這個(gè)周末，深圳的電競(jìng)氛圍，直接“出圈了”。

4月11日，深圳羅湖金啤坊舊址的中心廣場(chǎng)上人流密集。這里正在舉辦的是一場(chǎng)面向所有深圳市民的電競(jìng)賽事——“電競(jìng)粵超”。

據(jù)了解，電競(jìng)粵超是由廣東省委宣傳部、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳指導(dǎo)，省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，賽事活動(dòng)覆蓋全省21地市五大賽區(qū)，《王者榮耀》和《無(wú)畏契約》雙項(xiàng)目并行，零門檻報(bào)名，且設(shè)有百萬(wàn)獎(jiǎng)金池。

一場(chǎng)“反傳統(tǒng)”的電競(jìng)實(shí)驗(yàn)

當(dāng)天深圳站的比賽，王者榮耀40強(qiáng)和無(wú)畏契約12強(qiáng)齊聚，均是為了爭(zhēng)奪出征全省更高舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，這次賽事與我們過(guò)往常見(jiàn)的職業(yè)聯(lián)賽有著很大不同。它不像那些在大型體育場(chǎng)舉辦的頭部賽事，這里沒(méi)有過(guò)于專業(yè)的導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有演唱會(huì)級(jí)別的影音設(shè)備……現(xiàn)場(chǎng)看到最多的，是聚在一起嘗試美食的年輕人，與機(jī)器人互動(dòng)的市民，帶著孩子做親子活動(dòng)的家長(zhǎng)，以及看著大屏幕為臺(tái)上的草根戰(zhàn)隊(duì)吶喊的觀眾。

這種“不同”源于視角的變化，傳統(tǒng)的電競(jìng)賽事多以職業(yè)選手為展示核心，電競(jìng)粵超卻選了相反的方向。它對(duì)參賽門檻有著非常嚴(yán)格的限制：禁止2023年之后簽訂過(guò)職業(yè)合約的選手參賽，且必須提供本地戶口、社保證明或本地學(xué)生證。這套規(guī)則有效地排除了跨城市參與的代練車隊(duì)，確保了站在舞臺(tái)上的選手都是真正的深圳居民。

值得一提的是，參賽選手的身份五花八門，可能是送外賣的騎手、網(wǎng)約車司機(jī)，可能是自由設(shè)計(jì)師，也可能是剛下班的程序員。這幾種角色的重疊，恰恰展示了深圳電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的異變。

在參賽名單里，有一支叫“KPB”的隊(duì)伍。七名成員全是初中同學(xué)，如今他們的職業(yè)涵蓋了電商運(yùn)營(yíng)、貨代、公關(guān)和在校學(xué)生。他們因?yàn)楣餐挠螒驉?ài)好組成一支戰(zhàn)隊(duì)。

還有一支戰(zhàn)隊(duì)的年齡跨度讓人驚訝，包含了一名43歲的社區(qū)工作者、一名28歲的職員和一名21歲的待業(yè)青年，他們僅僅是通過(guò)同城群的招募信息就成了戰(zhàn)友。

在客家賽區(qū)，從事工程管理的黃志峰組建了“客途秋恨”戰(zhàn)隊(duì)。他主玩的上單位置需要極強(qiáng)的抗壓能力，他在采訪中提到，無(wú)論面對(duì)何種針對(duì)，其心態(tài)始終穩(wěn)定，這與客家人堅(jiān)韌的“硬頸精神”十分契合。

而來(lái)自粵西賽區(qū)的律師熊友明，則希望能通過(guò)自己的戰(zhàn)隊(duì)讓更多人了解云浮。

電競(jìng)粵超之所以能吸引這么多人參與，很大程度上是因?yàn)橘愂戮珳?zhǔn)捕捉到了大眾的情緒共鳴。

比如海報(bào)設(shè)計(jì)上，官方把外賣小哥計(jì)算路線的邏輯類比為打野規(guī)劃路徑，把廚師捶打牛肉丸的力度類比為開(kāi)團(tuán)節(jié)奏，甚至是奶茶店員工控制甜度的能力也被對(duì)標(biāo)為帶節(jié)奏的能力......

這種語(yǔ)境讓電競(jìng)不再是講究天賦和努力的競(jìng)技，而是各行各業(yè)展示自身能力的另一個(gè)平臺(tái)。賽事一旦擺脫了職業(yè)化的高門檻，自然就獲得廣泛的公眾認(rèn)同。

全民派對(duì)撬動(dòng)“城市新消費(fèi)”

此外，這次比賽能火，賽事運(yùn)營(yíng)層面也非常值得關(guān)注。賽事期間，廣州塔和深圳春筍等核心地標(biāo)同時(shí)亮燈造勢(shì)。全省21地市官媒親自下場(chǎng)，組建了44個(gè)專屬同城組隊(duì)群，讓零散的玩家能迅速匹配隊(duì)友。

