百聯(lián)集團(tuán)的百聯(lián)OK卡，上海人都熟悉嗎？經(jīng)典的藍(lán)白設(shè)計(jì)和多場(chǎng)景使用的便捷，在過(guò)去20多年中已經(jīng)成為上海多用途商業(yè)預(yù)付卡行業(yè)的佼佼者。

如今，百聯(lián)卡也變潮了！記者在昨天舉行的“一卡百聯(lián)·異人同行”——百聯(lián)×《一人之下》主題百聯(lián)卡發(fā)布會(huì)上看到，眾多《一人之下》粉絲齊聚，為了一張主題卡排起長(zhǎng)隊(duì)?！拔液芟矚g《一人之下》里的張楚嵐和馮寶寶，已經(jīng)買了很多周邊，這次一聽(tīng)說(shuō)有主題卡，立刻和朋友來(lái)排隊(duì)，還與NPC合影了?！罢谏虾Ｗx大學(xué)的小王告訴記者。

此舉是百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)頭部文化IP資源方，塑造“商業(yè)+文化”主題化、多元化、復(fù)合化的消費(fèi)新場(chǎng)景，激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能，探索“文商旅體展”聯(lián)動(dòng)的全新嘗試。

記者獲悉，此前，百聯(lián)旗下業(yè)態(tài)聯(lián)合閱文集團(tuán)旗下多個(gè)頭部國(guó)漫IP，落地了多場(chǎng)IP主題快閃活動(dòng)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景打造、線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引了眾多粉絲打卡，充分反映實(shí)體商業(yè)場(chǎng)景與IP融合的巨大潛力。《一人之下》作為閱文集團(tuán)旗下的頭部IP，擁有龐大的年輕粉絲基礎(chǔ)和深厚的文化內(nèi)涵。此次主題卡的面世，正是百聯(lián)集團(tuán)精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)趨勢(shì)、擁抱年輕消費(fèi)群體的新起點(diǎn)。主題卡可以成為一張吸引年輕用戶走進(jìn)商場(chǎng)、體驗(yàn)新消費(fèi)的“文化邀請(qǐng)函”，為百聯(lián)線下商業(yè)注入活力，也為全域零售網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)新增客流與長(zhǎng)效消費(fèi)黏性。

“這張卡將鏈接打通百聯(lián)旗下全業(yè)態(tài)場(chǎng)景，消費(fèi)者在百聯(lián)商超、百貨、購(gòu)物中心、奧萊、專業(yè)專賣、新型便利店等都能使用，還能解鎖隱藏百聯(lián)通會(huì)員福利，實(shí)現(xiàn)‘IP引領(lǐng)、場(chǎng)景融合、消費(fèi)閉環(huán)’的文商融合生態(tài)?！卑俾?lián)集團(tuán)表示，與閱文集團(tuán)的攜手合作，將《一人之下》IP與百聯(lián)卡深度結(jié)合，以國(guó)民級(jí)動(dòng)漫IP鏈接年輕群體，建立更深的情感連接，讓商業(yè)空間成為文化交流的舞臺(tái)，以場(chǎng)景拓展消費(fèi)邊界，為百聯(lián)的可持續(xù)發(fā)展注入新生力量。

閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化消費(fèi)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，助推線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。未來(lái)，閱文集團(tuán)愿與百聯(lián)集團(tuán)繼續(xù)并肩，圍繞IP深度開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景融合創(chuàng)新、會(huì)員價(jià)值運(yùn)營(yíng)等方面，持續(xù)探索“IP+實(shí)體商業(yè)”的更多可能。

本次百聯(lián)以一張主題卡開(kāi)啟與年輕文化的對(duì)話，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與實(shí)體商業(yè)深度融合的有益探索。未來(lái)，百聯(lián)還將探索更多IP鏈接可能性，把文化IP的價(jià)值注入各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，不斷探索“文商旅體展”聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新路徑。