今天是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”。本期，我們邀請到中國人民大學(xué)法學(xué)院教授李琛，一起聊聊在我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何激勵(lì)體育創(chuàng)新創(chuàng)造、賦能賽事運(yùn)營、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

記者

知識(shí)產(chǎn)權(quán)在體育裝備研發(fā)制造、賽事運(yùn)營、品牌傳播等方面起到怎樣的關(guān)鍵作用？

李琛

體育是一個(gè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。2022年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布了一篇研究報(bào)告，題為《以知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐體育及其發(fā)展參考指南》。問題中提到的“體育裝備研發(fā)制造、賽事運(yùn)營和品牌傳播”就大致對應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的專利保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)和商業(yè)標(biāo)記保護(hù)。

體育裝備和設(shè)施的創(chuàng)新主要包括兩種類型：一是技術(shù)性的創(chuàng)造，例如新型的計(jì)時(shí)工具或體育防護(hù)設(shè)施，這一類成果可以申請發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦蛯＠�；另一類是裝飾性的創(chuàng)新，例如新樣式的運(yùn)動(dòng)服或運(yùn)動(dòng)鞋，這一類成果可以獲得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)。

在賽事運(yùn)營方面，賽事內(nèi)容的呈現(xiàn)除了現(xiàn)場形態(tài)，還有被錄制、被傳送的符號(hào)化表達(dá)形態(tài)。能夠去現(xiàn)場觀看比賽的人畢竟是少數(shù)，因此比票房市場更重要的是賽事符號(hào)化表達(dá)的傳播市場，而后者正是著作權(quán)法的調(diào)整對象。

體育文化屬于流行文化，而且像音樂一樣，不受語言與國界的限制。無論是賽事本身還是運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，都可能因?yàn)閺V受歡迎而使賽事命名與團(tuán)體名稱成為流行符號(hào)，從而蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值，這種符號(hào)價(jià)值需要商業(yè)標(biāo)記的權(quán)利維護(hù)。除了體育產(chǎn)業(yè)自身的品牌效應(yīng)，贊助商的廣告投放也可以使體育賽事成為傳播其他產(chǎn)業(yè)品牌的媒介。

可見，體育產(chǎn)業(yè)幾乎涉及所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對于體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，起著重要的推動(dòng)作用。

記者

體育與時(shí)尚、娛樂、媒體、健康、游戲和消費(fèi)品等領(lǐng)域緊密交織。應(yīng)如何從專利、商標(biāo)和版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度促進(jìn)體育跨行業(yè)連接，激發(fā)創(chuàng)造力，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長？

李琛

體育與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)，在很大程度上就是通過知識(shí)財(cái)產(chǎn)的創(chuàng)設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易來實(shí)現(xiàn)的。主要模式有兩種。一是體育活動(dòng)自身的市場化形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而后與其他行業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易。例如，體育賽事相關(guān)標(biāo)志的許可，可以使被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)吸引熱愛體育的消費(fèi)者，從而獲得更大的消費(fèi)市場。二是其他行業(yè)在與體育從業(yè)主體的合作過程中形成新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如廣播組織在賽事播放過程中產(chǎn)生著作權(quán)或鄰接權(quán)；企業(yè)經(jīng)體育明星的授權(quán)后將其人格符號(hào)用于商業(yè)活動(dòng)，從而產(chǎn)生新的商業(yè)標(biāo)記權(quán)；發(fā)明專用于體育活動(dòng)的新產(chǎn)品從而取得專利權(quán)等。無論哪一種跨行業(yè)合作模式，都有賴于完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

尤其需要注意的是，和其他娛樂產(chǎn)業(yè)相比，“高度依賴贊助體系”是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)。要確保這個(gè)體系的正常運(yùn)行，必須保障贊助商對賽事相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許使用利益以及贊助商自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如，之所以要制定對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)規(guī)范，主要就是為了維系有效的贊助體系。如果任何市場主體都可以自由使用奧運(yùn)標(biāo)記，企業(yè)就沒有動(dòng)力去購買許可使用權(quán)或投放廣告�？梢�，“高度依賴贊助體系”這個(gè)特點(diǎn)也決定了體育產(chǎn)業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特別依賴。

