（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

春季上新向來是珠寶品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2026年3月，APM Monaco推出PRINTEMPS系列，以淡紫色調(diào)與幾何設(shè)計(jì)為核心視覺語言，在社交媒體與零售端迅速獲得反饋。進(jìn)入4月，這一系列的市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌動(dòng)作，也折射出APM Monaco在當(dāng)下輕奢珠寶賽道中的策略重心。

從產(chǎn)品層面來看，PRINTEMPS系列延續(xù)了品牌近年來強(qiáng)化“日常珠寶”（everyday jewelry）的方向。

相較于傳統(tǒng)以場(chǎng)合驅(qū)動(dòng)的珠寶消費(fèi)，該系列強(qiáng)調(diào)從通勤、社交到夜間場(chǎng)景的連續(xù)適配能力。例如，以Torsade密鑲戒指、耳環(huán)為代表的“強(qiáng)調(diào)型單品”（statement pieces），承擔(dān)視覺焦點(diǎn)功能；而可調(diào)節(jié)項(xiàng)鏈、Art Deco耳釘?shù)?，則定位為高頻佩戴的基礎(chǔ)款。

這種雙層產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，本質(zhì)上是品牌在提高復(fù)購(gòu)率與客單價(jià)之間尋找平衡。

配色策略同樣具有明確的市場(chǎng)指向。

淡紫與銀白的組合，一方面強(qiáng)化季節(jié)屬性，另一方面通過降低金屬感的“冷硬度”，提升產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)的接受度。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，柔和色調(diào)與輕量化設(shè)計(jì)，正在成為年輕女性珠寶消費(fèi)的重要偏好，這也與APM Monaco近年來在亞太市場(chǎng)的擴(kuò)張節(jié)奏形成呼應(yīng)。

值得關(guān)注的是，PRINTEMPS系列并非孤立的產(chǎn)品發(fā)布，而是嵌入在品牌整體增長(zhǎng)邏輯之中。

過去幾年，APM Monaco通過高頻上新與系列化運(yùn)營(yíng)，逐步建立起“快時(shí)尚珠寶”的運(yùn)作模式：以季度為單位推出主題系列，通過視覺統(tǒng)一與價(jià)格帶控制，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘡?fù)制。

這一模式在歐洲與亞洲市場(chǎng)均取得一定成效，門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)展，直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)與電商渠道形成協(xié)同。

在品牌傳播層面，代言人策略同樣服務(wù)于這一擴(kuò)張路徑。

目前，APM Monaco已形成覆蓋不同區(qū)域市場(chǎng)的代言矩陣：包括全球品牌代言人楊紫與Charles Leclerc，以及亞太區(qū)品牌代言人周翊然。從組合上看，一方面通過楊紫強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)人群認(rèn)知，另一方面借助Charles Leclerc的國(guó)際影響力與摩納哥背景，鞏固品牌“摩納哥基因”的敘事。

這種“本土滲透+全球符號(hào)”的結(jié)構(gòu)，有助于品牌在不同市場(chǎng)維持統(tǒng)一形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)差異化觸達(dá)。

具體到PRINTEMPS系列，代言人的演繹進(jìn)一步放大了產(chǎn)品的“多場(chǎng)景屬性”。

無論是日間通勤造型，還是晚間社交搭配，均圍繞“疊戴”這一核心使用方式展開。

疊戴策略本身并不新，但APM Monaco通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)（如統(tǒng)一色系、可調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)）降低了消費(fèi)者的搭配門檻，從而將“風(fēng)格表達(dá)”轉(zhuǎn)化為更易執(zhí)行的消費(fèi)行為。

在工藝與供應(yīng)鏈層面，品牌則繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其“可負(fù)擔(dān)的精致”（affordable luxury）定位。

PRINTEMPS系列采用高品質(zhì)合金、鋯石及琺瑯等材料，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與規(guī)?；少?gòu)控制成本，同時(shí)在拋光、鑲嵌等環(huán)節(jié)維持較高完成度。對(duì)于目標(biāo)客群而言，這種“視覺高級(jí)感+價(jià)格可及性”的組合，仍具備較強(qiáng)吸引力。

不過，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，APM Monaco所處的輕奢珠寶賽道正變得愈發(fā)擁擠。

包括Pandora、Swarovski等品牌在內(nèi)，均在強(qiáng)化年輕化與日?；磉_(dá)，同時(shí)加大新品推出頻率。在這一背景下，PRINTEMPS系列的意義不僅在于銷售貢獻(xiàn)，更在于其能否持續(xù)強(qiáng)化品牌在“高頻上新+可疊戴風(fēng)格”這一細(xì)分路徑上的認(rèn)知壁壘。

整體來看，PRINTEMPS系列體現(xiàn)的是一種更接近時(shí)裝行業(yè)的珠寶運(yùn)營(yíng)邏輯：以系列為單位進(jìn)行敘事，通過設(shè)計(jì)語言、代言人矩陣與渠道協(xié)同，完成從產(chǎn)品到品牌的統(tǒng)一表達(dá)。

在消費(fèi)趨于理性的大環(huán)境下，這種強(qiáng)調(diào)“使用頻率”與“搭配彈性”的產(chǎn)品策略，或?qū)⒊蔀檩p奢珠寶品牌維持增長(zhǎng)的重要抓手。

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