夏日限時漫游開啟，葉辰亮 攝

即日起到5月10日，法國品牌CELINE思琳在張園石庫門建筑群中開啟“夏日限時漫游”。這是該品牌連續(xù)第二年在張園進行全球首發(fā)，并且品牌首次面向全球推出小動物圖案定制服務(wù)。

消費者可為手袋、小皮具及丹寧單品進行現(xiàn)場定制，圖案涵蓋中國特有的十二生肖、品牌檔案庫中的大象與小貓元素，以及字母，供自由創(chuàng)意搭配。

葉辰亮 攝

這是國際品牌在張園探索的上海專屬個性化服務(wù)。

今年3月，上海發(fā)布《打響“上海定制”品牌 促進消費提質(zhì)擴容總體方案》，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的城市新名片。政策鼓勵國際品牌在滬舉辦首發(fā)活動時，融合本土定制元素，推出限量聯(lián)名定制款或提供僅限上海市場的個性化修改服務(wù)。

在上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡看來，上海的首發(fā)經(jīng)濟正經(jīng)歷關(guān)鍵躍遷：從“全球首發(fā)”的規(guī)模效應(yīng)，向首發(fā)經(jīng)濟與定制經(jīng)濟雙輪驅(qū)動的價值延伸。“在商品消費之上疊加服務(wù)消費、體驗消費，CELINE此次推出的圖案定制服務(wù)，恰好回應(yīng)了政策鼓勵和消費所趨?！?br/>

從追逐品牌光環(huán)轉(zhuǎn)向?qū)で髢r值消費

記者在現(xiàn)場看到，品牌專門辟出一處專屬定制空間。復(fù)古木質(zhì)長桌上，彩色顏料與粗細不一的畫筆排列整齊。一位設(shè)計師正伏案專注地在皮具上勾勒線條，手腕輕轉(zhuǎn)，俏皮的卡通小馬漸顯輪廓。一旁，選購卡包的女士期待地注視著創(chuàng)作過程：“今年是馬年，特意選小馬，很有意義?！?br/>

葉辰亮 攝

如果“首發(fā)”解決的是最新，那么“定制”解決的是唯一性?，F(xiàn)場工作人員介紹：品牌此前有提供傳統(tǒng)的字母定制，此次首次拓展至小動物與生肖文化元素，正是捕捉到“情緒價值”在奢侈品消費中權(quán)重的上升。

勞幗齡對此解讀：定制在上海正從高定逐漸走向輕量化、場景化表達和大眾化擁抱。這一轉(zhuǎn)變，恰好契合了中國市場上奢侈品消費的結(jié)構(gòu)性變化：從追逐品牌光環(huán)，轉(zhuǎn)向?qū)で笃焚|(zhì)、獨特性與實用性平衡的價值消費，體驗型需求升溫。

“當品牌Logo的溢價效應(yīng)逐漸鈍化，能承載個人記憶與情感投射的專屬印記，成為新一代奢侈品消費者的核心訴求。個性化定制，因此成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵路徑?！?br/>

靜安區(qū)在制度層面為“定制”鋪路。今年3月發(fā)布的“深化首發(fā)經(jīng)濟、打造時尚創(chuàng)意高地”2.0版舉措中，明確提出建立靜安專屬定制體系，以南京西路為核心承載，集聚發(fā)展高附加值、強體驗感、個性化鮮明的專屬定制服務(wù)。

定制物料可在保稅狀態(tài)下靈活展示銷售

近年來，張園已成為上海消費品牌的代名詞之一。這里是商業(yè)地標與首發(fā)品牌的集聚區(qū)，上海定制的標桿作用在此集中顯現(xiàn)。從入境消費視角看，全國首個嵌入文保建筑內(nèi)的專用型保稅倉落地于此，多要素融合推動了張園自身服務(wù)的升級與消費體驗的升級。自2022年12月張園西區(qū)對外開放以來，張園先后引入50余個高能級品牌，入駐率突破90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、希思黎之家亞洲首店等9家首店為代表，初步構(gòu)建起覆蓋頂奢、潮流、餐飲等多元業(yè)態(tài)的高能級首店矩陣。目前，西區(qū)日均客流達5萬人次，最高時段近13萬人次客流。

葉辰亮 攝

而CELINE連續(xù)兩年在此呈現(xiàn)限時空間，正是看中了石庫門歷史文脈與品牌精神的深層共鳴?！斑@種不可復(fù)制的空間質(zhì)感，是定制這一高度個性化消費場景所必需的土壤。”品牌方工作人員說。

“張園在政策創(chuàng)新上先行先試，為‘定制’提供制度性支撐。”新靜安置業(yè)集團副總經(jīng)理孫菲介紹，張園保稅倉已實現(xiàn)庫內(nèi)看貨免保證金、中心城區(qū)保稅展示交易、高端消費品“即買即提”等全國首創(chuàng)。對定制服務(wù)而言，這意味著國際品牌的新品與定制物料可在保稅狀態(tài)下靈活展示銷售，消費者享受“現(xiàn)場下單、立等可取”的極致體驗，大幅降低了運營門檻與資金成本。

同時，張園離境退稅集中退付點作為“全市通退”樞紐，可處理全市退稅單據(jù)，打造了“石庫門+離境退稅”的特色國際消費場景。本次CELINE活動也延續(xù)了這一服務(wù)，境外游客在張園體驗定制服務(wù)后，可便捷完成離境退稅。

據(jù)悉，張園東區(qū)首開區(qū)將于今年6月30日開放，整個東區(qū)預(yù)計2027年底建成運營，將引入精品酒店、演藝中心、美術(shù)館及潮流文化中心等多元業(yè)態(tài)。孫菲表示，西區(qū)已構(gòu)建的定制服務(wù)生態(tài)，將在東區(qū)獲得更豐富的業(yè)態(tài)支撐。比如，精品酒店的入駐，有望將定制服務(wù)從游客打卡延伸至文旅消費；演藝中心和美術(shù)館則為品牌定制活動提供文化場景。