2025年全市農(nóng)村公益電影放映19297場(chǎng)，觀影人次超過77萬，發(fā)行影片566部……近年來，廣州深入實(shí)施農(nóng)村公益電影放映工程，堅(jiān)持“軟硬件”雙提升、“送文化”與“種文化”并舉，著力探索從“看到電影”向“看好電影”，從“文化樂民”向“文化惠民”轉(zhuǎn)變的新路徑，為鄉(xiāng)村振興、“百千萬工程”建設(shè)提供有力文化支撐。

機(jī)制創(chuàng)新

從“被動(dòng)等待”到“選片下沉”，讓群眾看上“心頭好”

近年來，廣州積極推進(jìn)公益電影發(fā)行放映機(jī)制改革，解決農(nóng)村公益電影片源陳舊、與群眾需求脫節(jié)等問題，實(shí)施“選片下沉”的策略。

首先，大膽推行“百姓點(diǎn)單”模式。改變以往“我放什么你看什么”的舊模式，依托廣州金影農(nóng)村數(shù)字電影院線等專業(yè)機(jī)構(gòu)，建立群眾觀影需求反饋機(jī)制，按照“少量多次”原則，精準(zhǔn)對(duì)接供需，將選片權(quán)直接交給深入一線的放映員，由他們根據(jù)村民需求，在數(shù)字電影交易平臺(tái)上挑選片源，而院線則負(fù)責(zé)統(tǒng)一的經(jīng)費(fèi)統(tǒng)籌與訂購操作，電影新片、好片得以持續(xù)投放，村民在家門口不僅能看經(jīng)典老片，也能第一時(shí)間欣賞到院線剛下線的優(yōu)秀新片。

其次，強(qiáng)化政策資金保障。市級(jí)財(cái)政拿出專項(xiàng)資金，用于影片采購、設(shè)備維護(hù)、人員補(bǔ)貼、交通保障等。在專項(xiàng)資金支持下，廣州市各區(qū)結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新推行選片下沉模式，每年供應(yīng)農(nóng)村的影片超過500部，“鄉(xiāng)村電影院”的片單與城市基本實(shí)現(xiàn)接軌，公益電影放映更加貼近實(shí)際、貼近群眾，受到觀眾的喜愛。

陣地升級(jí)

從“流動(dòng)露天”到“固定影院”，改善觀影體驗(yàn)

針對(duì)農(nóng)村觀影條件簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)陋的痛點(diǎn)，廣州市以科技賦能公益電影放映，在全國率先試用激光投影等高質(zhì)量設(shè)施，拓展電影放映陣地和場(chǎng)景，致力于推動(dòng)觀影條件的“提檔升級(jí)”。

一是推廣“鄉(xiāng)村電影院”模式。學(xué)習(xí)借鑒各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)部分有條件的行政村將公益放映從室外引向室內(nèi)，從流動(dòng)轉(zhuǎn)為固定。通過利用文化禮堂、新時(shí)代文明實(shí)踐站等現(xiàn)有陣地，配備數(shù)字放映設(shè)備和舒適座椅，讓村民觀影從“站著看”變成“坐著看”，從“風(fēng)吹雨淋”變成“風(fēng)雨無阻”。

二是堅(jiān)持“送影進(jìn)村”全覆蓋。針對(duì)廣州北部山區(qū)（如從化、增城）自然村分散、留守老人多的特點(diǎn)，廣州堅(jiān)持“服務(wù)下沉”，放映隊(duì)不僅送到行政村，更克服山路崎嶇，深入像從化太平鎮(zhèn)三百洞村檸檬冚隊(duì)這樣的偏遠(yuǎn)自然村。這種“光影擺渡”不僅打通了文化服務(wù)的“最后一公里”，更成為丈量文化普惠力度的標(biāo)尺。

服務(wù)提質(zhì)

從“放映員”到“文化輕騎兵”，打造流動(dòng)風(fēng)景線

電影放映工作者是一群專業(yè)的工匠，公益電影放映工作，同樣離不開一群默默耕耘、甘于奉獻(xiàn)的基層放映員。他們用堅(jiān)守與創(chuàng)新，將光影化為溫暖的文化紐帶，成為鄉(xiāng)村文化的守護(hù)者和傳播者。

黃樹輝

他們傳承“老放映員”匠人精神。榮獲“全國宣傳系統(tǒng)先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)的從化區(qū)放映員黃樹輝，1975年即投身到電影放映工作中，從膠片時(shí)代到數(shù)字時(shí)代，近五十載寒來暑往，足跡遍及村社，其事跡成為扎根基層、文化惠民的生動(dòng)典范。黃埔區(qū)放映員彭云武扎根電影放映工作三十余年，通過提前走訪摸排村民喜好，創(chuàng)新推出訂單式精準(zhǔn)放映服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)工向文化服務(wù)者的轉(zhuǎn)型。

打造、培育專業(yè)化志愿隊(duì)伍。推動(dòng)農(nóng)村公益電影放映隊(duì)向志愿服務(wù)隊(duì)方向轉(zhuǎn)型。花都區(qū)放映員梁國灶、陳國堅(jiān)、葉光明等放映員，十?dāng)?shù)年如一日，穿梭于全區(qū)188條村，即便面對(duì)偏遠(yuǎn)路崎、家事牽絆，也從未耽誤一場(chǎng)放映。白云區(qū)放映員溫劍平，13年如一日服務(wù)14個(gè)村社。扎根基層的光影使者們用細(xì)致服務(wù)溫暖群眾，筑牢文化服務(wù)的“最后一公里”。

功能拓展

從“看電影”到“促經(jīng)濟(jì)”，小銀幕變身大場(chǎng)景

廣州充分利用農(nóng)村公益電影平臺(tái)覆蓋面廣、人流量集中的優(yōu)勢(shì)，將單純的看電影升級(jí)為綜合性惠民服務(wù)和文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

