新華社客戶端濟(jì)南4月24日電（記者張昕怡）齊魯大地，海岱之間，奔流萬里的黃河在此入海，五岳獨(dú)尊的泰山昂首天外?？酌现l(xiāng)、禮儀之邦，千年文脈綿延不絕，人文沃土滋養(yǎng)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

四月淄博，春潮涌動(dòng)。4月23日，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在此舉行，“好客山東 燃情淄博”的口號(hào)響徹齊魯大地，一場兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的文旅盛會(huì)啟幕。近年來，山東立足深厚傳統(tǒng)文化資源，扛牢推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的職責(zé)使命，以文塑旅，以旅彰文，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

千年文脈煥新彩

文化如水，浸潤無聲。在山東，千年的文脈傳承正以多彩方式融入當(dāng)代生活，更多文物和文化遺產(chǎn)走向大眾。近日，山東博物館“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽入圍第二十三屆“全國博物館十大陳列展覽精品”終評(píng)項(xiàng)目。除了精美絕倫的文物，展覽以科技賦能，對(duì)僅存墨跡輪廓的宋畫《金碧山水圖》進(jìn)行科學(xué)復(fù)原與數(shù)字重塑，讓觀眾得以欣賞藝術(shù)瑰寶。同時(shí)，圍繞“魯王的一天”打造數(shù)字衍生展，給觀眾帶來視覺、觸覺與聽覺的三重盛宴。在山東，走進(jìn)博物館已不再是隔著玻璃“看展品”，而是身臨其境地感受歷史。

“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽上展出的明朱檀墓出土九縫皮弁。新華社記者徐速繪 攝

目前，山東全省備案博物館857家，博物館總量、一二三級(jí)館數(shù)量、革命紀(jì)念類館數(shù)量、非國有館數(shù)量等六項(xiàng)指標(biāo)均居全國第一。全省博物館年接待量超8000萬人次，“文博熱”持續(xù)升溫，成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主陣地。

在淄博博山區(qū)，非遺傳承人正給游客表演吹制琉璃，晶瑩剔透的琉璃葫蘆可以“吹”出來。在這里，游客也能在匠人的指導(dǎo)下親手感受千年窯火的魅力，“以前只能在展柜里看到的物件，現(xiàn)在自己就能做出來?！北本┯慰屯跸壬嗽斨鴦偝尚偷牧鹆ё髌氛f。在這座老工業(yè)城市，陶瓷琉璃技藝從生產(chǎn)車間來到了文旅景區(qū)，千年窯火的非遺技藝在游客手中薪火相傳。

文化遺產(chǎn)活化利用質(zhì)效有力彰顯?！昂ａ房脊拧逼放瞥掷m(xù)擦亮，沉睡地下的記憶正被重新喚醒。濟(jì)南在全省率先推行考古前置，將考古環(huán)節(jié)提前到土地出讓前，探索出“調(diào)查+勘探”的新方式，讓城市建設(shè)與文物保護(hù)從“博弈”走向“共贏”。特別是2025年大明湖西南遺址考古取得重大收獲，將濟(jì)南古城區(qū)內(nèi)人類活動(dòng)的歷史提前至距今約5000年的大汶口文化中期，極大延伸了濟(jì)南城市的歷史軸線。濟(jì)南將原址保護(hù)和展示考古發(fā)現(xiàn)的龍山文化城墻，力爭打造一處文物保護(hù)與城市建設(shè)相得益彰的典范案例，向市民和游客展示4000多年前的城墻遺跡和遺址考古發(fā)掘成果。

“十四五”時(shí)期，山東文化遺產(chǎn)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐，第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)1.4萬余處，居全國前列；累計(jì)22次榮獲“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，數(shù)量居全國第三。文物技能人才工作體系不斷完善，近日，山東省文物考古研究院孫亮申入圍首屆“全國文物大工匠”宣傳選樹對(duì)象名單。

