來(lái)源：新華社

4月17日，2026杭州市莪山畬族鄉(xiāng)“三月三”民俗文化周在桐廬中心廣場(chǎng)啟幕。這場(chǎng)以“西湖邊的畬鄉(xiāng)”為主題的民族盛宴，吸引游客紛至沓來(lái)，沉浸式感受地道的畬鄉(xiāng)風(fēng)情。與往年相比，今年民俗文化周更加突出“文化+旅游+消費(fèi)”的融合發(fā)展模式，首次在桐廬中心廣場(chǎng)設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，并在多個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)同步開(kāi)展活動(dòng)。

村民變“超?！?“畬味大集”人氣火爆

華燈初上，竹竿清脆，山歌悠揚(yáng)。民族風(fēng)情T臺(tái)秀準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)。舞臺(tái)上，莪山村民、新農(nóng)人，身著絢麗的民族服飾，手捧鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽等鄉(xiāng)土特產(chǎn)，自信地邁步展示。

沒(méi)有專業(yè)模特，也沒(méi)有華麗的舞美，但這場(chǎng)“原汁原味”的民族服裝秀卻贏得了最熱烈的掌聲。臺(tái)下觀眾紛紛舉起手機(jī)，掌聲、喝彩聲此起彼伏。

“今天是三月三，是我們畬族最隆重的節(jié)日。我特意穿上了畬族婚嫁中最隆重的服飾來(lái)到中心廣場(chǎng)，心里特別自豪。能用自己的方式傳播畬族文化，我覺(jué)得非常有意義?！北硌菡吲爽幷f(shuō)。

除了濃郁畬族風(fēng)情的民族服裝秀外，4月17日至19日，桐廬中心廣場(chǎng)還有熱鬧的“畬味大集”。鳳凰雞、黑雞蛋、紅曲酒、黃金粽、白玉筍……琳瑯滿目的莪山特產(chǎn)，吸引市民游客駐足。

百人體驗(yàn)團(tuán)進(jìn)村，深度體驗(yàn)“畬鄉(xiāng)一日游”

依托莪山獨(dú)特的民族文化與生態(tài)資源，本次活動(dòng)精心設(shè)計(jì)了“西湖邊的畬鄉(xiāng)”一日游體驗(yàn)線路。

4月18日，由長(zhǎng)龍航空員工、媒體記者、鄉(xiāng)村主播等組成的百人體驗(yàn)團(tuán)，走進(jìn)龍峰民族村、山陰塢、生態(tài)養(yǎng)殖基地和畬鄉(xiāng)農(nóng)創(chuàng)園，沉浸式體驗(yàn)抓雞挑戰(zhàn)、紅曲酒品鑒、畬藥香包制作、民族服飾換裝打卡等豐富多彩的畬鄉(xiāng)活動(dòng)。

“今天和同事們一起來(lái)感受畬族文化，剛進(jìn)村就被熱情的迎賓歌舞吸引住了，忍不住就跟著跳了起來(lái)?！眮?lái)自長(zhǎng)龍航空的游客李依卿笑著分享道，“這里的人文風(fēng)情特別濃厚，我們還品嘗了很多美食和美酒，每一款都很喜歡！”

除了如約而至的百人體驗(yàn)團(tuán)，“三月三”還吸引了不少周邊游客自駕前來(lái)。龍峰民族村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任鐘生明表示，民俗活動(dòng)周期間，村里17家民宿的入住率都非常高?！俺素S富多彩的風(fēng)俗體驗(yàn)活動(dòng)，我們村還準(zhǔn)備了高山流水長(zhǎng)桌宴，歡迎遠(yuǎn)方的客人來(lái)品嘗、體驗(yàn)。”他說(shuō)。

“畬味莪山”品牌出圈，好物走出大山

活動(dòng)還在網(wǎng)上農(nóng)博平臺(tái)、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)同步開(kāi)啟直播帶貨。桐廬縣橫村鎮(zhèn)杜預(yù)村黨總支書(shū)記姚興軍、長(zhǎng)龍航空主播團(tuán)、鄉(xiāng)村主播輪番上陣，帶網(wǎng)友“云游”畬鄉(xiāng)、搶購(gòu)好物。截止目前，活動(dòng)總訪客數(shù)突破3萬(wàn)人次，線上線下總銷售額超10萬(wàn)元，其中，竹林鳳凰雞成為“爆品”。

線下活動(dòng)則開(kāi)展抓雞挑戰(zhàn)、尋蛋拾趣等農(nóng)事互動(dòng)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中完成購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)“可溯源、可互動(dòng)、可消費(fèi)”的場(chǎng)景營(yíng)銷。同時(shí)，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色產(chǎn)品也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，以前不知道莪山有這么多好東西，這次不僅玩得開(kāi)心，還買得放心。

“橫美兩山”組團(tuán)，共富路上攜手行

值得一提的是，本次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了橫村鎮(zhèn)與鐘山鄉(xiāng)，是“橫美兩山”共富聯(lián)合體的又一次集體亮相。

活動(dòng)期間，橫村鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、鐘山鄉(xiāng)的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯(lián)動(dòng)，共同推出聯(lián)名套餐、互設(shè)展位、聯(lián)合宣傳，讓游客“一次游三地、一份購(gòu)三鄉(xiāng)”。

“三月三不僅是畬族的年，更是我們展示文化、帶動(dòng)發(fā)展的重要窗口。”莪山畬族鄉(xiāng)黨委副書(shū)記、鄉(xiāng)長(zhǎng)藍(lán)俊杰表示。本次活動(dòng)由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉(xiāng)人民政府、桐廬縣文化和廣電旅游體育局等單位承辦，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心指導(dǎo)。（汪曉池 雷英/文 杭州市桐廬縣委宣傳部/供圖）