不少在深就讀的香港學(xué)生也報(bào)了名?！@次賽事，也讓深圳站真正成了深港兩地青年交流的紐帶。中國(guó)香港電競(jìng)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳龍盛在現(xiàn)場(chǎng)提到，電競(jìng)粵超為兩地青年搭起互動(dòng)流通的平臺(tái)：賽事方為此專門開(kāi)通了港人微信支付專屬通道，并提供了北上消費(fèi)的券包。這種處理方式讓賽事超出了體育競(jìng)技本身，成了大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)案例。

在今年廣東省兩會(huì)期間，省政協(xié)委員王福亮曾在提案中指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合南粵特色，探索賽事與實(shí)體商圈融合的發(fā)展路徑。

這次深圳站的線下賽，其實(shí)就是這個(gè)提案的一次具體實(shí)踐。金啤坊現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了30多家品牌市集，涵蓋了通信設(shè)備體驗(yàn)、新能源車座艙展示和本地精釀試飲等。觀眾參與集章，就能兌換周邊或盲盒。

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的“粵來(lái)粵好玩電競(jìng)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)館”通過(guò)四大板塊，全面展示了廣東電競(jìng)的政策、人才孵化和文旅融合案例。

陳龍盛指出，電競(jìng)賽事能夠有效帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲等消費(fèi)，深圳優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)周邊產(chǎn)品更可以借助賽事出海向全球展現(xiàn)制造實(shí)力。

在賽事宣傳過(guò)程中，官方巧妙的將本地生產(chǎn)的通信設(shè)備、無(wú)人機(jī)和新能源車，包裝成玩家視角下的“頂級(jí)神裝”。讓觀眾看比賽的同時(shí)，順便接觸到了本地制造業(yè)的成果。

電競(jìng)粵超：補(bǔ)上深圳“線下賽事”拼圖

從這一點(diǎn)，其實(shí)就能感受到深圳非常務(wù)實(shí)的、緊緊抓住任何機(jī)會(huì)的城市底色。

從數(shù)據(jù)上看，這種轉(zhuǎn)變也有跡可循。《2025年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元。在賽事地區(qū)分布上，上海以19.2%領(lǐng)先，而廣州和深圳均占比3.3%。無(wú)論是總占比還是廣深的份額，提升空間都很大。

廣東坐擁騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)，其中深圳更是各大游戲廠商所在的城市。不過(guò)，深圳電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要在于上游的電競(jìng)游戲研發(fā)，缺乏線下賽事。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著電競(jìng)粵超的落地，在職業(yè)賽事得到發(fā)展之外，面向普通大眾的賽事也到迅速發(fā)展，這種雙軌并行的態(tài)勢(shì)，正在幫助深圳、幫助廣東建立起濃厚的“大眾電競(jìng)氛圍”。

深圳電競(jìng)產(chǎn)業(yè)之所以能在幾年內(nèi)飛速增長(zhǎng)，一方面來(lái)源于政策扶持。

從南山區(qū)2019年開(kāi)始醞釀扶持意見(jiàn)，到2023年深圳市政府印發(fā)建設(shè)國(guó)際電競(jìng)之都的舉措，再到2025年推出最高獎(jiǎng)勵(lì)1億元的政策，這一系列動(dòng)作吸引了大量俱樂(lè)部落戶。目前深圳已有8家電競(jìng)俱樂(lè)部和13個(gè)電競(jìng)分部，南山區(qū)就占了6家。

另一方面，則是深圳這座城市本身和電競(jìng)的契合度。

我們常說(shuō)，深圳是搞錢的城市、是一個(gè)懂年輕人的城市，從賽事宣傳的角度我們就能看到，甚至知道年輕人在努力工作。所以將海報(bào)對(duì)準(zhǔn)了“打工人”，因?yàn)樗滥遣攀巧钲谧钫鎸?shí)的參與力量。

近兩年，像“村BA”“蘇超”這種帶有地方特色的賽事在全網(wǎng)走紅，足以說(shuō)明不管是傳統(tǒng)體育還是電競(jìng)，觀眾所關(guān)心的或許并不是賽事規(guī)模有多大，而是這個(gè)賽事IP本身所呈現(xiàn)的地方文化，以及在選手身上的情感投射——觀眾希望看到的，是一座城市構(gòu)建比賽生態(tài)，讓群眾能夠積極參與進(jìn)去。

三十年前，羅湖金威啤酒廠釀出了深圳人的第一罐本土啤酒。三十年后的今天，這個(gè)改造后的工業(yè)遺址正在醞釀一種全新的文化氛圍。

隨著不同職業(yè)、不同年齡的市民在燈光下歡呼，看著身邊的文創(chuàng)攤位和本土科技產(chǎn)品，這場(chǎng)旨在重建廣東賽事生態(tài)的實(shí)踐已經(jīng)初見(jiàn)成效。

對(duì)于今天的深圳來(lái)說(shuō)，電競(jìng)不再只是產(chǎn)業(yè)上游的績(jī)效數(shù)據(jù)，它切實(shí)走進(jìn)了市民的周末生活，成了這座城市連接不同群體、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的通用語(yǔ)言。