春和景明，風(fēng)暖花繁。4月的橫店鎮(zhèn)清明上河圖路，身著各式漢服的游客往來(lái)如梭，熱播劇《逐玉》同款“種田女”造型刷屏鏡頭，馬年春晚同款漢服熱度未減，水墨油紙傘巷、二十四節(jié)氣文化墻前，快門(mén)聲此起彼伏……這條歷經(jīng)“微改造、精提升”的國(guó)風(fēng)街區(qū)，正以最鮮活的春日盛景，成為無(wú)數(shù)游客奔赴古風(fēng)之約的首選地。

橫店清明上河圖路夜景

漫步街頭，唐裝佳人的靈動(dòng)、宋制仕女的溫婉、明制貴女的清冷隨處可見(jiàn)，不同朝代的服飾與街區(qū)相映成趣，毫無(wú)違和之感。作為依托橫店影視城清明上河圖園區(qū)興起的特色街區(qū)，這里集聚了近百家漢服妝造店，自發(fā)形成極具橫店特色的漢服一條街，讓游客在服裝租賃、專(zhuān)業(yè)妝造等服務(wù)中，沉浸式體驗(yàn)“一秒入畫(huà)”的穿越之旅。

值得一提的是，街區(qū)依托改造提升，進(jìn)一步串聯(lián)起宋韻文化、漢服經(jīng)濟(jì)與影視文旅，在“東方好萊塢”的版圖上，書(shū)寫(xiě)著從普通街巷到國(guó)風(fēng)地標(biāo)、從零散經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)共生的蝶變傳奇。這里不僅是風(fēng)貌更新的樣板，更是一群漢服創(chuàng)業(yè)者扎根光影、逐夢(mèng)古風(fēng)的人生舞臺(tái)。

街區(qū)“爆改”：雜亂街巷變身國(guó)風(fēng)風(fēng)情線

誰(shuí)能想到，如今處處出片的清明上河圖路，曾是一條商鋪招牌雜亂、路面設(shè)施陳舊、文化特色模糊的街巷。盡管依托景區(qū)優(yōu)勢(shì)聚集了一批漢服小店，卻始終處于“小、散、亂”的狀態(tài)，未能形成品牌效應(yīng)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

游客在水墨油紙傘巷拍照打卡

2025年9月，一場(chǎng)以“秦風(fēng)宋韻”為核心的改造提升工程正式啟動(dòng)，喚醒了這條沉睡的街巷。改造沒(méi)有大拆大建，而是以“微改造、精提升”為理念，精準(zhǔn)發(fā)力、精細(xì)雕琢。改造中，共計(jì)統(tǒng)一更新24戶商戶招牌，以雅致灰色為基底，增設(shè)宋式灰檐造型，搭配古風(fēng)燈籠點(diǎn)綴，摒棄雜亂色彩，盡顯宋式簡(jiǎn)約美學(xué)。同時(shí)在各店外打造了37個(gè)漢服主題櫥窗，融入影視場(chǎng)景設(shè)計(jì)理念，由店家自行布置陳設(shè)，結(jié)合燈光布景，讓各家華服成為街頭活態(tài)風(fēng)景。

仙仙帷帽花神、可愛(ài)小唐風(fēng)、俏皮田耕風(fēng)……一眼望去，沿街店家紛紛將“鎮(zhèn)店之寶”與近期熱門(mén)款式陳列于店前，有的還精心打造花海等專(zhuān)屬打卡點(diǎn)，既提升了店鋪辨識(shí)度，也為游客增添了取景樂(lè)趣。街區(qū)更精心打造水墨油紙傘巷、古風(fēng)燈籠墻、二十四節(jié)氣文化墻等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，與景區(qū)景致內(nèi)外呼應(yīng)；更換34盞古風(fēng)路燈，為沿線70余株樹(shù)木裝扮亮化燈帶，夜間開(kāi)啟的詩(shī)詞亮化工程更添詩(shī)意——“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”“羅衣何飄飄”等經(jīng)典詞句隨燈光浮現(xiàn)，與清明上河圖夢(mèng)幻燈會(huì)形成光影聯(lián)動(dòng)，讓街區(qū)晝夜皆有景、步步皆出片。

“開(kāi)店選址時(shí)只考慮店面大小，沒(méi)想到白墻經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單改造后這么出片，還為店里招引了不少客人�！贝翰煌頋h服店店長(zhǎng)王肖杭感慨道，小店緊鄰水墨油紙傘主題墻，對(duì)面便是二十四節(jié)氣文化墻，如今已成為眾多游客妝造后的“第一取景地”。

