近日，湖北省武漢市委宣傳部、市文化和旅游局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》（簡(jiǎn)稱《若干措施》），以真金白銀獎(jiǎng)補(bǔ)吹響打造“音樂之都”的號(hào)角。這是武漢布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一次關(guān)鍵落子，也折射出多地競(jìng)逐音樂產(chǎn)業(yè)新賽道的趨勢(shì)?！度舾纱胧返陌l(fā)布意味著什么？多個(gè)城市為何紛紛布局音樂產(chǎn)業(yè)？

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 本報(bào)記者 張婧 攝

搖滾音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 本報(bào)記者 連曉芳 攝

武漢精準(zhǔn)發(fā)力

政策“含金量”十足

此次武漢發(fā)布的《若干措施》，圍繞市場(chǎng)主體、平臺(tái)建設(shè)、園區(qū)打造、IP創(chuàng)作、演出市場(chǎng)、人才引育、專項(xiàng)扶持計(jì)劃七大方向，構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、空間、人才的全鏈條支持體系，力度大、范圍廣、導(dǎo)向明確、舉措務(wù)實(shí)。

龍頭企業(yè)激勵(lì)方面，對(duì)年?duì)I收首次突破5億元、10億元的音樂企業(yè)，分別給予50萬元、100萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；數(shù)字平臺(tái)扶持聚焦AI音樂創(chuàng)作、虛擬演出等關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用，對(duì)收錄曲目超50萬首、年?duì)I收超5億元的在線音樂平臺(tái)，按經(jīng)營(yíng)收益2‰給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)；園區(qū)改造升級(jí)鼓勵(lì)存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，對(duì)改造投資超1000萬元、新增入駐文化企業(yè)超30%的園區(qū)，按投入5%給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)具有武漢標(biāo)識(shí)、傳播城市形象的現(xiàn)象級(jí)音樂作品，版權(quán)方最高可獲500萬元獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)支持“漢派音樂”IP開發(fā)文創(chuàng)、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)。

在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授鄭寧看來，《若干措施》緊扣國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，既契合武漢市實(shí)際情況，又旨在實(shí)現(xiàn)文化賦能城市、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。“一方面，政策通過財(cái)政補(bǔ)貼扶持市場(chǎng)化企業(yè)、平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另一方面，政策支持挖掘武漢本土文化元素，打造漢派音樂IP，兼顧產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與城市文化品牌傳播價(jià)值?！编崒幈硎?。

多地入局

音樂產(chǎn)業(yè)成城市發(fā)展新引擎

近年來，全國(guó)多個(gè)城市布局音樂產(chǎn)業(yè)賽道，紛紛出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策、打造當(dāng)?shù)靥厣魳菲放?、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

北京、上海憑借資源優(yōu)勢(shì)，鞏固音樂產(chǎn)業(yè)龍頭地位，聚焦國(guó)際交流、高端演出、版權(quán)交易；四川成都近年來表現(xiàn)十分突出，數(shù)據(jù)顯示，成都在音樂產(chǎn)業(yè)聚集指數(shù)、音樂原創(chuàng)活力指數(shù)、音樂文旅融合指數(shù)、音樂產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)估中，位居副省級(jí)城市和計(jì)劃單列市組前列；江蘇無錫則走出差異化路徑，2025年10月獲評(píng)中國(guó)首個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織“世界音樂之都”，并依托鴻山遺址出土的古代樂器、阿炳《二泉映月》等民樂底蘊(yùn)，構(gòu)建集傳承、交流、教育、普及、產(chǎn)業(yè)于一體的發(fā)展生態(tài)。

江蘇南京、江西南昌、陜西西安等城市也紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2025年，南京舉辦大大小小的演出有1萬余場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)近100億元；南昌2025年舉辦55場(chǎng)演唱會(huì)，并推出“票根經(jīng)濟(jì)”——觀眾可憑演唱會(huì)門票，免費(fèi)游滕王閣等九大景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“音樂+”模式的深度拓展；西安打造“西安演藝”品牌，支持文旅演藝發(fā)展，通過“非遺+科技”打造旅游演藝新高度。