記者

如何看待“蘇超”等本土賽事IP的崛起？您對賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局有哪些建議？

李琛

體育產(chǎn)業(yè)屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，和演藝行業(yè)較為類似，無論是國際還是本土賽事，只要能吸引公眾，與該賽事相關(guān)的符號(hào)就可能蘊(yùn)含較大的商業(yè)價(jià)值，形成知識(shí)財(cái)產(chǎn)。

“蘇超”走紅之后，不少官方媒體和自媒體都開始討論“蘇超”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，甚至有文章細(xì)致分析了與“蘇超”相關(guān)的商標(biāo)注冊現(xiàn)狀，這反映了社會(huì)觀念的進(jìn)步，大家已經(jīng)意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)對于體育產(chǎn)業(yè)的意義。不過，也有調(diào)查注意到，把“蘇超”相關(guān)符號(hào)進(jìn)行市場化的大多是賽事主辦方以外的商家，惡意申請注冊“蘇超”球隊(duì)隊(duì)徽的行為也已出現(xiàn)。這表明，賽事組織者和參與者對知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的維護(hù)還有待加強(qiáng)。

從宏觀上說，賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局主要包括三個(gè)方面：積極確權(quán)、侵權(quán)防御和權(quán)利交易。在積極確權(quán)方面，賽事組織者和參與者首先要梳理賽事活動(dòng)可能產(chǎn)生的知識(shí)財(cái)產(chǎn)類型，較為常見的包括商標(biāo)、版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)，然后充分利用現(xiàn)有的公示制度將權(quán)利及早固定下來。例如進(jìn)行商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)注冊、著作權(quán)登記等。在侵權(quán)防御方面，應(yīng)當(dāng)對侵權(quán)行為進(jìn)行及時(shí)監(jiān)控，尤其是兩種最常見的侵權(quán)類型：惡意搶注商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)，以及對文創(chuàng)產(chǎn)品的非法復(fù)制。在權(quán)利交易方面，則是通過訂立許可合同實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)與被許可人的利益息息相關(guān)，權(quán)利交易也能促使賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)人與被許可人結(jié)成維權(quán)同盟，更有力地打擊侵權(quán)行為。

記者

數(shù)字時(shí)代，體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何化解這些挑戰(zhàn)？

李琛

在數(shù)字時(shí)代，體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)類似。一言以蔽之，數(shù)字技術(shù)為傳播帶來的便利，也會(huì)助長非法內(nèi)容的傳播和非法產(chǎn)品的流通。例如，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，廣播是一種專業(yè)的傳播方式，個(gè)人很難從事。如今，每一個(gè)自媒體都相當(dāng)于一個(gè)小型廣播組織，大大增加了賽事盜播的風(fēng)險(xiǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使得侵權(quán)行為更為分散化、更難以監(jiān)控。當(dāng)然，技術(shù)的發(fā)展也可以為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來機(jī)遇，例如運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)、網(wǎng)上侵權(quán)內(nèi)容的對比與識(shí)別系統(tǒng)等，助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

應(yīng)對數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，知識(shí)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)要依靠法律、技術(shù)與市場的協(xié)同互動(dòng)。首先，需要完善的法律制度，產(chǎn)業(yè)主體需要掌握運(yùn)用制度、保護(hù)權(quán)利的能力。其次，要善用技術(shù)來維護(hù)權(quán)利、預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)。例如，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的運(yùn)用，法律實(shí)踐中已經(jīng)開始借助數(shù)據(jù)分析監(jiān)控侵權(quán)行為的發(fā)展趨勢、預(yù)測侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。再次，產(chǎn)業(yè)主體也要注意市場的反饋。國外有的權(quán)利人會(huì)通過對社交媒體和市場反應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，例如公眾對某個(gè)標(biāo)志或口號(hào)的情感態(tài)度，調(diào)整自己的運(yùn)營模式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略。顯然，數(shù)字技術(shù)也能成為商業(yè)策略的助力。

文字：本報(bào)記者 竇新穎

來 源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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