近日，據(jù)其他媒體報道，在健康消費風(fēng)潮下，食品行業(yè)扎堆布局“0糖”“0脂”商標(biāo)，眾多食品飲料品牌紛紛搶注。其中，“0糖”已被多方搶注為商標(biāo)，申請人包括東鵬飲料（集團）股份有限公司、徐福記國際控股集團有限公司、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等。

值得關(guān)注的是，東鵬飲料旗下的東鵬“0糖特飲”也是注冊商標(biāo)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對此，東鵬飲料方面向南都·灣財社記者表示，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)注冊是出于產(chǎn)品品牌保護需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣。

4月24日，東鵬飲料股價下跌，24日收盤報199.96元/股，下跌2.07%，總市值為1129億元。

注冊“0糖特飲”商標(biāo)背后

東鵬特飲為百億級大單品

天眼查App信息顯示，東鵬飲料早在2021年就開始注冊多個“東鵬0糖特飲”及“0糖特飲”商標(biāo)，其中部分商標(biāo)已注冊成功，也有不少被駁回復(fù)審或宣布無效。

南都·灣財社記者就此事?lián)艽驏|鵬飲料董秘電話，接線員回應(yīng)稱，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品嚴(yán)格遵循國家法規(guī)（《GB28050-2011預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》）針對“0糖”（無糖）的標(biāo)準(zhǔn)要求，商標(biāo)注冊是出于產(chǎn)品品牌保護需求；同時表示該產(chǎn)品目前已停止售賣。

記者留意到，在主流電商平臺上，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品確已不再銷售，但另一款“無糖型”東鵬特飲正在熱賣，產(chǎn)品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。

值得注意的是，從2023年開始，東鵬特飲就已成功躋身“百億大單品”，且該產(chǎn)品一直以來都是東鵬飲料的收入來源支柱。

根據(jù)東鵬飲料此前披露的年報，2025年公司實現(xiàn)營業(yè)收入208.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為44.15億元，同比分別增長31.80%和32.72%。其中，以東鵬特飲為主的??能量飲料仍是核心收入來源，2025年實現(xiàn)營收155.99億元，同比增長17.25%，占總收入比重為74.78%。

除東鵬特飲以外，東鵬飲料還注冊了多個“0糖”商標(biāo)。天眼查App信息顯示，東鵬飲料已申請51條“東鵬0糖”相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊成功，另有10多條商標(biāo)無效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。

國家知識產(chǎn)權(quán)局針對“心機商標(biāo)”發(fā)聲

商標(biāo)法修訂草案正在審核中??

近年來，消費領(lǐng)域“心機商標(biāo)”的現(xiàn)象頻出，多次引發(fā)各界關(guān)注與討論。事實上，法律層面對此早已明確劃定了經(jīng)營底線。

《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；即便已注冊，使用時也應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則�！妒称窐�(biāo)識監(jiān)督管理辦法》同樣要求，食品標(biāo)識不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注反映食品真實屬性的名稱。

此外，相關(guān)監(jiān)管部門也已發(fā)聲。4月23日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，國家知識產(chǎn)權(quán)局介紹，近一段時間，“心機商標(biāo)”引起了不少消費者的關(guān)注。針對這一問題，國家知識產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進行專項整治。

據(jù)了解，國家知識產(chǎn)權(quán)局進一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，強化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標(biāo)申請達127.3萬件。

值得一提的是，目前商標(biāo)法修訂草案已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

南方都市報（nddaily）報道

南都·灣財社記者 王靜娟