好萊塢終于承認(rèn)一件事：網(wǎng)紅不是流量工具，是自帶底盤的制片廠。Lionsgate數(shù)字戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Brad Haugen在周三的創(chuàng)作者峰會上說，他們選合作對象的標(biāo)準(zhǔn)和選導(dǎo)演沒區(qū)別——「你得有話要說，有故事要講，有觀眾愿意跟你走。」

這話聽著像正確的廢話，但Haugen舉了個具體的例子。Markiplier做游戲改編電影《Iron Lung》時，不是拍完才吆喝，而是把整個制作過程攤開給粉絲看。等片子上線，觀眾早就在場了。Haugen管這叫「創(chuàng)造世界」，而不是「投放內(nèi)容」。

Tubi的創(chuàng)作者合作副總裁Kudzi Chikumbu補了個數(shù)據(jù)：Tubi有35%的用戶根本不用YouTube。所以MrBeast這種YouTube頂流也來Tubi開頻道——不是背叛平臺，是明白增量觀眾和增量收入都在別處。Chikumbu的建議更直接：「把自己當(dāng)成工作室來建，別只盯著單一平臺的播放量和爆款。」

3 Arts Entertainment的合伙人Dunia McNeily說得最狠：「如果你一開始就不想站到屋頂上喊這部作品，那就別碰?！顾目蛻舭ā?a target="_blank" >與星共舞》主持人Julianne Hough，經(jīng)手的項目夠多，知道勉強接活只會雙輸。

Lionsgate現(xiàn)在讓內(nèi)部團(tuán)隊反過來學(xué)創(chuàng)作者思維——不是教網(wǎng)紅怎么拍大片，是學(xué)人家怎么讓觀眾覺得「這事跟我有關(guān)」。Haugen承認(rèn)，這條路他們也在試，但標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)變了：獨特的觀點比粉絲數(shù)量更值錢，能帶觀眾進(jìn)新世界比能帶貨更重要。