今天，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知，其中“規(guī)范打賞金額排名”和“規(guī)范打賞互動(dòng)”兩條備受關(guān)注，明確“不得以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，或?qū)τ脩暨M(jìn)行排名”，“不得通過(guò)打賞返現(xiàn)、自我打賞等方式誘導(dǎo)用戶打賞，不得為打賞用戶設(shè)置特殊保護(hù)權(quán)限”。這些規(guī)定也意味著那些在直播業(yè)界備受關(guān)注乃至“爭(zhēng)搶”的“榜一大哥”們可能要就此消失。而這一系列規(guī)范措施出臺(tái)，不僅是對(duì)行業(yè)亂象的清理整頓，更是對(duì)直播經(jīng)濟(jì)價(jià)值導(dǎo)向的一次糾偏。

直播打賞亂象早已為社會(huì)公眾困惑和反感，甚至引發(fā)違法犯罪案件。從主播通過(guò)連線“PK”環(huán)節(jié)煽動(dòng)粉絲比拼打賞，到“榜一大哥”為博主播一笑挪用公款；從原本主播們通過(guò)直播展示才藝、聊天溝通，演變成各種層出不窮的“擦邊”行為乃至“私聯(lián)”導(dǎo)致各類違法犯罪……當(dāng)“氪金玩家”根據(jù)打賞金額獲得不同的特權(quán)，當(dāng)打賞高低成為平臺(tái)推薦主播的核心指標(biāo)，虛擬禮物便不再是用戶對(duì)主播表達(dá)欣賞的體現(xiàn)，而演變?yōu)橹鞑ナ崭畹溺牭逗陀脩襞时鹊墓ぞ?。這一亂象背后，是主播們對(duì)流量極致追求、對(duì)打賞無(wú)限渴望，歸根到底是因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)利益最大化的追求。

此次《通知》的一系列要求，正是要切斷主播、平臺(tái)通過(guò)制造攀比心理獲取商業(yè)利益的不當(dāng)路徑。禁止公開(kāi)展示用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、禁止以打賞額度為唯一依據(jù)進(jìn)行排名，就是要從根本上減少用戶之間的攀比心理，讓直播打賞回歸理性。直播打賞原本應(yīng)是用戶對(duì)主播們直播內(nèi)容的自愿支持和認(rèn)可，而非被排行榜刺激、被“霸榜”虛榮感裹挾的非理性消費(fèi)。不以打賞額度作為主播排名唯一標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)對(duì)加強(qiáng)打賞互動(dòng)審核，禁止打賞返現(xiàn)、自我打賞等行為，正是對(duì)平臺(tái)設(shè)計(jì)誘導(dǎo)機(jī)制的一次有力限制。

落實(shí)《通知》的要求，關(guān)鍵在于平臺(tái)的執(zhí)行。各平臺(tái)的算法推薦機(jī)制復(fù)雜多變，既要保障主播和平臺(tái)合理的商業(yè)收益，也要維護(hù)好正常的網(wǎng)絡(luò)秩序，“不以打賞額度為唯一依據(jù)排名”就需要平臺(tái)出臺(tái)更細(xì)化、更明確的推薦標(biāo)準(zhǔn)和治理措施，并向社會(huì)公開(kāi)。

這些規(guī)定的出臺(tái)，直接關(guān)系平臺(tái)利益，不能只依靠平臺(tái)“自己監(jiān)督自己”。一些平臺(tái)可能采取規(guī)避監(jiān)管的變相辦法，例如將“打賞排行榜”改頭換面為“貢獻(xiàn)榜”“人氣榜”等，這需要監(jiān)管部門(mén)保持敏銳的洞察力，及時(shí)糾偏。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，解決直播打賞亂象需要多方共治。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，完善內(nèi)容審核機(jī)制和用戶保護(hù)機(jī)制，而非將短期利益置于用戶權(quán)益之上。主播群體需要提升職業(yè)素養(yǎng)，摒棄誘導(dǎo)打賞、情感綁架等低俗手段。而作為用戶的我們，也需要培養(yǎng)理性的消費(fèi)觀念和健康的娛樂(lè)方式，避免陷入虛擬世界中的攀比陷阱。特別是對(duì)未成年人而言，家長(zhǎng)更應(yīng)負(fù)起日常監(jiān)護(hù)和教育引導(dǎo)的責(zé)任，而非日常把手機(jī)扔給孩子不管不顧，出了問(wèn)題再把責(zé)任全部推卸到其他人身上。

直播經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字時(shí)代的一種新業(yè)態(tài)，要長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)規(guī)范和價(jià)值引導(dǎo)。此次規(guī)定出臺(tái)，也傳遞出明確信號(hào)：直播行業(yè)不能一直野蠻生長(zhǎng)，回歸價(jià)值理性、注重內(nèi)容質(zhì)量、保護(hù)用戶權(quán)益成為發(fā)展的必然道路。當(dāng)主播憑內(nèi)容而非“氪金”能力獲得推薦，當(dāng)觀眾能夠基于喜愛(ài)而非攀比進(jìn)行消費(fèi)，直播經(jīng)濟(jì)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

原標(biāo)題：《上觀時(shí)評(píng)｜消失的“榜一大哥”，讓直播打賞重歸理性》

題圖來(lái)源：上觀題圖

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 簡(jiǎn)工博