No.0277

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導 讀

大家好，我是恒意。

今天，王石本人在微博發(fā)文辟謠：一切安好，造謠者交給法律。

他妻子田樸珺比他先急，怒問：造謠不需要付出代價嗎？

這下OK了。謠言死了，王石沒事，大家散了， 你以為事情到這兒就結束了唄， 明天繼續(xù)上班班。

沒完。

現(xiàn)在，王石不重要，重要的是一個更讓伙伴們值得警惕的問題：這些謠言，是誰在造？他為什么要造？他腦子里在想什么？

這不是八卦，這是你必須搞清楚的認知防御課。

走，跟伙伴君來！

今日主筆 | 恒意

從王石“被抓”到“一切安好”，其實有些事情很不科學

01. 造謠的人，往往比你想象的更清醒

我們長期有一個誤區(qū)：造謠的人，要么是蠢，要么是壞。

但科學研究給出了一個更讓人不舒服的答案。

PNAS（美國國家科學院院刊，頂刊中的頂刊）發(fā)表了一篇專門研究虛假信息傳播機制的論文。結論是：很大比例的謠言傳播者，其實知道自己在傳的東西不一定是真的。

他們不是被騙了，他們是主動選擇的。

為什么？

因為那條“假消息”信息，在那個當下，滿足了一部分人真實的心理需求。

2024年，《Computers in Human Behavior》發(fā)表了一項涵蓋1882名受試者的四組實驗，專門研究“為什么有權力欲的人更愛散布假消息?！苯Y果發(fā)現(xiàn)：權力動機高的人，散布虛假信息的比例顯著偏高；更關鍵的是，散布之后，他們的權力感會進一步被強化，形成一個正反饋閉環(huán)。

換句話說：造謠，對某些人來說，是一種成本極低的權力游戲。

02. 謠言的四種心理燃料

把這些研究匯總起來，造謠和傳謠的人，大致受四種燃料驅動。

第一種，叫焦慮。

不確定性是人類最難忍受的感受之一。萬科2025年虧損885億，整個地產圈人心惶惶，多位高管系列落馬。這個時候，“王石被抓”就不只是一條新聞，它是對焦慮情緒的一個出口，把模糊的恐懼具象化，反而會讓人暫時感到“終于說清楚了?！?/p>

信息真空是謠言的溫床，這個道理早在1947年奧爾波特的經典心理學研究里就寫清楚了。

第二種，叫仇恨。

王石是中國第一代明星企業(yè)家，有人崇拜，就有人痛恨。他的登山、他的戀情、他的醫(yī)美，每一條都是靶子。部分謠言，本質上是仇富情緒的產品，不需要真相，只需要爽感。

第三種，叫流量。

那條王石“被抓”的首發(fā)，點開一看，閱讀量已經可觀。

這是最赤裸的動機：流量即貨幣。造一條關于大人物落馬的謠言，性價比遠高于踏踏實實做內容。代價幾乎為零，收益立竿見影。

第四種，最隱蔽，叫身份確認。

一部分人轉發(fā)王石“被抓”，并不是因為相信，而是因為這條信息符合他們對這個世界的敘事預期。轉發(fā)它，是在向圈子里的人宣告：我和你們站在同一邊。

這在心理學上叫做確認偏誤（confirmation bias）。Nature Reviews Psychology 2022年的綜述明確指出，人們相信和傳播的信息，首要標準不是“是否真實”，而是“是否符合我的既有信念?！?/p>

03. 為什么我們會中招

這里有個很多人想不到的數(shù)據。

麻省理工學院曾經做過一項大規(guī)模研究，追蹤了Twitter上超過12.6萬條被事實核查的新聞，結論令人沮喪：假新聞的傳播速度是真實新聞的6倍，覆蓋范圍是后者的10倍。

不是因為機器人賬號，而是人類自發(fā)傳播。

還有一個叫做虛幻真相效應（Illusory Truth Effect）的現(xiàn)象：一條信息被你看到的次數(shù)越多，你就越傾向于認為它是真的。 這和你受過多少教育、月入多少，幾乎沒有關系。

事實上，認知資源越豐富的人，有時候反而更危險。因為他們有更強的能力，去為自己已經相信的事情構建一套看起來“無懈可擊”的邏輯。這叫做動機性推理（motivated reasoning）。你以為自己在獨立判斷，其實可能是在給結論找理由。

04. 這次我們學到了什么

我們不知道任何人是否被抓，沒有官方通告，一切都處于薛定諤狀態(tài)。但有一件事是確定的：圍繞王石和萬科的這場信息戰(zhàn)，是一個完美的謠言生態(tài)教科書：有焦慮土壤（萬科危機），有流量動機（某些自媒體），有仇恨燃料（階層對立情緒），有信息真空（始作俑者的沉默）。

每一個條件，都踩在了恰好的位置上。

坦率說，恒意也是個自媒體人，“提高媒體素養(yǎng)”這句話，已經聽了快二十年，都有點膩了，但現(xiàn)實是，該中招的人還是在中招。

這么多年，其實真正有用的，只有一條習慣：凡是讓你情緒大幅波動的信息，先等48小時。

不是因為48小時后真相一定出來，而是因為48小時后，你的情緒會冷卻，你的判斷才有可能回到理性軌道。

造謠者最怕的，就是你不急。

最后留一個問題，也是恒意沒想清楚的：

在一個信息過載、核實成本極高的時代，我們對“真相”這件事，到底還有沒有集體共識的可能？

還是說，所謂“共識”，本來就只是誰的敘事更有傳播力而已？

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