文旅融合“火”起來

豐厚的文化資源，若不與時(shí)代同行，便會(huì)失去光彩。山東給出的答案是：跨界融合，讓豐富的文旅產(chǎn)品走向大眾。

“文旅+交通”打通資源到產(chǎn)品的“最后一公里”?！昂每蜕綎|·齊魯1號(hào)”旅游列車把車廂變成了移動(dòng)的文化體驗(yàn)空間, 列車上，文物展示、非遺體驗(yàn)、地方美食品鑒、戲曲表演輪番登場，開行以來，已累計(jì)運(yùn)送旅客90余萬人，拉動(dòng)沿線綜合消費(fèi)10.5億元。在此基礎(chǔ)上，不斷豐富產(chǎn)品體系，于今年2月14日開行文物研學(xué)主題列車，打造“鐵軌上的移動(dòng)博物館”，已有近5萬名游客上車打卡體驗(yàn)，社會(huì)反響熱烈。

游客在山東省德州市樂陵影視城觀看演出。新華社發(fā)

“文旅+演藝”讓文化從走向“沉浸體驗(yàn)”。濟(jì)南《夢回西樓》沉浸式演藝以全息投影和交互技術(shù)復(fù)原宋代生活場景，觀眾穿漢服入場，在移步換景中與“李清照”對(duì)詩唱和，場場爆滿。近日，《大染坊》再出新篇，作為山東舞臺(tái)藝術(shù)的精品力作，受到廣大觀眾好評(píng)，為“好戲山東”注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“文旅+數(shù)字”催生消費(fèi)場景。位于曲阜的尼山圣境景區(qū)以數(shù)字光影重現(xiàn)儒家文化盛景，每晚的“金聲玉振”演出座無虛席；瑯琊古城通過數(shù)字技術(shù)還原千年商埠風(fēng)貌，沉浸式場景讓游客仿佛步入古代集市的繁華街巷?？萍假x能，讓厚重的文化變得可觀、可感、可玩。

融合發(fā)展的成效正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的增長。“十四五”期間，山東省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目超過1000個(gè)，總投資達(dá)2400億元；至2024年底，全省規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)3896家，較2021年增加1114家；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7663億元，較2021年增長24.5%，市場主體數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升。

文旅品牌“強(qiáng)”起來

文化傳承與創(chuàng)新的努力正化為山東文旅的影響力，山東文旅好客、安心、創(chuàng)新的形象深入人心。2025年，山東開展近4萬場促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)超過277億元；156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資252億元?！耙腿媵敗辈皇且痪淇谔?hào)，而是一場雙向奔赴的熱潮。

惠民舉措持續(xù)加碼。淄博將文旅惠民作為常態(tài)化制度，連續(xù)推出多輪惠民優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋景區(qū)門票、演藝演出、特色餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。為讓游客安心出行，提升服務(wù)品質(zhì)，淄博創(chuàng)新實(shí)施“文旅、燒烤、服務(wù)、保障”四大品質(zhì)提升行動(dòng)，從交通疏導(dǎo)、食品安全、價(jià)格監(jiān)管到志愿服務(wù)，全鏈條優(yōu)化“吃住行游購?qiáng)省斌w驗(yàn)，“好客服務(wù)”品牌深入人心。

在塞爾維亞舉辦的“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”文化旅游推介活動(dòng)。新華社發(fā)

2025年，山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達(dá)1.2萬億元，28架次入境包機(jī)、584家境外旅行商紛至沓來，入境游客及收入同比均增長超46%?！翱鬃蛹亦l(xiāng)·好客山東”境外文化旅游推介活動(dòng)已在全球舉辦百余場，從東南亞到歐洲，山東文旅的國際影響力持續(xù)攀升，“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

齊風(fēng)泱泱，魯韻悠長。從淄博燒烤的一縷煙火，到泰山黃河的壯美遼闊，千年文脈在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中生生不息，“好客山東”在創(chuàng)新性發(fā)展中歷久彌新，以文塑旅、以旅彰文的齊魯實(shí)踐正書寫新的篇章。

來源：新華社