畫(huà)中仙漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人周女士從影視工作轉(zhuǎn)型漢服妝造行業(yè)，是清明上河圖路最早一批從業(yè)者，也是街區(qū)發(fā)展的親歷者�！罢麠l街從幾家小店到百家規(guī)模，從平平無(wú)奇到處處出片，加上景區(qū)夜游推出NPC以及一票制改革后，客人多了不少，好多年卡用戶每次來(lái)都要做妝造�！比缃瘢謪^(qū)已形成“妝造+導(dǎo)覽+旅拍”全鏈條服務(wù)體系，游客停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)，周邊民宿預(yù)訂量也隨之攀升。

劇風(fēng)為引：每件漢服都藏著影視故事

橫店的影視基因，是清明上河圖路漢服經(jīng)濟(jì)最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而熱播劇，便是撬動(dòng)潮流、激活市場(chǎng)的核心引擎。在這里，每一部爆款古裝劇的播出，都會(huì)掀起一場(chǎng)漢服熱，敏銳的創(chuàng)業(yè)者們總能第一時(shí)間捕捉商機(jī)，將影視熱度轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)底氣。

漢服店內(nèi)服裝款式琳瑯滿目

在橫店堅(jiān)守17年的創(chuàng)業(yè)者董艷俠，對(duì)此有著深刻的體會(huì)。2010年，她從杭州學(xué)成化妝技術(shù)后扎根橫店劇組，早年多承接明星私化業(yè)務(wù)。隨著漢服文化興起，2022年她轉(zhuǎn)型開(kāi)了第一家漢服妝造店，2024年開(kāi)了第二家，實(shí)現(xiàn)劇組化妝與漢服妝造“兩不誤”，打破淡旺季局限�！笆裁磩』�，我們就做什么造型，這是橫店漢服店的生存之道�！倍G俠說(shuō)，無(wú)論是《夢(mèng)華錄》帶動(dòng)的宋制襦裙熱潮，還是近期《逐玉》帶火的“種田女”造型，基本上都在半個(gè)月內(nèi)完成打版、制作，快速將影視同款呈現(xiàn)在游客面前。

“以前‘種田女’服裝只有劇組會(huì)用，游客根本不選，電視劇《逐玉》爆火后，它直接成了春日旅拍的黑馬�！倍G俠指著衣架上的服裝，一一介紹背后的人物設(shè)定：“這件是剛落魄的世家小姐服裝，那件是剛適應(yīng)農(nóng)耕生活的服裝，還有這件，代表人物已能熟練干農(nóng)活�！痹谒磥�(lái)，橫店的每一件漢服都有故事。每當(dāng)顧客到店，她都會(huì)細(xì)致介紹服裝背后的劇情與人物，幫顧客更快挑選到心儀造型。

為精準(zhǔn)貼合影視潮流，董艷俠每天刷熱點(diǎn)、盯熱劇，逐幀“扒”劇中服裝細(xì)節(jié)，從面料選擇、版型設(shè)計(jì)到配飾搭配，都力求還原影視質(zhì)感。她的店里有1000多套漢服，始終保持更新迭代，既有傳統(tǒng)制式，也有大量影視同款，甚至用上3D打印技術(shù)制作盔甲配飾，讓每一件衣服都承載著專(zhuān)屬的影視劇情感。“今年我們預(yù)估精致風(fēng)會(huì)更受歡迎，不僅新購(gòu)服裝，還改造舊款，縫上珍珠、更換披帛，解鎖全新風(fēng)格�！�

更讓董艷俠欣喜的是，今年馬年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)《世界義烏中國(guó)年》節(jié)目中，她與王肖杭作為商戶代表，身著劇中同款漢服與演員張?jiān)讫堃煌料唷４和硗顫h服迅速走紅，也帶火了她們的生意。春節(jié)期間，董艷俠的兩家店每天接待40余人，8天營(yíng)業(yè)額達(dá)10萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高。

近日，江西游客王童和朋友來(lái)橫店游玩，查詢(xún)攻略后在清明上河圖路做漢服造型，分別選擇了熱播劇《逐玉》里田曦薇的“種田女”造型，以及《云之羽》中盧昱曉的清冷系裝扮，沉浸式感受劇中人物魅力。王童說(shuō)，電視劇《逐玉》很火，女主的妝造很俏皮可愛(ài)，是之前沒(méi)有嘗試過(guò)的風(fēng)格，做完妝造后很滿意，還原度也很高�！绑@喜的是，出門(mén)就有拍照打卡點(diǎn)，可以豐富微信朋友圈九宮格的內(nèi)容�！�

