波密傾多鎮(zhèn)桃花谷景色。阿旺仁青攝（中經(jīng)視覺(jué)）

每年春天，西藏波密縣的山野間，野生桃花恣意盛放，雪山映襯著灼灼芳華，引得八方游客慕名而來(lái)。

近年來(lái)，波密縣打破單一賞花節(jié)慶的傳統(tǒng)模式，以桃花為媒，將桃花節(jié)打造成撬動(dòng)全域發(fā)展、激活縣域經(jīng)濟(jì)的綜合性平臺(tái)，在文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、富民增收上精準(zhǔn)發(fā)力，讓“桃花紅”化作推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的“發(fā)展紅”，描繪了一幅生態(tài)優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)興旺、民生幸福的高質(zhì)量發(fā)展畫卷。

文旅換新道

“細(xì)雨迷蒙中漫步桃花谷，桃花簇簇、雪山皚皚、青稞與油菜花田交織的同框美景，是我見過(guò)最有層次的春日畫卷?！眮?lái)自山東濰坊的游客常洪敦道出了波密生態(tài)文旅的獨(dú)特魅力。

作為318國(guó)道上的重要文旅節(jié)點(diǎn)，波密藏著波堆桃花谷、崗云杉林、扎木中心縣委紅樓等眾多優(yōu)質(zhì)文旅資源，是名副其實(shí)的“雪域江南”。

“緊扣‘雪域桃源·多彩波密’核心定位，我們推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從‘觀光經(jīng)濟(jì)’向‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’、從‘節(jié)慶經(jīng)濟(jì)’向‘全季經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)型。”波密縣文化和旅游局局長(zhǎng)頓珠多吉說(shuō)，今年波密縣推出旅拍打卡、音樂(lè)直播、自然科普研學(xué)等25項(xiàng)特色活動(dòng)，讓游客的旅程不再是簡(jiǎn)單的“看花拍照”，而是沉浸式的文化體驗(yàn)。

73歲的黎東明20年間5次進(jìn)藏，此次波密之行，因豐富的文旅活動(dòng)從短暫停留變成三日深度游。“這次到波密，不僅感受到春日浪漫，更體會(huì)到人文風(fēng)情，真舍不得離開。”他說(shuō)。

用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是波密文旅融合的點(diǎn)睛之筆。當(dāng)?shù)卦谔一ㄊ屑O(shè)置藏香制作、桃花主題拓印等體驗(yàn)臺(tái)，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。廣東游客梁惠卿親手體驗(yàn)桃花拓印后，買下多款非遺產(chǎn)品：“把波密的春天和文化打包裝進(jìn)包里，帶回家鄉(xiāng)，與親友分享。”

新落成投用的波密縣桃花世界體驗(yàn)中心，作為波密縣首個(gè)集5D、VR技術(shù)于一體的沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)館，更是為文旅發(fā)展插上科技翅膀。該中心用科技手段全景展現(xiàn)波密的自然與人文之美，讓游客即便不在花期，也能領(lǐng)略雪域桃源的魅力。

場(chǎng)館的投用不僅豐富了文旅體驗(yàn)，還為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝思议T口的就業(yè)崗位。27歲的傾多鎮(zhèn)如納村村民波姆，在體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)5D、VR技術(shù)服務(wù)和特色農(nóng)畜產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)，她說(shuō)：“能向游客介紹家鄉(xiāng)的美景好物，我特別自豪?！?/p>

廣州援藏工作隊(duì)還為波密文旅發(fā)展注入灣區(qū)力量：依托大灣區(qū)成熟的市場(chǎng)渠道和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)廣州日?qǐng)?bào)等媒體開設(shè)“云游波密”直播欄目，投放桃花節(jié)宣傳片，在廣州塔、廣州地鐵等上線文旅廣告，讓波密“冰川之鄉(xiāng)”“桃花世界”的品牌深入人心。

硬件提質(zhì)、軟件升級(jí)、互動(dòng)加碼，游客體驗(yàn)感持續(xù)提升。而“破季融游”的實(shí)施，更讓波密擺脫了“一季游”的局限。波密縣副縣長(zhǎng)陶啟文表示，當(dāng)?shù)貙⒋蛟臁按杭举p花+冰川、夏季漂流+徒步、秋季彩林+攝影、冬季溫泉+觀星”的四季文旅產(chǎn)品，推動(dòng)波密從“春季旅游目的地”向“全年旅游目的地”轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)結(jié)碩果

“這是用野生桃樹桃核仁制作的桃仁油，品質(zhì)特別好，您不妨帶一瓶試試?！痹诓芴一ㄊ澜珞w驗(yàn)中心，負(fù)責(zé)人李春燕正向香港游客推介當(dāng)?shù)氐摹疤摇毕堤厣a(chǎn)品。

然而，以前的野生桃樹并沒(méi)發(fā)揮出什么經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！皠e說(shuō)桃核了，連熟透的桃子都不值錢，一部分喂牛羊，一部分曬成桃干自家吃，沒(méi)什么收益。”波姆對(duì)此記憶猶新。

如今，情況得以改變?！叭ツ晡覀兪召?gòu)了60萬(wàn)元的桃核，今年預(yù)計(jì)收購(gòu)量將達(dá)到200萬(wàn)元?！崩畲貉嗾f(shuō)，公司收購(gòu)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民手中的桃核，通過(guò)低溫冷榨工藝制成桃仁油，還開發(fā)出桃仁香皂、洗發(fā)水等系列產(chǎn)品，野生桃樹的附加值持續(xù)提升。