嘗試“公益電影+文明培育”。利用電影開播前的“黃金半小時(shí)”，播放反詐、安全、科普等宣傳短片?；ǘ紖^(qū)創(chuàng)新將“掃黃打非·護(hù)苗”動(dòng)漫宣傳片植入放映活動(dòng)，組織公益電影進(jìn)校園，精準(zhǔn)守護(hù)青少年成長。增城區(qū)積極推薦放映反映“百千萬工程”實(shí)踐的紀(jì)錄電影《回農(nóng)村干大事》，將新農(nóng)人返鄉(xiāng)種糧的真實(shí)故事搬上銀幕，激勵(lì)更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展。露天電影特有的社交屬性，讓鄰里鄉(xiāng)親搬著板凳聚在一起，在共享光影中增進(jìn)了情感，重構(gòu)了鄉(xiāng)村的公共生活空間。

羅洞工匠小鎮(zhèn)放映露天電影

賦能“公益電影+文旅消費(fèi)”。大力推動(dòng)“電影+”多元融合，推動(dòng)電影進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)社區(qū)，在夜市、露營地等場(chǎng)所組織“電影+”活動(dòng)，激活電影經(jīng)濟(jì)。結(jié)合公益電影放映組織舉辦“光影賦能消費(fèi)、銀幕鏈接生活”廣州電影聯(lián)動(dòng)其他行業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)，將公益電影放映現(xiàn)場(chǎng)化身沉浸式光影消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)，打造沉浸式“電影+”融合消費(fèi)新場(chǎng)景。越秀區(qū)依托百年永漢電影院文化IP，探索打造融合電影、生態(tài)與社交的電影主題公園綜合體，拓展公益電影的創(chuàng)新表達(dá)。從化區(qū)羅洞村工匠小鎮(zhèn)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，打造麥田星空影院，成為吸引游客的文旅新亮點(diǎn)。

科技賦能

建立高效、靈活的影片發(fā)行機(jī)制

廣州市依托中宣部電影數(shù)字節(jié)目中心交易平臺(tái)，建立起高效、靈活的影片發(fā)行機(jī)制。院線統(tǒng)一統(tǒng)籌訂片經(jīng)費(fèi)，放映員選片無須顧慮成本，只聚焦群眾喜好，真正做到“片源圍著需求轉(zhuǎn)”。

廣州金影農(nóng)村數(shù)字院線與中宣部電影數(shù)字節(jié)目中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，緊跟公益電影技術(shù)發(fā)展和運(yùn)營系統(tǒng)升級(jí)步伐，持續(xù)探索新型管理模式。在設(shè)備維護(hù)與技術(shù)應(yīng)用方面，廣州大力推廣符合新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的放映終端，在中心四區(qū)率先采用“宣影系列服務(wù)器+激光投影”組合，大幅提升聲畫質(zhì)量，為公益電影整體提質(zhì)升級(jí)積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，通過部署智能化、網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)器并應(yīng)用新服務(wù)平臺(tái)，廣州積極推進(jìn)在學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、部隊(duì)等場(chǎng)所設(shè)立新場(chǎng)景放映試點(diǎn)，以科技手段助力規(guī)模化、精準(zhǔn)化開展思政教育，實(shí)現(xiàn)公益電影從“放得了”向“放得好”轉(zhuǎn)變。

打造特色品牌

“電影+”助力文旅融合發(fā)展

廣州深耕公益電影放映，豐富基層群眾文化生活，推動(dòng)電影與其他行業(yè)的互相賦能、融合發(fā)展。

從化區(qū)羅洞村工匠小鎮(zhèn)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，打造“稻田星空影院”特色品牌，在村頭田邊開展公益放映，吸引大量游客駐足觀影，成為鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)。

南沙區(qū)東涌鎮(zhèn)依托文化中心禮堂，利用海報(bào)、傳單、公眾號(hào)等渠道提前發(fā)布信息，每周五、六固定放映，舒適的環(huán)境和穩(wěn)定的場(chǎng)次使放映點(diǎn)成為周邊群眾周末休閑的熱門選擇；大崗鎮(zhèn)將放映點(diǎn)設(shè)在群眾晚間聚集的新時(shí)代文明實(shí)踐所廣場(chǎng)，讓公益電影融入百姓日常生活，逐漸形成穩(wěn)定的觀影習(xí)慣。

永漢電影主題公園公益放映

市區(qū)放映隊(duì)不斷探索“電影+”多元融合新路徑，依托百年“永漢電影院”文化IP，立足海珠廣場(chǎng)城市地標(biāo)與羊城夜市先行區(qū)雙重優(yōu)勢(shì)，打造永漢電影主題公園——廣州首個(gè)“公園型電影文化綜合體”，以“電影藝術(shù)+自然生態(tài)+城市社交”為核心理念，構(gòu)建起“電影+美食+休閑+文旅”融合發(fā)展的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步放大了公益電影在文化惠民、促進(jìn)消費(fèi)、賦能城鄉(xiāng)發(fā)展等方面的綜合效益。

從昔日的膠片機(jī)到今天的數(shù)字放映，從大喇叭喊人看電影到網(wǎng)格群預(yù)告片單，廣州農(nóng)村公益電影放映始終緊跟時(shí)代脈搏、緊貼群眾生活。下一步，廣州將繼續(xù)深化“選片下沉”機(jī)制，推動(dòng)更多高質(zhì)量“鄉(xiāng)村影院”落地，打造更多“電影+”融合消費(fèi)新場(chǎng)景，讓公益電影放映這張“文化名片”在鄉(xiāng)村大地越擦越亮。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然