(kāi)一點(diǎn)；

對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，需要的是包容和耐心，呵護(hù)好這難得的歡樂(lè)！

畢竟，生活已經(jīng)夠嚴(yán)肅了，來(lái)看場(chǎng)球，不就圖個(gè)開(kāi)心嘛！

所以，友誼的小船可以說(shuō)翻就翻（開(kāi)玩笑），但娛樂(lè)的巨輪，必須穩(wěn)穩(wěn)開(kāi)在第一順位。

這樣的寧夏豈不更好玩了？

寧超，就等你來(lái)！

這里是寧夏！發(fā)現(xiàn)寧夏之美，感受寧夏之美！

我是威記，用溫暖的文字，翻起塵封的記憶，記錄寧夏的人文歷史！謝謝閱讀關(guān)注！