分別同比增長5.9%和8.3%，連續(xù)跑贏大盤！中國化妝品行業(yè)交出的已不僅僅是一份銷售成績單，而是一張關(guān)于產(chǎn)業(yè)韌性與戰(zhàn)略蛻變的時代答卷。

據(jù)國家統(tǒng)計局4月16日公布的數(shù)據(jù)，今年前三個月，化妝品類規(guī)上企業(yè)零售總額達(dá)1220億元，同比增長5.9%；其中3月單月是463億元，增速高達(dá)8.3%，連續(xù)6個月跑贏社會消費(fèi)品零售總額大盤。

放在十年長周期里審視，這份成績更顯分量：從2017年的607.5億元到2026年的1220億元，中國美妝市場規(guī)模翻了一倍。其間雖歷經(jīng)2020年的斷崖式下滑與2022年的負(fù)增長，但市場韌性十足，自2023年起重回穩(wěn)步上行通道，連續(xù)四年站穩(wěn)400億元以上的月度規(guī)模。

數(shù)字背后，是一個行業(yè)正在發(fā)生的深層質(zhì)變。一季度數(shù)據(jù)中藏著一個關(guān)鍵信號，即中國化妝品行業(yè)的增長邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。一方面，市場主動“去泡沫化”，行業(yè)邁入高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。另一方面，增長驅(qū)動力正從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與科技驅(qū)動。

相關(guān)數(shù)據(jù)實際上也印證了這一點：行業(yè)整體研發(fā)費(fèi)用率已從2020年的2.36%大幅提升至2025年的3.24%。生物發(fā)酵、重組膠原蛋白、合成生物學(xué)等前沿科技，不再是國際大牌的專屬，而成為國貨構(gòu)筑新“護(hù)城河”的硬核力量。

據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已連續(xù)三年超萬億元，其中2025年超1.1萬億元，國貨美妝市場份額接近六成。這意味著，國貨不僅站穩(wěn)了腳跟，更在品質(zhì)與信任層面完成了從“平替”到“優(yōu)選”的身份躍遷。

同時，隨著政策紅利密集釋放，中國化妝品行業(yè)發(fā)展的新黃金周期已然開啟。今年是“十五五”開局之年，中國化妝品行業(yè)迎來了史上最密集、也最友好的政策紅利期。從科學(xué)監(jiān)管體系的完善到“24條新政”、三年行動等密集政策的發(fā)布，從工信部到商務(wù)部等各大部委的政策支持，無不釋放出明確信號：化妝品產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)，成為新質(zhì)生產(chǎn)力和“美麗消費(fèi)”的重要載體之一。

政策導(dǎo)向與市場數(shù)據(jù)形成了完美共振。這不是偶然的巧合，而是頂層設(shè)計與產(chǎn)業(yè)實踐的雙向奔赴。當(dāng)監(jiān)管從“管住”走向“管好”，當(dāng)支持政策從“普惠”走向“精準(zhǔn)”，行業(yè)的創(chuàng)新活力被激發(fā)，企業(yè)也更敢于在研發(fā)上投入、在品牌上深耕，整個行業(yè)的“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”的“彩虹架構(gòu)”效應(yīng)正在凸顯。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛此前曾多次表示，市場增長引擎已由過去的“總量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”的深度競合。這一判斷正在成為現(xiàn)實。在“十五五”期間，中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)將從“制妝大國”走向“制妝強(qiáng)國”。這不僅是體量的跨越，更是內(nèi)涵的重塑——從依賴成本優(yōu)勢到構(gòu)建技術(shù)優(yōu)勢，從跟隨國際標(biāo)準(zhǔn)到引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從滿足國內(nèi)需求到輸出中國美學(xué)與中國品牌。

1220億元的“六連漲”，不是終點，而是新的起點。以前比的是誰跑得快，現(xiàn)在比的是誰站得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。當(dāng)消費(fèi)復(fù)蘇遇上政策東風(fēng)，當(dāng)國貨品牌完成戰(zhàn)略蛻變，一個屬于中國化妝品的黃金時代，已然到來。

乘勢而為，更需順勢而上。中國化妝品行業(yè)的下一個十年，必將寫就更精彩的故事。

（本文作者為財經(jīng)作家、前媒體人江湖散人，著有多部財經(jīng)著作。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息或觀點，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)考。）