美國(guó)麥肯錫網(wǎng)站4月9日文章，原題：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：馬年有哪些新趨勢(shì)？ 中國(guó)消費(fèi)者的需求仍保持韌性和穩(wěn)定。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)格局發(fā)生巨變。對(duì)研發(fā)的重視推動(dòng)中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)走向全球，創(chuàng)新越來(lái)越多源自中國(guó)和中企?？鐕?guó)公司要從根本上重新思考如何看待中國(guó)的全球角色：不僅擁有龐大市場(chǎng)，也是全球創(chuàng)新中心。企業(yè)須更精挑細(xì)選地決定向何處投資以從中國(guó)增長(zhǎng)故事中受益。隨著進(jìn)入馬年，以下為中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化和新趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)產(chǎn)品類別增長(zhǎng)。中國(guó)的消費(fèi)支出正轉(zhuǎn)向其他非必需品類別。其中，美妝與個(gè)人護(hù)理、時(shí)尚、服裝和運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)勢(shì)頭顯著上升。食品與飲料消費(fèi)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。餐飲服務(wù)消費(fèi)延續(xù)增長(zhǎng)軌跡。與此同時(shí)，延長(zhǎng)的假期促進(jìn)了旅游、餐飲、娛樂(lè)和禮品類別的消費(fèi)增長(zhǎng)。

二、人工智能驅(qū)動(dòng)出口增長(zhǎng)。今年初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一些宏觀經(jīng)濟(jì)信號(hào)表現(xiàn)突出。這與其他市場(chǎng)對(duì)中國(guó)人工智能相關(guān)硬件和技術(shù)的強(qiáng)勁需求不無(wú)關(guān)系，也反映了中國(guó)在全球人工智能供應(yīng)鏈中不斷擴(kuò)大的角色。

三、與世界其他地區(qū)的聯(lián)系日益加強(qiáng)。在日益碎片化的世界中，令人鼓舞的是，2025年中國(guó)全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)出入境人員創(chuàng)歷史新高，其中外國(guó)人8203.5萬(wàn)人次，同比上升26.4%。這一勢(shì)頭延續(xù)到馬年。強(qiáng)勁的出入境旅游活動(dòng)正為中外更深入的文化交流和更緊密的區(qū)域聯(lián)系奠定基礎(chǔ)。

四、本土品牌繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額。中國(guó)本土品牌在大多數(shù)主要消費(fèi)品類中都擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。中國(guó)消費(fèi)者正在獎(jiǎng)勵(lì)那些集品質(zhì)、價(jià)值和時(shí)代精神于一身的品牌?？鐕?guó)公司面臨的問(wèn)題不僅是如何重新奪回市場(chǎng)份額，更是如何重新定義中國(guó)在其全球戰(zhàn)略中扮演的角色。

?五、中高收入家庭增多將推動(dòng)需求增長(zhǎng)。中國(guó)的中高收入家庭增多將更明顯，這些家庭最有可能推動(dòng)對(duì)品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。馬年的中國(guó)將繼續(xù)提供重要機(jī)遇。（作者澤沛達(dá)是麥肯錫全球資深董事合伙人，崔曉冬譯）