摘要

2026年5月26日至28日，ITB China論壇將作為ITB China 2026的重要組成部分，于上海世博展覽館重磅亮相。本屆論壇將推出70+行業(yè)話題，并邀請(qǐng)180+位來自全球旅游業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與專家參與演講與對(duì)話，圍繞中國(guó)市場(chǎng)變化與全球旅游趨勢(shì)展開深入探討，打造連接中國(guó)與世界旅游業(yè)的重要交流平臺(tái)。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)變化，連接全球行業(yè)視角

作為 ITB China 的核心內(nèi)容板塊，ITB China論壇始終立足國(guó)際視野，聚焦中國(guó)旅業(yè)演變，并結(jié)合國(guó)際局勢(shì)變化與科技創(chuàng)新趨勢(shì)，不斷迭代議題設(shè)置，使論壇始終貼近行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，打造一個(gè)連接中國(guó)與世界旅游業(yè)的雙向交流平臺(tái)。2026年，論壇將進(jìn)一步強(qiáng)化這一定位，通過更加多元的議題設(shè)置與嘉賓結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)來自不同市場(chǎng)、不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的洞察。

70+行業(yè)話題，180+位嘉賓構(gòu)建內(nèi)容矩陣

2026年 ITB China論壇將圍繞旅游業(yè)關(guān)鍵發(fā)展方向，推出70余個(gè)行業(yè)話題，并邀請(qǐng)180余位來自全球旅游產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管與專家學(xué)者到場(chǎng)分享與對(duì)話。論壇內(nèi)容將包含七大板塊:

出境游
在全球旅游業(yè)加速重構(gòu)背景下，中國(guó)出境游正從恢復(fù)增長(zhǎng)邁向結(jié)構(gòu)升級(jí)。本板塊將聚焦客群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好與出行方式的變化，探討AI技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重塑，以及中國(guó)旅游企業(yè)“走出去”過程中的資源整合、供應(yīng)鏈重構(gòu)與全球布局。

入境游

本板塊將邀請(qǐng)國(guó)際組織和海外嘉賓解析中國(guó)在全球旅游版圖中的新定位，探討以“在地生活體驗(yàn)”為代表的新吸引力，以及包括醫(yī)養(yǎng)旅游在內(nèi)的高潛力細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)分析全球客源市場(chǎng)的多維差異和不同文化背景對(duì)China Travel的消費(fèi)偏好和期待。

奢華旅游（新增板塊）

ITB China 2026年將特別新增奢華旅游論壇板塊，聚焦奢華旅游與藝術(shù)、文化、時(shí)尚、健康、中國(guó)入境游等領(lǐng)域的跨界融合，探討從定制與私密體驗(yàn)向圈層認(rèn)同與具有意義感與參與度的深度體驗(yàn)的升級(jí)趨勢(shì)，以重新定義奢華旅游的內(nèi)涵與邊界。

主題定制游
主題定制游板塊將圍繞研學(xué)、體育、賽事節(jié)慶、郵輪、探險(xiǎn)、醫(yī)養(yǎng)及定制等細(xì)分領(lǐng)域，解析高價(jià)值旅行需求的演變路徑，探討旅游產(chǎn)品如何從標(biāo)準(zhǔn)化供給邁向以興趣、場(chǎng)景與人群為核心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

酒店與住宿
酒店正從“住宿空間”轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤仙缃?、?nèi)容與生活方式的復(fù)合場(chǎng)景。酒店住宿板塊將探討品牌如何通過內(nèi)容與跨界合作構(gòu)建用戶連接，同時(shí)關(guān)注精品民宿、野奢營(yíng)地等非標(biāo)住宿的發(fā)展路徑，以及可持續(xù)與ESG如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值與資產(chǎn)溢價(jià)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游
作為連接商務(wù)與體驗(yàn)的重要領(lǐng)域，會(huì)獎(jiǎng)旅游正在向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。本板塊將聚焦企業(yè)激勵(lì)與活動(dòng)需求的變化，探討獎(jiǎng)勵(lì)旅游與研學(xué)等場(chǎng)景的融合路徑，以及在全球化背景下，目的地選擇與體驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向。

旅游科技創(chuàng)新

作為旅游科創(chuàng)薈的重要組成部分，本論壇板塊將圍繞目的地與酒店兩大核心場(chǎng)景，探討旅游科技在真實(shí)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用與落地路徑，重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)技術(shù)從場(chǎng)景適配走向商業(yè)轉(zhuǎn)化，加速行業(yè)數(shù)字化、智能化與綠色化轉(zhuǎn)型。

演講嘉賓全球征集令

今年，ITB China論壇首次啟動(dòng)“演講嘉賓全球征集令”，通過面向全球開放議題與嘉賓來源，論壇將匯聚更多來自國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的一線經(jīng)驗(yàn)與多元觀點(diǎn)，在更廣闊的行業(yè)語境下，激發(fā)中國(guó)與世界之間更有價(jià)值的交流火花。我們持續(xù)歡迎具備行業(yè)洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與演講嘉賓全球征集，參與議題共建與內(nèi)容輸出。

2026 ITB China論壇將通過多場(chǎng)主題演講與行業(yè)對(duì)話，持續(xù)輸出圍繞中國(guó)市場(chǎng)與全球趨勢(shì)的深度內(nèi)容。在中國(guó)旅游市場(chǎng)與全球行業(yè)互動(dòng)不斷加深的背景下，ITB China論壇也將繼續(xù)作為重要連接節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)與世界旅游業(yè)之間更高質(zhì)量的交流與合作。

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關(guān)于ITB China

2026 ITB 上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國(guó)內(nèi)專業(yè)的聚焦中國(guó)旅游市場(chǎng)的B2B交易會(huì)。展會(huì)精心挑選優(yōu)質(zhì)買家，與遍布世界各地的行業(yè)專家匯聚一堂。展會(huì)提供豐富多彩的社交活動(dòng)和高效便捷的商貿(mào)配對(duì)系統(tǒng)，幫助參會(huì)者在展會(huì)中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，拓展商機(jī)。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業(yè)賽道跑出“加速度”。

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