桃花已成為波密特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”。波密縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技水利局黨組書記拉巴說(shuō)，當(dāng)?shù)厝ν苿?dòng)野生桃樹資源從“觀賞價(jià)值”向“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”轉(zhuǎn)化，讓農(nóng)牧民共享農(nóng)文旅發(fā)展紅利。同時(shí)借助廣州援藏的技術(shù)、資源與市場(chǎng)渠道，讓波密的“土特產(chǎn)”走向大灣區(qū)。

“過(guò)去桃花謝了，大家管護(hù)桃林的勁頭就弱了?，F(xiàn)在桃樹能結(jié)出賣錢的果子，大家學(xué)技術(shù)、管桃林的積極性更高了?！眱A多鎮(zhèn)巴康村村民志瑪說(shuō)。

這一轉(zhuǎn)變，源于廣東農(nóng)業(yè)科技專家?guī)?lái)的桃樹改良品種與嫁接技術(shù)培訓(xùn)?！皬V東農(nóng)業(yè)科技專家為波密的‘野桃花’注入了新活力?！崩驼f(shuō)，通過(guò)引入耐寒鮮食桃和錯(cuò)峰開花的特色桃品種，實(shí)現(xiàn)“改品種、延花期、增效益”，讓野生桃林從“一季風(fēng)景”變成“春天賞花、夏秋賣果、全年增收”的綠色產(chǎn)業(yè)，桃樹成了農(nóng)牧民的“幸福樹”。

農(nóng)文旅融合的深度推進(jìn)，更讓田間地頭變成旅游場(chǎng)景，農(nóng)牧民變成文旅發(fā)展的參與者和受益者。今年，波密將春耕春播儀式打造成高原農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)，農(nóng)牧民擔(dān)任指導(dǎo)老師獲得收入；新開業(yè)的天麻酒廠被設(shè)計(jì)成“觀光工廠”，游客可參觀制作、現(xiàn)場(chǎng)品鑒，帶動(dòng)天麻種植戶實(shí)現(xiàn)全鏈條增收。

廣東省第十一批援藏工作隊(duì)波密縣工作組組長(zhǎng)，波密縣委常務(wù)副書記、常務(wù)副縣長(zhǎng)范宏瑞介紹，援藏工作隊(duì)還引入廣藥集團(tuán)、西藏五豐園農(nóng)牧等企業(yè)，打通波密桃花系列產(chǎn)品以及藏香豬、天麻等特色產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條，實(shí)現(xiàn)高原好物直供大灣區(qū)。其中，西藏五豐園農(nóng)牧的藏香豬肉更是成功進(jìn)入港澳市場(chǎng)。

吃上“旅游飯”

“桃花節(jié)期間天天滿房，不少游客提前一個(gè)多月就預(yù)訂了。”波密縣云朵桃花酒店店長(zhǎng)周莉曬著“幸福的煩惱”。借桃花節(jié)的東風(fēng)，波密縣依托桃花資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民穩(wěn)穩(wěn)吃上了“旅游飯”。

傾多鎮(zhèn)是波密縣波堆桃花谷的核心區(qū)域，這里成功打響“桃醉藏桃源”文旅名片，成為熱門目的地?！敖衲晏一ü?jié)期間，全鎮(zhèn)接待游客3萬(wàn)余人次，帶動(dòng)周邊商戶、民宿增收近50萬(wàn)元，主會(huì)場(chǎng)50余戶商戶參與展銷，總營(yíng)收超15萬(wàn)元。”傾多鎮(zhèn)文化旅游綜合服務(wù)中心主任魯健說(shuō)，為讓群眾深度參與文旅發(fā)展，還動(dòng)員13個(gè)行政村參與文藝表演、民俗體育賽事，鼓勵(lì)群眾自主經(jīng)營(yíng)特色攤位，讓大家從“旁觀者”變成文旅發(fā)展的參與者。

嘎朗村的10戶村民在桃花樹下支起甜茶攤，還準(zhǔn)備了多套藏裝供游客拍照體驗(yàn)?！皵偽灰惶炷苡?000元收入，心里特別滿足?！贝迕窆鹏斦f(shuō)。

鄉(xiāng)村民宿蓬勃發(fā)展，更是波密縣富民增收的生動(dòng)體現(xiàn)。古通村黨支部書記嘎多說(shuō)，2019年村里開辦第一家民宿，如今已有6家相繼運(yùn)營(yíng)，政府還為經(jīng)營(yíng)戶提供專業(yè)培訓(xùn)。僅桃花季一個(gè)月，民宿經(jīng)營(yíng)家庭戶均增收超3萬(wàn)元。

2021年開辦家庭旅館的古通村村民索郎拉宗說(shuō)：“靠著家門口的桃花，日子越過(guò)越紅火，今年桃花季收入有2萬(wàn)多元?！泵袼薨l(fā)展不僅讓農(nóng)牧民增收，更讓大家倍加珍惜野生桃樹資源，自覺(jué)維護(hù)村居環(huán)境，積極融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大局，形成“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的良性循環(huán)。在家門口當(dāng)起旅游講解員、民宿服務(wù)員、農(nóng)特產(chǎn)品銷售員，借著桃花經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民正努力創(chuàng)造著幸福生活。

頓珠多吉介紹，2025年波密縣接待游客315萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入29.8億元，其中桃花節(jié)期間接待游客33萬(wàn)余人次，旅游收入3.59億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為波密的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)牧民增收的重要支撐。

如今，波密持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展模式，依托G318旅游聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)和廣州援藏協(xié)作，不斷完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，打造四季皆宜旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 賀建明）