中國青年報客戶端北京4月13日電（中青報·中青網(wǎng)記者 韓飏）“在地化、原創(chuàng)性、嵌入度是縣級融媒體的生命力，與其追逐‘五洲四?！暮甏髷⑹拢蝗缟罡_下的一畝三分地，潑天的流量往往就藏在被忽視的民生細(xì)節(jié)中?！苯裉欤诒本┡e行的“數(shù)智時代縣級融媒系統(tǒng)性變革的瑞安實(shí)踐主題交流會”上，人民日報社高級編輯曹煥榮的一席話，引發(fā)在場許多人的共鳴。

作為全國縣級融媒改革試點(diǎn)，浙江省瑞安市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）走出了一條數(shù)智時代縣級融媒系統(tǒng)性變革的突圍之路。近年來，瑞安市融媒體中心著力構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合發(fā)展新范式，連續(xù)兩年入選國家廣電總局典型案例，營收位居全國縣級融媒體前列。

交流會現(xiàn)場。主辦方供圖

瑞安市融媒體中心黨委書記、主任秦聲峰表示，縣級融媒體中心是主流輿論宣傳的重要陣地，也是連接基層群眾的綜合服務(wù)平臺。交流會上，瑞安市融媒體中心展示了一份亮眼的成績單：2025年?duì)I收5.4億元，相比2021年的1.1億元，4年年均復(fù)合增長率達(dá)49%，非政務(wù)業(yè)務(wù)、非本地業(yè)務(wù)每年增長100%以上。

當(dāng)流量成為稀缺資源，縣級融媒體中心該如何破局？答案，或許藏在一口停產(chǎn)15年的不銹鋼鍋里。

2025年10月，一位網(wǎng)友在社交平臺曬出一口用了30年仍光亮如新的鍋，一句“哪里還能買到”，引爆全網(wǎng)尋找“國貨之光”的熱潮。面對這股“潑天流量”，瑞安市融媒體中心敏銳捕捉到公眾對國貨品質(zhì)和工匠精神的渴求，主動從“報道者”轉(zhuǎn)身成為“生態(tài)構(gòu)建者”。

團(tuán)隊(duì)僅用兩天時間，就通過鍋底專利號鎖定一家已停產(chǎn)15年的工廠，成為全國首家報道媒體。隨后，他們策劃“云股東”“傳家編號”等活動，吸引近20萬網(wǎng)友參與。他們還組建百人“突擊隊(duì)”，10天打通原本數(shù)月才能完成的復(fù)產(chǎn)流程，從找廠房、供原料到設(shè)計(jì)包裝、簽訂獨(dú)家代理，提供全程保姆式服務(wù)。

2025年11月25日，在眾多網(wǎng)友的期待中，“傳家鍋”正式上線。當(dāng)天，直播預(yù)售25秒搶空2萬口鍋，累計(jì)銷量近20萬口，至今“一鍋難求”。從“一口鍋”到“一座城”的賦能躍遷，引發(fā)超100億次傳播量，以“傳家鍋”為代表的“傳家名品”被寫入2026年溫州市政府工作報告。

主題交流會上，來自中國行業(yè)報協(xié)會、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞業(yè)界學(xué)界專家學(xué)者，圍繞縣級融媒的熱點(diǎn)響應(yīng)、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、體制機(jī)制創(chuàng)新等議題展開交流和思想碰撞。

中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文認(rèn)為，瑞安融媒的實(shí)踐，核心是“動真格”的機(jī)制改革?！澳苌夏芟?、全員競聘，通過打破論資排輩、拉開收入差距、新人競選中層，讓95后、00后擔(dān)綱主力，這才是激活生產(chǎn)力的關(guān)鍵?！?/p>

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚用“新聞家、文化家、科技家”三重身份概括瑞安融媒的實(shí)踐?！八麄儾粌H是新聞報道者，更成為城市IP的鍛造者和運(yùn)營商。將流量轉(zhuǎn)化為地方品牌資產(chǎn)，媒體真正嵌入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主戰(zhàn)場。”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武指出，瑞安實(shí)踐的意義在于證明基層媒體可以成為“深入社會治理的生態(tài)構(gòu)建者”。在他看來，瑞安走出了一條從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)代化平臺的轉(zhuǎn)化路徑。

復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長朱春陽對瑞安媒體人的“血性”感觸頗深?！爱?dāng)下，一些媒體深陷流量焦慮，靠‘標(biāo)題黨’博眼球，而瑞安堅(jiān)持做‘有力量的新聞’，把注意力轉(zhuǎn)化為改變社會的‘影響力’，復(fù)活了一個停產(chǎn)15年的工廠，這是媒體在經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場存在的必然性?！敝齑宏栒f。

中國社會科學(xué)院大學(xué)教授黃楚新強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部機(jī)制是“爆款可持續(xù)的最底層保障”，“多勞多得、不勞淘汰，干好干壞不一樣，才能形成良性循環(huán)”。

與會嘉賓還表示，瑞安市融媒體中心的探索實(shí)踐，為縣級融媒體中心深化系統(tǒng)性變革提供參考樣本。在奮進(jìn)“十五五”新征程中，縣級融媒體中心要踐行“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)使命，努力從“事件賦能”邁向“生態(tài)賦能”，積極拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”多元化模式，持續(xù)深化體制機(jī)制創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的能力，為鞏固壯大主流思想輿論陣地貢獻(xiàn)力量。

本次主題交流會由人民日報新聞戰(zhàn)線雜志社、浙江省瑞安市委宣傳部主辦，瑞安市融媒體中心協(xié)辦。來自新聞業(yè)界學(xué)界專家學(xué)者、中央及地方媒體代表等40余人參會。

來源：中國青年報客戶端