你有沒有為了買進(jìn)口保健品花過大價(jià)錢？是不是一看到“澳洲原裝”“高端進(jìn)口”的標(biāo)簽，就覺得品質(zhì)肯定靠譜，多掏幾百塊也心甘情愿？我今天說的這個(gè)事兒，絕對能刷新你的認(rèn)知，央視剛曝光的一個(gè)大騙局，把不少中產(chǎn)坑得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

就是很多人聽過的優(yōu)思益，對外說自己是澳洲高端進(jìn)口品牌，其實(shí)全是編的。當(dāng)年一個(gè)江西老板2010年在墨爾本注冊的這個(gè)牌子，注冊資本才100澳元，換算成人民幣也就幾百塊。連個(gè)正經(jīng)的辦公地點(diǎn)和工廠都沒有，注冊地址要么是居民小區(qū)停車場，要么就是路邊修車鋪。

所謂的澳洲原裝進(jìn)口補(bǔ)鐵劑、葉黃素這些保健品，全都是安徽、廣州的國內(nèi)工廠貼牌生產(chǎn)出來的。算下來每瓶的成本還不到十塊錢，出廠之后轉(zhuǎn)一圈就身價(jià)翻了四十倍。做好貨之后，商家會(huì)先運(yùn)到香港或者澳洲的空殼公司過一道手，再放進(jìn)保稅倉發(fā)回國內(nèi)，輕輕松松就洗白成了正規(guī)進(jìn)口貨。

消費(fèi)者拿到手，看到發(fā)貨地是保稅區(qū)，掃溯源碼也看不出什么破綻，再看著瓶子上一串洋文，自然就信了是進(jìn)口精品。誰能想到，自己花四百塊買的高端保健品，其實(shí)就是國內(nèi)工廠造出來的貼牌貨。商家選下手目標(biāo)也特別準(zhǔn)，就盯著那些收入不錯(cuò)、注重健康還迷信進(jìn)口品牌的中產(chǎn)下手。

人家能做成這么大的生意，可不是隨便起個(gè)洋名字就完事兒，整套造假流程規(guī)范得嚇人，都快趕上標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)流水線了。從注冊空殼公司，到找國內(nèi)工廠代工，再到洗白流程，每一步都設(shè)計(jì)好了，既躲開了國貨復(fù)雜的審批，又把產(chǎn)地信息藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，普通消費(fèi)者根本挖不出破綻。

那些看著高大上的榮譽(yù)和認(rèn)證，全都是花錢買來的稅證。商家吹的“食品界諾貝爾獎(jiǎng)”，說白了就是交兩萬塊報(bào)名費(fèi)就能拿，基本上交錢就能上榜。那個(gè)聽起來很厲害的TGA認(rèn)證，也只是個(gè)簡單的注冊備案，填個(gè)表交完錢就能拿到，根本沒什么含金量。

廣告里那些站著講課的白人醫(yī)學(xué)專家，全是商家花錢雇來的群眾演員。只要穿上白大褂，對著鏡頭念幾句聽不懂的專業(yè)術(shù)語，權(quán)威專家的人設(shè)就立住了。別說普通消費(fèi)者了，就算有點(diǎn)常識(shí)的人，不仔細(xì)查根本分辨不出真假。

能賣出400萬瓶的銷量，靠的就是鋪天蓋地的營銷砸錢。從2024年初到今年3月，商家足足雇了兩千多個(gè)帶貨賬號(hào)，短平臺(tái)、電商直播間全給你安排上。還砸了大價(jià)錢請明星、醫(yī)生、健康類達(dá)人站臺(tái)，營銷費(fèi)用占了總收入的一大半，就是為了把牌子吹成爆品。

直播間里那些帶健康標(biāo)簽的流量明星，親自試吃現(xiàn)身說法，再配上大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，對口味的消費(fèi)者根本扛不住這種攻勢。尤其是那些注重家人健康的中產(chǎn)女性，成了這款產(chǎn)品的主要購買力。很多人一買就是幾千塊，還覺得自己這是把錢花在了刀刃上，是精明的健康投資。

誰能想到，自己信任的偶像推薦，背后全是設(shè)計(jì)好的話術(shù)，明星拿了推廣費(fèi)，根本不管產(chǎn)品是不是真的靠譜。這些年不少一二線城市的中產(chǎn)，都愿意在健康上大手筆投資，只要沾了“海外正品”“澳洲高端”的標(biāo)簽，信任感直接拉滿。

說白了大家就是有個(gè)固有印象，覺得國外監(jiān)管更嚴(yán)格，原料更優(yōu)質(zhì)，所以進(jìn)口品牌就該賣高價(jià)。換個(gè)洋包裝編個(gè)高端故事，哪怕就是國內(nèi)生產(chǎn)的普通貨，也能搖身一變成黃金配方，賺幾十倍的利潤。很多人沒有相關(guān)的專業(yè)背景，面對一堆專業(yè)名詞和所謂的權(quán)威背書，沒幾個(gè)人能不上當(dāng)。

這種假洋牌能活得這么滋潤，說到底還是監(jiān)管有漏洞可以鉆。保稅倉的進(jìn)口商品，不能只走個(gè)過場就放行，得有更嚴(yán)格細(xì)致的溯源規(guī)則，不然只會(huì)讓這種洗白生意越來越猖狂，反倒讓正經(jīng)做產(chǎn)品的國貨企業(yè)沒了優(yōu)勢。

電商平臺(tái)也不能光盯著成交量和抽成賺快錢，該做的資質(zhì)審核得落到實(shí)處，不能放任商家拿著假洋牌子在平臺(tái)上割消費(fèi)者韭菜。幫忙帶貨的明星博主更不能出了事就拿“不知情”當(dāng)擋箭牌，撇干凈所有責(zé)任。

拿了商家的推廣費(fèi)，享受了流量帶來的收益，就得盡到審核產(chǎn)品資質(zhì)的義務(wù)，不查清楚就瞎推薦，出了問題必須要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。現(xiàn)在咱們國內(nèi)消費(fèi)市場越來越開放，但是開放不等于縱容騙子亂來，享受了市場紅利，就得承擔(dān)起對應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

產(chǎn)品賣得貴本身不是問題，核心得貨真價(jià)實(shí)，十塊錢成本賣四百塊，說穿了就是換了個(gè)馬甲的智商稅。這話放到任何消費(fèi)領(lǐng)域都適用，不管叫什么名字，有沒有洋背景，產(chǎn)品的原料、工藝、質(zhì)量都騙不了人。

現(xiàn)在也該醒醒了，只拼營銷不拼產(chǎn)品質(zhì)量，靠編故事割韭菜的牌子，早晚都得翻車。咱們消費(fèi)者也得轉(zhuǎn)變想法，別再一味迷信進(jìn)口洋牌子，不如多看看咱們國內(nèi)正規(guī)品牌的藍(lán)帽認(rèn)證，多瞧瞧品牌背后的硬實(shí)力。

只要監(jiān)管盯緊漏洞，平臺(tái)負(fù)起審核責(zé)任，帶貨的公眾人物也守住底線，就能讓這類騙局沒有生存空間，健康消費(fèi)市場才能越來越清朗，只有好產(chǎn)品才能做成好品牌。

參考資料：央廣網(wǎng) 丨“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠 總臺(tái)曝光“進(jìn)口”保健品亂象