來(lái)自杭州的姑娘“紅太狼”，因格外喜愛(ài)在景區(qū)與NPC沉浸式互動(dòng)，特意辦理了橫店景區(qū)年卡，每月都會(huì)往返兩三次。每次來(lái)到橫店，她都會(huì)固定選擇在董艷俠的店里做妝造。在她心中，唯有橫店能滿足她對(duì)多樣造型的期待——這里不僅有歷朝歷代的精美漢服，更有海量影視劇同款?yuàn)y容服飾，讓她每次都能解鎖不一樣的古風(fēng)體驗(yàn)�！白霾煌膴y造，就算去的是同個(gè)景區(qū)，也會(huì)讓我覺(jué)得每次的記憶都是獨(dú)一無(wú)二的�！�

共生為暖：同行相伴共赴國(guó)風(fēng)新征程

在清明上河圖路，漢服創(chuàng)業(yè)者們從來(lái)不是彼此的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是并肩成長(zhǎng)、互幫互助的朋友。街區(qū)改造升級(jí)后，大家打破隔閡、抱團(tuán)取暖，形成資源共享、友好共生的良好氛圍，讓這條街的漢服經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，也讓每一位創(chuàng)業(yè)者都能在溫暖中穩(wěn)步前行。

游客在店內(nèi)體驗(yàn)漢服妝造

1997年出生的王肖杭，雖是街區(qū)“新人”，開(kāi)漢服妝造店僅一年多，卻已有近十年的從業(yè)經(jīng)歷�！拔腋改冈诰皡^(qū)開(kāi)了十多年漢服妝造店，高中開(kāi)始的每個(gè)假期我都在店里幫忙�！笔芗胰擞绊�，她系統(tǒng)學(xué)習(xí)化妝后，發(fā)現(xiàn)父母的經(jīng)營(yíng)模式偏傳統(tǒng)，難以契合如今年輕人的審美與需求，便決定走出“舒適區(qū)”自主創(chuàng)業(yè)。

創(chuàng)業(yè)初期，王肖杭店內(nèi)算上她只有兩名化妝師，妝造不夠精致，曾一度一周不開(kāi)單。在老店主的指引下，她深耕技術(shù)、優(yōu)化風(fēng)格，向輕網(wǎng)感、精致化轉(zhuǎn)型，去年春節(jié)客單量有了明顯提升。如今，店內(nèi)常駐化妝師增至5人，憑借口碑與線上運(yùn)營(yíng)，預(yù)約客人占比達(dá)80%，周末、節(jié)假日預(yù)約爆滿更是常態(tài)�！敖衲甏汗�(jié)，我們每天都要推掉四五十個(gè)客人�！蓖跣ず继寡�，小店的成長(zhǎng)離不開(kāi)老店主的幫助，“在這里，同行不是對(duì)手，大家一起琢磨造型、提升技術(shù)，一起應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。這種氛圍，讓大家在創(chuàng)業(yè)路上不再孤單�！�

這種互幫互助，藏在街區(qū)的每一個(gè)細(xì)節(jié)里�！坝械睦习迦胄性�，而且有劇組資源，我們常向他們借配飾。哪家衣服租出去了，別家會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)借，有時(shí)候做個(gè)妝造能借遍一條街。”王肖杭說(shuō)，忙的時(shí)候，店家之間會(huì)相互調(diào)配化妝師、承接劇組兼職，預(yù)約不上的客人也會(huì)相互介紹，實(shí)現(xiàn)客源共享。

如今，街區(qū)已形成“抱團(tuán)發(fā)展、共同進(jìn)步”的格局，店家們不再各自為戰(zhàn)，而是合力打造街區(qū)口碑，讓清明上河圖路成為橫店漢服體驗(yàn)的標(biāo)桿。這種共生氛圍，不僅讓創(chuàng)業(yè)者們實(shí)現(xiàn)了共贏，更讓街區(qū)的漢服業(yè)態(tài)更加完善。大家相互借鑒、錯(cuò)位發(fā)展，有的專(zhuān)注影視同款造型，有的主打網(wǎng)感妝造，有的擅長(zhǎng)手工配飾制作，形成了集漢服租賃、妝造、旅拍、配飾定制于一體的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，讓這條國(guó)風(fēng)街區(qū)持續(xù)綻放新的活力。

記者丨東 陽(yáng)市融媒 體中 心 朱凱迪 圖片 胡揚(yáng)輝 朱凱迪

編輯：楊宗憲

二審：董之震

終審：史瑩