各地積極布局音樂產(chǎn)業(yè)源于其極強(qiáng)的賦能效應(yīng)。從經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)來看，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)顯著乘數(shù)效應(yīng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)5000人以上大型演出，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)超2200億元。從文旅融合的角度來看，“音樂+旅游”打破傳統(tǒng)文旅模式，城市紛紛推出“演唱會(huì)+景區(qū)門票”“票根兌換優(yōu)惠”等套餐，讓觀眾從“看演出”變?yōu)椤吧疃扔巍薄?/p>

廣東深圳市民王女士的計(jì)劃印證了這一現(xiàn)象。她準(zhǔn)備5月專門帶家人去山西大同看演唱會(huì)，“我們計(jì)劃看完演出后在當(dāng)?shù)囟啻齼商?，逛逛云岡石窟、華嚴(yán)寺，嘗嘗大同刀削面和粉羊雜?！蓖跖空f，“這場(chǎng)演出更像是一個(gè)契機(jī)，讓我們把一次單純的娛樂活動(dòng)變成了全家的文化旅行?！?/p>

另外，從城市品牌來看，音樂自帶年輕屬性、情感屬性，是極具傳播力和感染力的城市IP，能夠快速提升城市知名度與美譽(yù)度。成都因一曲《成都》讓更多人愛上它，武漢以密集演唱會(huì)打造“愛樂之城”，音樂正讓這些城市的形象變得鮮活而富有吸引力。

回歸品質(zhì)與體驗(yàn)

助推音樂產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

政策紅利持續(xù)釋放、市場(chǎng)熱度不斷攀升，大眾的消費(fèi)需求也在悄然升級(jí)。從“能看演出”到“看好演出”，從“到場(chǎng)觀看”到“沉浸式體驗(yàn)”，觀眾對(duì)演出品質(zhì)、舞臺(tái)效果、服務(wù)配套、文旅聯(lián)動(dòng)的要求越來越高，這也為音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。記者采訪多位樂迷發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注演出陣容與曲目，也看重現(xiàn)場(chǎng)音響燈光、觀演秩序、交通條件、周邊配套等綜合體驗(yàn)?？绯怯^演人群期待演出與景區(qū)、商圈、美食、住宿進(jìn)一步深度結(jié)合，獲得一站式文旅消費(fèi)體驗(yàn)。年輕群體更偏愛小眾原創(chuàng)、沉浸式互動(dòng)、潮流感強(qiáng)的音樂場(chǎng)景，對(duì)本土原創(chuàng)作品、融入城市特色元素的演出接受度更高。

關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，鄭寧建議，支持人才計(jì)劃申報(bào)、專家評(píng)選及產(chǎn)教融合，打通人才交流與實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)的渠道；同時(shí)鼓勵(lì)各地出臺(tái)配套措施，形成上下聯(lián)動(dòng)的政策合力。“對(duì)于現(xiàn)象級(jí)城市IP作品，除給予重獎(jiǎng)外，還可鼓勵(lì)開發(fā)文創(chuàng)、數(shù)字藏品等衍生業(yè)態(tài)，延伸音樂價(jià)值鏈條?！编崒幷f。

立足發(fā)展實(shí)踐，多位音樂行業(yè)從業(yè)者建議，在租金補(bǔ)貼、原創(chuàng)作品小額獎(jiǎng)勵(lì)、工商注冊(cè)綠色通道等方面出臺(tái)更細(xì)化的配套措施，以激勵(lì)更多草根音樂人扎根創(chuàng)作。在他們看來，城市的政策支持與包容態(tài)度正在形成強(qiáng)大的“引力場(chǎng)”，能吸引更多音樂行業(yè)優(yōu)秀人才、創(chuàng)意工作室及相關(guān)企業(yè)聚集。

音樂是無國(guó)界的語言。從萬人演唱會(huì)的狂歡到全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，從一城新政到多地布局，音樂產(chǎn)業(yè)正成為衡量城市文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)活力的重要風(fēng)向標(biāo)。隨著消費(fèi)升級(jí)與文化需求的日益增長(zhǎng)，未來城市間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的比拼，更是文化魅力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的較量。各地需在政策精準(zhǔn)度、產(chǎn)業(yè)協(xié)同性、文化獨(dú)特性上持續(xù)發(fā)力，通過構(gòu)建“創(chuàng)作—演出—消費(fèi)—衍生”的完整生態(tài)鏈，讓音樂真正成為激活城市發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

2026年4月13日《中國(guó)文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《音樂產(chǎn)業(yè)何以興城》